中國媒體發展研究報告(2009年·廣告卷)

中國媒體發展研究報告(2009年·廣告卷)

《中國媒體發展研究報告(2009年·廣告卷)》是2010年2月武漢大學出版社出版的圖書,作者是張金海。

基本介紹

  • 書名:中國媒體發展研究報告(2009年·廣告卷)
  • 作者:張金海
  • 出版社:武漢大學出版社
  • 出版時間:2010年2月
  • 頁數:337 頁
  • 定價:42 元
  • 開本:16 開
  • 裝幀:平裝
  • ISBN:9787307076495
內容簡介,圖書目錄,

內容簡介

《中國媒體發展研究報告(2009年·廣告卷)》為我社連續推出的中國媒體發展年度報告2009年廣告卷,內容包括:中國廣告30年——盤點與研究述評、廣告理論與廣告史研究、廣告實務追蹤、廣告市場與廣告產業、新媒體與廣告傳播、廣告教育與人才培養等。全書從整體上掃描了2009年我國媒體發展的狀況,尤其是對熱點和重點問題進行了理論的關照和剖析,並就某些問題提出了對策。

圖書目錄

中國廣告30年:盤點與研究述評
廣告理論研究述評
改革開放三十年來廣告史研究軌跡與學術地位
我國新媒體發展與廣告傳播研究綜述
中國廣告創意研究綜述
中國廣告產業研究述評
廣告理論與廣告史研究
20世紀世界廣告理論中的“人”、“術”、“物”
論中國廣告管理體制的演變——以權力格局為中心的歷史考察
唐?舒爾茨整合行銷傳播理論批評
廣告符號意義生成的系統建構——基於廣告符號意義生成的三個層面
廣告信任度的測量、心理路徑與個體影響因素
後現代廣告符號暴力之研究
論廣告發生的空間邏輯
廣告傳播對行銷系統功能的超越——廣告主體價值的重新認知
試論廣告與社會文化的關係互動
從廣告流行語看廣告與社會文化的互動
廣告失范的社會學分析
廣告的社會責任:危機中的信任重建之道
論中日廣告文化交流傳播的歷史特色
現代廣告發展的歷史分期研究——產業形態的視角
品牌傳播:新媒體環境下廣告內涵演進的取向
廣告倫理缺失與廣告素養教育的現實衝突
廣告實務追蹤
如何評估網路廣告效果?——以AIDMA為框架的實證分析
創意與數字攝影時代的平面廣告設計
廣告創意媒體化表現及趨勢
中國廣告界的“中國元素”運動解析
從“廣告門”事件看電影雜誌的植入式廣告運用策略
影視中植人式廣告解讀
論廣告文字元素對消費者心理的影響
依附定位策略在廣告中的套用
昆明市樓宇視頻廣告投放及客群心理分析
從“鄂西圈”戰略看恩施州旅遊品牌行銷傳播對策
武當山行銷傳播活動中的問題及對策
廣告市場與廣告產業
中國廣告產業現狀與發展趨勢
創新的衝動與激勵的缺失——中國廣告公司經營管理核心問題分析
我國廣告產業核心競爭力的消解與重構
我國廣告產業三大主體制度失衡對我國廣告產業發展的制約
形象符號:動漫產業的價值核心
新媒體與廣告傳播
消費者信息來源結構的歷史演變與數字時代廣告傳播的轉型
行銷傳播融合:我國數位電視購物的頻道運營
從“信息推送”到“信息經營”——網路廣告信息運作思路的檢視與思考
點制與集成傳播:“三屏合一”傳播背景廣告主的媒介戰略取向
第三方點評網站口碑信息的可信度分析
網路社區廣告研究
廣告教育與人才培養
論企業廣告人才素質培養
國際化廣告人才能力培養的實證分析
我國高校本科廣告人才培養現狀解析
廣告學專業藝術審美課程研究
廣告學專業研究性教學及其套用
廣告創意三階段教學模式的探索與實踐
新媒體時代廣告人才培養研究
經濟欠發達地區高校廣告學專業實踐教學初探

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