世界經典設計50例：產品包裝

作者簡介

斯達福德·科里夫在移居倫敦加入考倫設計集團之前，曾在澳大利亞的阿得雷德學習藝術、設計和攝影。考倫是世界上最早的綜合設計公司之一，斯達福·科里夫在這裡與特倫斯·考倫一起工作。他在哈比達公司成立時就為它設計產品目錄，還設計了其在巴黎和糾約第一家商場的產品包裝和商場內部標誌。後來，他作為考倫設計集團的創意總監，指揮了許多大型的設計項目。
從1989年起，斯達福德·科里夫成為一名自由設計顧問，現在則作為作家和設計師進入雜誌和書籍出版業。他最近的著作包括一套內部設計/生活方式的系列叢書，和一套關於平面設計的叢書。

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前言
所有的包裝設計都需要激情。有的設計師說：“包裝設計都是物理變化，所以我從來不給委託人看平面設計圖。”所有和我交談過的設計師都說：“設計的一部分快感在於接觸事物。如何捕捉光線?三維立體模型是怎樣的?在你手中的感覺又如何?”質感是引起反應的刺激物。
正因為存在物理特性，所以在紙張或硬紙板上設計，和製作塑膠、陶瓷模型是完全不同的，後者需要考慮其質地、構造，從而反映到產品的品質和循環周期上。當需要設計特殊的造型時，設計師會藉助電腦，在電腦里產生各點、線、面的視覺效果圖。電腦還會給設計師一些建議，並且保存大量的數據信息。比如，設計師面對玻璃製品時，不同的透明度、重量等因素可以獲得不同的效果。每一次設計師都要選擇可能的，放棄不可能的。
我為這本書所選擇的設計創意，不妨看作拋磚引玉。每則故事都是設計過程中的一些重要環節，不妨看作獨特的資料。在我和許多設計師面談的過程中，他們還向我出示最初的模型，有的連委託人都沒有看見過。
我向設計師們提了一系列問題，諸如：你是怎樣開始從事設計工作的?你會得到怎樣的設計意圖?你使用怎樣的設計程式?你怎么知道自己得到了想要的結果?我所得到的答案是坦率而多樣的。有的公司只給委託人一個方案，有的公司會提供一打供選擇的方案；有的公司會花上幾個月時間考慮最初的意圖，有的則在第一次展示會的前一天拿出最佳效果。
設計者必須跟上日新月異的技術變化，諸如新興的材料、激動人心的設計等。許多經營某一領域設計任務的公司都有一個不斷擴容的資料庫，儲存競爭對手的樣品以及委託人提供的各種可能性。有時候，委託人的設計意圖會包括產品的容器類型等；有時候，設計師則有較大的自由空間，操作從設計方法到包裝材料的諸多事宜，甚至負責產品費用的預算。
這本書收集了一系列產品及其設計方法。大名數設計師強調了制定設計意圖的重要性，以及要了解委託人的業務、品牌定位和顧客的期望等。委託人總是招徠一大批設計人員，並且和他們建立長久的合作關係。但是，事實上委託人很難理解設計師的工作，這本書或許可以為委託人解答一些疑問。

斯達福德·科里夫

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