中國國際傳播發展報告(2015)

《中國國際傳播發展報告（2015）》是2015年出版的圖書，作者是胡正榮、李繼東、姬德強。

基本介紹

• 書名：中國國際傳播發展報告(2015)
• 作者：胡正榮 主編 李繼東 主編 姬德強 主編
• ISBN：978-7-5097-8183-8
• 頁數：252
• 出版時間：2015-11
• 裝幀：平裝
• 開本：16
• 叢書名：國際傳播藍皮書
• 關鍵字：中國企業|國際傳播|品牌形象

內容簡介

本書聚焦“中國企業品牌的國際傳播實踐與理論”這一話題，分析了中國企業品牌國際傳播的現狀、問題和發展趨勢，著重關注中石化、中國南車、中交建、中國聯通、阿里、華為、海爾、小米等企業品牌國際傳播的歷程、經驗、教訓和策略，並從學理上討論了中國企業品牌及其國際形象的構建、傳播的理念、渠道和方式，特別是探討了央企與新興傳播企業品牌的國際化問題，進而拓展到中國—東協博覽會等對外品牌傳播活動，並分析了“今日俄羅斯”、《紐約時報》等海外企業的品牌傳播戰略。

作者簡介

胡正榮，教授、博士生導師，中國傳媒大學副校長、教育部人文社科重點研究基地——中國傳媒大學廣播電視研究中心主任。
李繼東，博士、研究員、碩士生導師，供職於教育部人文社科重點研究基地中國傳媒大學廣播電視研究中心。
姬德強，博士，副研究員，碩士生導師，就職於教育部人文社科重點研究基地——中國傳媒大學廣播電視研究中心。

目錄

Ⅰ　總報告

1　中國企業品牌的國際傳播管窺：2015中國國際傳播發展報告【胡正榮　李繼東】/001

一　企業品牌國際傳播發展態勢：中國與世界/002

二　中國企業品牌價值：總貌與結構/006

三　中國企業品牌的認知：優勢與認同/013

四　中國企業品牌傳播的發展趨勢：信任與用戶/018

Ⅱ　實踐篇

2　國有大型企業國際傳播的有益探索

——中國石化國際傳播的現狀與前瞻【謝丹平】/020

3　中國南車品牌國際化實踐思考【徐厚廣】/027

4　中國聯通國際化戰略的發展與實踐【付玉輝　劉　澍】/036

5　中國交建品牌“走出去”之路：經驗與探討【任明朝】/043

6　華為終端品牌塑造與國際傳播策略【王潤珏】/054

7　網際網路時代的海爾兄弟——海爾的品牌建設與國際傳播【姬徳強】/063

Ⅲ　專題篇

8　對外活動品牌的構建：中國—東協博覽會的符號聚合與復誦【吳　玫　梁　韻】/076

9　中國企業國際形象塑造：問題、成因與對策【姜　飛　黃　廓】/108

10　“一帶一路”戰略語境下中國企業品牌國際形象傳播：理念、對象與方式【宮宇坤】/120

11　中央企業的國際傳播：現狀與問題【鐘　新　黃　超】/132

12　中央企業的海外傳播【羅　霆】/143

13　網際網路時代，新國貨如何走向世界

——小米品牌的國際化研究【張建軍　劉　菁】/165

14　從企業到國家：歐美媒體對中石化的報導淺析【樊三霞　張　磊】/176

15　海爾在非洲傳播的機遇與挑戰【李艷偉】/190

16　全球速賣通的SWOT模型分析及未來發展之路【於嘯月】/199

Ⅳ　海外篇

17　“今日俄羅斯”發展中的傳媒外交發展方向【吳　非　胡逢瑛】/211

18　淺析新媒體語境下《紐約時報》品牌傳播的路徑及啟示【黃　冬】/225