《中國廣告教育四十年(1979～2019)》是2019年12月社會科學文獻出版社出版的圖書，作者是宋紅梅。
基本介紹
- 書名：中國廣告教育四十年(1979～2019)
- 作者：宋紅梅
- 出版社：社會科學文獻出版社
- 出版時間：2019年12月
- 頁數：246 頁
- 定價：89
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787520154260
- 字數：263千字
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
中國廣告學專業高等教育發展的歷史，是改革開放以來中國套用類學科發展歷史的縮影，且由於其與中國廣告行業息息相關，也是折射中國廣告行業高歌猛進的一個側面，在中國改革開放四十年的節點上，為其做傳立史，意味深遠。本書主要從中國廣告學專業高等教育發展歷史、學科建設、學術發展、實踐類教學和行業組織的學術支持等角度切入，呈現風雲變幻中的一段歷程。中國廣告學專業高等教育一直肩負著“經濟建設”的歷史使命，在“合力共促”中取得成就。
圖書目錄
第一章 中國廣告學專業教育的發展歷程1
第一節 1983～1991：爭議與困惑中的起點2
第二節 1992～1998：動力支持下的提速21
第三節 1999～2009：加入WTO後的擴張35
第四節 2010年至今：數位化轉型中的裂變47
第二章 中國廣告學學科建設的發展60
第一節 1983～1991：學科建設蹣跚學步61
第二節 1992～1999：學科建設初見成效75
第三節 2000～2009：學科發展規模化88
第四節 2010～2019：廣告學專業的大變革時代103
第三章 中國廣告學術發展123
第一節 1979～1991：廣告學術萌芽期126
第二節 1992～2001：廣告學術研究初具形態137
第三節 2002～2010：學術體系走向成熟154
第四節 2011～2019：學術體系啟動數位化轉型169
第四章 合作中的實踐類教學184
第一節 1983～1991：廣告專業實踐教育初探185
第二節 1992～1998：專業實踐直面廣告行業190
第三節 1999～2010：教學實踐規範化發展199
第四節 2011～：數字實踐教學著重創新210
第五章 行業組織與學術社團推動教育發展224
第一節 中國廣告協會支持專業教育發展225
第二節 中國商務廣告協會與中國廣告主協會助力235
第三節 中國廣告教育研究會242
