21世紀頭20年，是我國面臨的最重要的戰略機遇期，是我國和平崛起、建設全面小康、實現中華民族偉大復興最關鍵的時期。這一時期，機遇與挑戰共存，光明與坎坷同在。我們面臨的許多課題需要研究，我們面臨的複雜現狀需要正視，我們面臨的許多挑戰需要應對……面對所有這一切，我們需要巨觀的戰略、具體的措施。為此，我們編輯出版了這套"21世紀中國發展問題報告"叢書。 本叢書所列入的選題，都是我國目前的熱點、難點、重點問題，這些問題有巨觀的，也有微觀的；有理論性較強的，也有偏重實踐性的。面對這些課題，叢書中的每一種都力圖全面真實地展示現狀，深入細緻地分析挑戰，積極負責地提出相關的建議和措施，以使讀者了解現狀，正視挑戰，選擇相應的對策。
基本介紹
- 書名：中國品牌運營問題報告:問題現狀挑戰對策
- 作者：王永龍
- 出版日期：2004年1月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：7800876896, 9787800876899
- 外文名：China Brand — Operation Issue Report
- 出版社：中國發展出版社
- 頁數：420頁
- 開本：16
- 品牌：中國發展出版社
導論 品牌運營：中國企業走向世界的金鑰匙
一、中國市場經濟的發展促進企業實施品牌運營
二、振興中國經濟就必須創造中國名牌
三、21世紀的世界經濟發展迫使中國企業實施品牌運營
四、實施巨觀戰略謀劃是中國品牌走向世界的先決條件
第1章 建樹品牌意識：奠定中國企業品牌運營的基礎
第一節 品牌成為現代經濟的重要槓桿
第二節 品牌特徵和品牌個性
第三節 現代企業品牌意識的特點、作用和類型
第四節 建樹中國企業的品牌運營意識
第2章 科學品牌定位：確立中國企業品牌運營的導師
第一節 品牌定位系統及其基本關係
第二節 現代企業品牌這位的導向與原則
第三節 現代企業品牌定位導向類型
第四節 中國企業品牌定位的基本對策
第3章 建設品牌文化：提升中國企業品牌運營的底蘊
第一節 品牌文化的創造與形成
第二節 現代品牌文化的基本表現形式
第三節 中國企業品牌文化建設及其基本對策
第4章 培育品牌：構築中國企業品牌運營的支撐體系
第一節 培育品牌創造的動力基礎
第二節 製造品牌差別優勢
第三節 創造品牌信息優勢
第四節 建構品牌的關係優勢
第五節 培育中國企業品牌的途徑與對策
第5章 品牌創新：鑄就中國企業品牌運營的軸心
第一節 創新類型、創新模式與創新激勵
第二節 產品創新：品牌永葆青春
第三節 技術創新：品牌“先發優勢”的源泉
第四節 企業實施品牌運營的組織創新
第五節 企業實施品牌運營的管理創新
第六節 當代中國企業品牌創新分析
第6章 重塑行銷：引領中國企業品牌運營的中心
第一節 企業實施品牌運營的行銷資源概述
第二節 當代企業從產品行銷到品牌行銷轉型
第三節 企業實施品牌運營的行銷機制創新
第四節 當代中國企業品牌行銷分析
第7章 提升品牌競爭力：中國企業品牌運營制勝之本
第一節 現代企業品牌競爭和品牌競爭力
第二節 建設品牌競爭力的基礎
第三節 建設品牌競爭力的基本策略
第四節 中國企業品牌競爭力的現狀及所面臨的挑戰
第五節 中國企業提升品牌競爭力的途徑與對策
第8章 品牌發展戰略：中國企業挑戰品牌運營的抉擇
第一節 品牌發展戰略原則和導向
第二節 名牌化：中國品牌走向世界的必由之路
第三節 “強根固基”：鑄就中國品牌的市場位勢
第四節 集團化與多元化：中國企業品牌發展“快車道”
第五節 資本運營：中國企業品牌超常發展“引擎”
第六節 國際化：打造中國企業品牌“世界航母”
參考文獻
後記
一、中國市場經濟的發展促進企業實施品牌運營
二、振興中國經濟就必須創造中國名牌
三、21世紀的世界經濟發展迫使中國企業實施品牌運營
四、實施巨觀戰略謀劃是中國品牌走向世界的先決條件
第1章 建樹品牌意識：奠定中國企業品牌運營的基礎
第一節 品牌成為現代經濟的重要槓桿
第二節 品牌特徵和品牌個性
第三節 現代企業品牌意識的特點、作用和類型
第四節 建樹中國企業的品牌運營意識
第2章 科學品牌定位：確立中國企業品牌運營的導師
第一節 品牌定位系統及其基本關係
第二節 現代企業品牌這位的導向與原則
第三節 現代企業品牌定位導向類型
第四節 中國企業品牌定位的基本對策
第3章 建設品牌文化：提升中國企業品牌運營的底蘊
第一節 品牌文化的創造與形成
第二節 現代品牌文化的基本表現形式
第三節 中國企業品牌文化建設及其基本對策
第4章 培育品牌：構築中國企業品牌運營的支撐體系
第一節 培育品牌創造的動力基礎
第二節 製造品牌差別優勢
第三節 創造品牌信息優勢
第四節 建構品牌的關係優勢
第五節 培育中國企業品牌的途徑與對策
第5章 品牌創新：鑄就中國企業品牌運營的軸心
第一節 創新類型、創新模式與創新激勵
第二節 產品創新：品牌永葆青春
第三節 技術創新：品牌“先發優勢”的源泉
第四節 企業實施品牌運營的組織創新
第五節 企業實施品牌運營的管理創新
第六節 當代中國企業品牌創新分析
第6章 重塑行銷：引領中國企業品牌運營的中心
第一節 企業實施品牌運營的行銷資源概述
第二節 當代企業從產品行銷到品牌行銷轉型
第三節 企業實施品牌運營的行銷機制創新
第四節 當代中國企業品牌行銷分析
第7章 提升品牌競爭力：中國企業品牌運營制勝之本
第一節 現代企業品牌競爭和品牌競爭力
第二節 建設品牌競爭力的基礎
第三節 建設品牌競爭力的基本策略
第四節 中國企業品牌競爭力的現狀及所面臨的挑戰
第五節 中國企業提升品牌競爭力的途徑與對策
第8章 品牌發展戰略：中國企業挑戰品牌運營的抉擇
第一節 品牌發展戰略原則和導向
第二節 名牌化：中國品牌走向世界的必由之路
第三節 “強根固基”：鑄就中國品牌的市場位勢
第四節 集團化與多元化：中國企業品牌發展“快車道”
第五節 資本運營：中國企業品牌超常發展“引擎”
第六節 國際化：打造中國企業品牌“世界航母”
參考文獻
後記
