《中國媒體發展研究報告（2009年·廣告卷）》是2010年2月武漢大學出版社出版的圖書，作者是張金海。
基本介紹
- 書名：中國媒體發展研究報告（2009年·廣告卷）
- 作者：張金海
- 出版社：武漢大學出版社
- 出版時間：2010年2月
- 頁數：337 頁
- 定價：42 元
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787307076495
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《中國媒體發展研究報告（2009年·廣告卷）》為我社連續推出的中國媒體發展年度報告2009年廣告卷，內容包括：中國廣告30年——盤點與研究述評、廣告理論與廣告史研究、廣告實務追蹤、廣告市場與廣告產業、新媒體與廣告傳播、廣告教育與人才培養等。全書從整體上掃描了2009年我國媒體發展的狀況，尤其是對熱點和重點問題進行了理論的關照和剖析，並就某些問題提出了對策。
圖書目錄
中國廣告30年：盤點與研究述評
廣告理論研究述評
改革開放三十年來廣告史研究軌跡與學術地位
我國新媒體發展與廣告傳播研究綜述
中國廣告創意研究綜述
中國廣告產業研究述評
廣告理論與廣告史研究
20世紀世界廣告理論中的“人”、“術”、“物”
論中國廣告管理體制的演變——以權力格局為中心的歷史考察
唐?舒爾茨整合行銷傳播理論批評
廣告符號意義生成的系統建構——基於廣告符號意義生成的三個層面
廣告信任度的測量、心理路徑與個體影響因素
後現代廣告符號暴力之研究
論廣告發生的空間邏輯
廣告傳播對行銷系統功能的超越——廣告主體價值的重新認知
試論廣告與社會文化的關係互動
從廣告流行語看廣告與社會文化的互動
廣告失范的社會學分析
廣告的社會責任：危機中的信任重建之道
論中日廣告文化交流傳播的歷史特色
現代廣告發展的歷史分期研究——產業形態的視角
品牌傳播：新媒體環境下廣告內涵演進的取向
廣告倫理缺失與廣告素養教育的現實衝突
廣告實務追蹤
如何評估網路廣告效果？——以AIDMA為框架的實證分析
創意與數字攝影時代的平面廣告設計
廣告創意媒體化表現及趨勢
中國廣告界的“中國元素”運動解析
從“廣告門”事件看電影雜誌的植入式廣告運用策略
影視中植人式廣告解讀
論廣告文字元素對消費者心理的影響
依附定位策略在廣告中的套用
昆明市樓宇視頻廣告投放及客群心理分析
從“鄂西圈”戰略看恩施州旅遊品牌行銷傳播對策
武當山行銷傳播活動中的問題及對策
廣告市場與廣告產業
中國廣告產業現狀與發展趨勢
創新的衝動與激勵的缺失——中國廣告公司經營管理核心問題分析
我國廣告產業核心競爭力的消解與重構
我國廣告產業三大主體制度失衡對我國廣告產業發展的制約
形象符號：動漫產業的價值核心
新媒體與廣告傳播
消費者信息來源結構的歷史演變與數字時代廣告傳播的轉型
行銷傳播融合：我國數位電視購物的頻道運營
從“信息推送”到“信息經營”——網路廣告信息運作思路的檢視與思考
點制與集成傳播：“三屏合一”傳播背景廣告主的媒介戰略取向
第三方點評網站口碑信息的可信度分析
網路社區廣告研究
廣告教育與人才培養
論企業廣告人才素質培養
國際化廣告人才能力培養的實證分析
我國高校本科廣告人才培養現狀解析
廣告學專業藝術審美課程研究
廣告學專業研究性教學及其套用
廣告創意三階段教學模式的探索與實踐
新媒體時代廣告人才培養研究
經濟欠發達地區高校廣告學專業實踐教學初探
