前言
工業消費品流通渠道是指以滿足居民生活消費為主要目的的工業製成品的流通渠道,它承擔著將工業消費品從生產領域向消費領域轉移的重要職責。工業消費品流通渠道運行狀況的好壞,在一定程度上決定著製造業的成長與發展,決定著經濟運行的速度和質量,也決定著流通業國際競爭力的高低。
儘管經過三十多年的改革和發展,我國工業消費品流通已形成各類專業市場(交易市場)、多種零售業態和新興網上銷售等多元化渠道並存的發展格局,基本上適應了現階段我國工業大生產發展和當前階段居民消費結構升級的需要。但與國外已開發國家工業消費品流通渠道相比,還存在效率低、成本高、秩序差等諸多問題,尤其是其承載的培育製造業品牌和擴大居民消費的功能還沒有充分發揮出來,在一定程度上已成為制約我國經濟運行質量提升的重要因素之一。
“十二五”時期乃至未來更長一段時間,是我國轉變經濟發展方式的關鍵時期。工業消費品流通渠道作為連線生產和消費的紐帶和橋樑,對於促進制造業轉型升級和擴大居民消費至關重要。從促進制造業轉型升級的角度看,由於流通渠道處於整個製造業價值鏈的高端環節,通過提升流通渠道的品牌孵化功能,強化行銷渠道建設,可以提高“中國製造”的渠道控制權和商品定價權,進而促進制造業的發展。從促進消費的角度看,在市場經濟條件下,消費和流通之間存在密切關係,消費決定流通,流通帶動消費,加快工業消費品流通渠道建設,可以提高工業消費品流通效率,更好地引領和促進居民消費。
本書的寫作主要由商務部研究院青年論壇消費流通小組的青年同志完成。由於時間和水平有限,難免存在謬誤和不足之處,誠望各位專家、學者和讀者朋友們批評指正!
目錄
第一部分 發展戰略篇
一、流通渠道及其相關理論
(一)流通渠道概念界定
(二)流通渠道理論綜述
二、我國工業消費品流通渠道發展歷程及現狀分析
(一)我國工業消費品流通渠道發展歷程
(二)我國工業消費品流通渠道中的主體
(三)我國工業消費品流通渠道中的結構
(四)我國工業消費品流通渠道中的行為
(五)我國工業消費品流通渠道中的效率
三、我國工業消費品流通渠道存在的主要矛盾和問題
(一)“市場+會展”渠道模式的形成
(二)“市場+會展”渠道模式的發展前景
(三)案例分析:義烏小商品市場“市場+會展”的升級
三、品牌直銷購物中心業態創新
(一)品牌直銷購物中心的概述
(二)國外品牌直銷購物中心的發展趨勢及特點
(三)我國品牌直銷購物中心的發展現狀及問題
(四)促進我國品牌直銷購物中心發展的政策建議
四、拓展海外流通渠道的方式探索
(一)商貿企業“走出去”拓展海外流通渠道
(二)我國商貿企業“走出去”的現狀
(三)商貿企業“走出去”面臨的問題
(四)集群式“走出去”助力商貿企業拓展海外渠道
(五)促進商貿企業集群式“走出去”的政策建議
參考文獻