世界門店櫥窗設計：服飾篇

內容簡介

商業店鋪是室內設計的重頭戲，是室內設計的風向標。《世界門店櫥窗設計服飾篇》主要展示世界一流服裝、鞋、包、帽等服飾類品牌名店設計，重點突出商業店鋪設計在門店和櫥窗的處理方式。櫥窗和門店是店鋪的第一展廳，是以店鋪所經營的產品為主，巧用布景、道具，以背景畫面裝飾為襯托，配以合適的燈光、色彩甚至是文字說明展現空間的獨特魅力，是一種進行產品介紹和宣傳的綜合性廣告藝術形式。透過這種藝術化的形式，於有限、固定的空間中獲得可變的、可延伸的、時尚的展示效果，傳達設計師的設計理念與企業的精神風貌及其企業文化。

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Breuninger旗艦店
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Pili Carrera馬德里旗艦店
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Lara金澤店
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Reebonz衣包店
潮流拼盤
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樂町寧波天一店
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Joules科芬園分店彪馬品牌店
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Galeries Lafayette雅加達店
World of Running
Manchester United展示店
紫淑
Flower Enjoy杭州武林路店
K-house置地廣場店
Miss. Li品牌女裝
四海名店
Cheering高級女裝定製概念店
Rene Lezard服裝店
詩篇
Y NOT

序言

每當走在時尚的百貨區或是購物街，最先映入眼帘就是櫥窗廣告。櫥窗是一種直接的視覺傳達廣告，一個富有創意與想像力的櫥窗設計，不僅能迅速建立品牌形象，而且通過內在與外在環境搭配而構成的立體空間，可以引起人們的好奇心，加深品牌印象。美國市場行銷學會（AMA）研究表明，“人們注意商品的時間通常在於前3秒鐘，如果在這3秒鐘的時間內決定要購買此商品，70%是因為商品的視覺表現力。”這種強大的表現力來自於創意陳列方式的運用，即所謂的視覺行銷。構成視覺行銷的基本要素包括演示空間（Visual Presentation，VP）、展示空間（Point of sale Presentation，PP），以及陳列空間（Item Presentation，IP）。有人說“如果把店鋪看成一本雜誌，櫥窗就是封面”，它對促進商品銷售，傳播品牌文化具有重要意義。
受店鋪面積與地理位置地影響，櫥窗呈現出多種不同的形態，常見的有靜態陳列櫥窗、藝術裝置櫥窗、互動式櫥窗等。櫥窗設計在傳達品牌訊息、展示換季商品時，都需要有明確的主題與突出的重點，過多的產品與過分強烈的背景都會模糊櫥窗的展示重點。在電影裡，常常會有主角立於櫥窗前幻想的場景，無論是對服裝搭配效果還是對身份地位的幻想（這種幻想便是一種心理投射），只要能讓人產生美好的幻想或是給人想像衝擊的櫥窗設計就是好設計。隨著科技的發展，如今的櫥窗設計已經不再限定於櫥窗了，而是運用互動科技，如跟著人群活動產生不同的動態，或是依據不同族群、年紀會有不同的互動結果，以突破傳統靜態商品陳列或海報呈現的方式。未來，實體搭配互動科技的櫥窗將會有更多的套用，如及時線上互動，通過線上訂購啟動物流機制，使人們不需要再拎著大包小包逛街逛到腰酸背痛。
櫥窗設計其實就是主題設計的濃縮，由於人的第一眼印象本性，品牌主題的呈現是櫥窗設計中最為核心的部分，如蘋果公司的櫥窗設計，與其產品特色般簡單並結合生活，直接將愛音樂、愛運動、注重創意、科技改變生活的理念，傳達給每個有著不同需求的你。
櫥窗除了傳達品牌文化與展示商品屬性之外，也引領著時尚的流行趨勢。春夏秋冬各種系列產品幾乎都會提前一個月出現，巴黎時裝周才剛開始，街頭櫥窗就能看到國際最新流行的色彩與產品，櫥窗比其他廣告手段更立體，或許哪天你也會因為某個櫥窗而邂逅心中的另一個你，喚起你曾經的美好，Enjoy it!
隱巷設計顧問有限公司總執行設計
黃士華

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