內容簡介,作者簡介,目錄,
內容簡介
本書聚焦中國企業國際傳播力這一主題，從總報告、企業、媒體、案例和專題五個維度深入探討了中國企業國際傳播的形勢、背景、品牌形象傳播及其策略以及中央新聞網站、新華社海外社會化媒體、四達時代集團等的國際傳播力與傳播戰略，並著重分析了中外油氣能源企業和國有電力能源企業的國際傳播力、聯想品牌和海信品牌的國際化等案例，由此拓展到對全球治理理論、公共外交等相關問題的討論。
作者簡介
胡正榮，教授、博士生導師，中國傳媒大學校長、教育部人文社科重點研究基地——中國傳媒大學國家傳播創新研究中心主任。
李繼東，博士、研究員、碩士生導師，供職於教育部人文社科重點研究基地——中國傳媒大學國家傳播創新研究中心。
姬德強，博士、副研究員、碩士生導師，就職於教育部人文社科重點研究基地——中國傳媒大學國家傳播創新研究中心。
目錄
Ⅰ 總報告
1 2016年度中國企業國際傳播力【本報告研究團隊】/001
一 中國企業國際傳播力：能力、效果與指數/002
二 總量指數：2015年中國企業國際傳播力整體不強/004
三 媒體指數：英文媒體對中國企業的關注度不高/009
四 企業指數：BAT位居十強之首，採礦類、製造類企業名列前茅/017
Ⅱ 企業篇
2 中國企業“走出去”的民意基礎、輿論環境與現實空間
——基於2015年20國公眾調查結果的分析與判斷【戴元初】/020
3 “走出去”中國企業開展國際傳播面臨的挑戰與對策【高岸明 徐小丹 倪海濤】/040
4 中國企業海外品牌形象傳播的現狀與思考【翟慧霞 於運全】/058
5 國企品牌海外傳播策略研究【國務院國資委新聞中心品牌處】/070
Ⅲ 媒體篇
6 中央新聞網站海外網路傳播力報告（2016）
【張洪忠 楊 可 蘇世蘭 方增泉 鄭 偉】/095
7 新華社海外社會化媒體傳播的路徑與效果【劉 瀅】/114
8 橫琴品牌身份構建與媒體形象的幻想主題研究【吳 玫 趙曉健】/137
Ⅳ 案例篇
9 中外油氣能源企業國際傳播力對比分析【周培源 宮宇坤】/173
10 國有電力能源企業海外傳播力探析——以中國華能集團為例【唐 碩 文小琳】/193
11 聯想品牌的國際化——一個中國IT企業的大航海之旅【梁歡池 姬德強】/203
12 四達時代集團國際傳播戰略發展研究報告【姜 飛 黃 廓】/223
13 海信的品牌國際化及其傳播策略【張 珊 於嘯月】/240
Ⅴ 專題篇
14 從“命運共同體”概念到全球治理體系的理論演進（2011～2016年）【付玉輝】/253
15 俄羅斯公共外交在國家戰略中的角色及媒體與國家形象的塑造【吳 非 胡逢瑛】/267
16 大眾傳媒中的事實與闡釋：俄羅斯與美國媒體中的克里米亞問題比較
【Valery Amirov Yelizaveta Golousova】/279
