《中國媒體經營四十年(1979～2019)》是2019年5月1日社會科學文獻出版社出版的圖書，作者是王薇、劉珊。
基本介紹
- 中文名：中國媒體經營四十年(1979～2019)
- 作者：王薇、劉珊
- 出版社：社會科學文獻出版社
- 定價：118 元
- ISBN：9787520147804
- 字數：361千字
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
1979年，伴隨著改革開放的步伐，中國的媒體開始恢復廣告經營。在中國廣告恢復發展的40年中，媒體作為廣告的承載主體和經營主體，發揮了不可替代的作用。
《中國媒體經營四十年（1979-2019）/中國廣告四十年》對改革開放40年以來的媒體經營發展歷史進行了全面梳理，囊括了報紙、電視、廣播、雜誌、戶外、網際網路、移動網際網路在內的各種媒體形式。既有豐富的史料、故事，又有完整的理論和觀點體系。站在現在，回首過去，也能讓我們對未來有更清晰的認識。
圖書目錄
序1
第一篇 恢復期：為廣告正名（1979～ 1984）
第一章 廣告歸來3
第一節 報紙率先恢復廣告3
第二節 廣播廣告重啟6
第三節 電視廣告首次試水7
第四節 外商廣告艱難起步11
第五節 戶外廣告恢復與波折13
第二章 為廣告正名16
第一節 媒體“吹風”16
第二節 政策認可21
第三章 媒體功能恢復24
第一節 報刊社紛紛復刊、創刊24
第二節 廣播電視台“四級辦”起步27
第三節 戶外廣告的興起29
第二篇 市場經營初探（1985～ 1991）
第一章 體制鬆動，媒體探索多種經營33
第一節 報社：探索市場化改革的先鋒33
第二節 電視台改革初體驗40
第三節 廣播：開創新模式44
第四節 雜誌：繁榮迸發，走向成熟50
第二章 媒體廣告經營創新53
第一節 媒體廣告經營平穩增長53
第二節 報紙廣告拓展55
第三節 電視廣告經營創新57
第四節 戶外：新技術、新渠道61
第五節 廣告經營管理制度探索63
第六節 媒體廣告的野蠻生長及整頓67
第三篇 產業化浪潮（1992～ 2000）
第一章 媒體市場化探索深入73
第一節 電視產業的逐步成熟73
第二節 報刊的變化：晚報、都市報、行業報興起79
第三節 市場化的網際網路機構入場83
第四節 戶外媒體開拓新資源86
第二章 廣告成為媒體經營支柱，競爭加強91
第一節 廣告開始成為電視節目的重要支撐91
第二節 招標出現，央視、衛視的矛盾加劇94
第三節 都市報成為報業市場的廣告主體98
第四節 期刊進入廣告時代100
第五節 網際網路廣告試水102
第三章 媒體經營迎來產業化浪潮105
第一節 媒體多元產業經營105
第二節 媒體集團化起步107
第三節 嘗試觸摸資本市場111
第四篇 巔峰與轉型（2001～ 2008）
第一章 傳統媒體走向繁榮117
第一節 更加專業化的內容生產117
第二節 集團化、產業化發展基礎之上的多元產業經營124
第三節 跨區域與跨媒體經營134
第四節 積極對接資本市場139
第二章 拐點到來，數位化轉型勢在必行146
第一節 技術驅動之下的廣播電視數位化146
第二節 寒冬來臨下的被迫轉型——報刊媒體數位化157
第三節 戶外新媒體——數字戶外力量崛起165
第三章 網際網路來了，媒體融合初體驗169
第一節 網際網路站穩腳跟169
第二節 打破堅冰、主動合作，新舊媒體之間的競合180
第三節 《超級女聲》背後的跨媒體合作186
第四節 有關網際網路秩序的規範政策出台189
第四章 媒體廣告市場走向成熟193
第一節 媒體廣告形態越發豐富193
第二節 媒體廣告經營機製革新204
第三節 以電視媒體為代表的廣告服務能力提升212
第四節 媒體廣告產業鏈角色豐富218
第五節 媒體廣告經營競爭白熱化226
第五篇 融合互聯時代（2009～ 2019）
第一章 王者易位，媒體廣告格局發生重大變化237
第一節 網際網路廣告強勢崛起，廣告類型遍地開花237
第二節 移動網際網路廣告騰飛，漸成市場主流241
第三節 電視廣告沖頂後下滑244
第四節 報刊廣告斷崖式下滑，媒體人才流失245
第五節 戶外廣告平穩發展246
第六節 廣播廣告逆勢上揚，傳統媒體中的“倖存者”248
第七節 廣告界的“新生兒”——電影廣告250
第二章 媒體環境巨變，進入融合移動互聯時代253
第一節 政策大力支持媒體融合253
第二節 融合潮下的媒體繁榮發展256
第三節 技術驅動媒體發展276
第四節 資本強勢281
第五節 走向國際舞台285
第三章 從廣告到全媒體行銷294
第一節 廣告資源極大豐富294
第二節 媒體經營模式日新月異306
第四章 媒體廣告監管日趨成熟318
第一節 網際網路不是法外之地，納入常態監管318
第二節 傳統媒體廣告持續保持嚴格監管328
後記336
