《中國品牌四十年(1979-2019)/中國廣告四十年》是2019年5月社會科學文獻出版社出版的圖書，作者是黃升民，趙新利，張馳。
基本介紹
- 字數：570
- 字數：570
- 出版社：社會科學文獻出版社
- ISBN：9787520145169
- 定價：178
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
中國品牌也在改革開放的歷史進程中走出了一條從小到大、由弱漸強的奮進之路。在慶祝改革開放40周年大會上受到表彰的100名改革先鋒獎章獲得者中，有21位企業家代表。沒有改革開放，就沒有中國品牌的繁榮發展；沒有中國品牌的發展，就難有改革開放的成功。改革開放沒有完成時，品牌發展永遠在路上。40年，中國品牌經歷了波瀾壯闊的風雨歷程。中國品牌如何稿芽？如伺野蠻生長？如何競爭升級？如何繁榮發展？如何轉型突破？
《中國品牌四十年（1979-2019）/中國廣告四十年》通過大量史料，進行了詳細梳理和深入解讀。謹以此書，致敬改革開放，致敬中國品牌。
圖書目錄
序1
第一編 中國品牌的破冰萌芽期（1978～1983）
本編前言2
第一章 改革開放為品牌萌芽帶來春風3
第一節 品牌萌芽的經濟基礎3
第二節 品牌萌芽的消費基礎13
第三節 品牌萌芽的傳播基礎16
第四節 品牌萌芽的政策基礎18
第二章 企業品牌意識的萌芽23
第一節 企業市場意識的覺醒23
第二節 企業商標使用的恢復28
第三節 企業廣告活動的恢復33
第三章 萌芽期品牌傳播活動的突破50
第一節 企業廣告創意的突破50
第二節 企業廣告策劃的系統化和科學化嘗試53
第三節 廣告競爭的出現與公關廣告的萌芽57
第四章 外資品牌入華，廣告先行樹形象61
第一節 外資品牌進入中國61
第二節 外資品牌的廣告風潮70
第五章 邊緣革命中的品牌覺醒81
第一節 鄉鎮企業的異軍突起與品牌覺醒81
第二節 個體工商戶的湧現與品牌啟蒙86
第二編 中國品牌的野蠻成長期（1984～1991）
本編前言92
第一章 野蠻成長期中國品牌的發展背景93
第一節 經濟在波動中高速發展93
第二節 消費從生存型向發展型轉變100
第三節 廣告業的現代化轉型和專業化探索108
第四節 品牌傳播監管進一步規範化112
第二章 品牌創業高潮與品牌集群的初步形成114
第一節 中國企業元年和品牌創業高潮114
第二節 輕工業品牌集群的初步形成121
第三章 企業行銷觀念的轉變與品牌傳播的蛻變128
第一節 從生產觀念到市場行銷觀念的過渡128
第二節 品牌傳播的現代化轉型與初步專業化132
第三節 從直接促銷向品牌形象建設的轉變138
第四節 企業公關部的設立促進品牌形象建設155
第四章 品牌促銷手段的升級161
第一節 還本銷售和巨獎銷售的出現和流行161
第二節 家電行業價格戰的爆發164
第五章 外資品牌加速入華，品牌傳播引領潮流171
第一節 寶潔攜三大法寶快速切入中國市場171
第二節 外資品牌傳播的引領示範作用182
第三節 合資品牌的初步發展189
第六章 中國品牌發展中出現的問題193
第一節 假冒偽劣產品亂象193
第二節 虛假宣傳之風盛行198
第三編 中國品牌的升級競爭期（1992～2001）
本編前言202
第一章 社會主義市場經濟體制確立，品牌發展環境空前好轉203
第一節 經濟發展取得突破性進展203
第二節 居民消費呈現新特徵213
第三節 媒體產業化與廣告業大發展217
第四節 名牌戰略與廣告法的實施219
第二章 名牌戰略、CI熱潮與廣告迷信223
第一節 爭創名牌：企業與政府的名牌熱223
第二節 CI熱潮的興起與消退228
第三節 中國企業品牌的廣告熱潮237
第三章 品牌的“土洋之爭”：教訓與成長252
第一節 合資之殤與商標搶注252
第二節 “土洋之爭”中的中國品牌策略259
第四章 企業品牌經營逐步成熟266
第一節 西方品牌理論的引進與反思266
第二節 品牌理念的提升與品牌格局的形成271
第三節 西方品牌理念的運用282
第五章 中國製造的崛起與品牌國際化的推進296
第一節 中國製造的崛起296
第二節 中國產品和品牌“走出去”298
第三節 中國企業的“世界500強”之夢304
第六章 品牌創業高潮再起307
第一節 “九二派”企業家及其背後的品牌307
第二節 中國網際網路品牌的萌芽309
第四編 中國品牌的繁榮發展期（2002～2012）
本編前言316
第一章 深度融入世界經濟，品牌發展進入繁榮階段317
第一節 巨觀經濟保持高速發展，中國成為世界第二的經濟大國317
第二節 居民消費水平穩步提升，汽車、房地產、文化旅遊等消費成熱點322
第三節 廣告業蓬勃發展，傳統媒體進入鼎盛期326
第二章 中國品牌迎來自主品牌創建高潮331
第一節 政策引導、鼓勵中國企業創自主品牌331
第二節 中國式品牌成長之路的清晰化335
第三節 中國品牌的換標熱潮346
第四節 網際網路成品牌行銷新陣地350
第三章 民營品牌擴容提質與發展陣痛355
第一節 民營品牌在產業升級中鞏固優勢355
第二節 民營品牌的國際化進程加速367
第三節 部分民營品牌的沒落370
第四章 國有企業品牌的崛起和海外擴張372
第一節 國有企業品牌實現快速成長372
第二節 國企品牌建設取得顯著成效375
第五章 中國網際網路品牌的高速發展384
第一節 網際網路品牌萌發後的快速發展384
第二節 中國新興網際網路企業對戰海外巨頭393
第三節 移動網際網路時代的前夜400
第六章 外資品牌在華的繁榮發展與危機頻發402
第一節 外資品牌加大在華投資402
第二節 中外合資進入新時期，外資收購動作更加頻繁404
第三節 外資品牌在華本土化策略410
第四節 外資品牌走下神壇418
第七章 本土品牌危機與社會責任意識覺醒423
第一節 本土品牌危機進入高發期423
第二節 中國品牌社會責任意識的覺醒428
第五編 中國品牌的轉型突破期（2013～2019）
本編前言434
第一章 中國經濟步入新常態階段435
第一節 增速下滑，中國進入經濟新常態階段435
第二節 居民消費呈現新特點441
第三節 網際網路加速廣告公司和媒體轉型448
第四節 政府大力推動品牌發展452
第二章 新時代中國品牌的三大轉型457
第一節 中國品牌的高端化轉型457
第二節 中國品牌的數位化轉型466
第三節 中國品牌的年輕化轉型473
第三章 移動網際網路時代的品牌再平衡478
第一節 技術、資本和政策驅動網際網路品牌的發展478
第二節 網際網路品牌新格局的形成484
第四章 數據和技術驅動品牌傳播與行銷渠道的變革487
第一節 中國品牌媒體運用的分化487
第二節 品牌傳播手段的多元整合493
第三節 中國品牌的新零售探索497
第五章 外資品牌在華經營面臨調整500
第一節 外資品牌在華壓力驟增500
第二節 外資品牌在華努力脫困508
第六章 新時代的中國品牌全球化518
第一節 對外直接投資不斷創新高，品牌國際化力度加大518
第二節 部分領域實現全球領先，但整體品牌實力依舊不強533
結語540
後記544
