基本介紹
- 中文名：世界品牌價值實驗室
- 外文名：World Brand Value Lab
- 附屬：世界經濟學人集團全資附屬機構
- 行業：品牌價值研究機構
- 獎項：世界品牌價值實驗室年度大獎
- 地位：全球品牌研究領域領先
簡介,獎項,測評體系,品牌研究,評估模型,評估,優勢,意義,研究成果,研究案例,
簡介
世界品牌價值實驗室（World Brand Value Lab）是全球領先的專業化、獨立性的品牌價值研究機構，致力於品牌價值評估、品牌管理和品牌傳播，世界品牌價值實驗室準確掌握品牌精髓，深知品牌對企業競爭力的重大意義，深諳品牌競爭需要穩健而持久的經營努力、極佳的市場表現和精準制導的整合傳播管理，為客戶提供極具價值的品牌諮詢並有效管理他們的品牌，因而深受客戶信賴,其多項研究成果已成為國際知名企業無形資產評估的重要依據。世界品牌價值實驗室（World Brand Value Lab）憑藉在全球品牌研究領域的領先地位，創立並發展出一套獨特的品牌價值評估體系，獲得了世界眾多著名的企業的套用和支持。
世界品牌價值實驗室的專家智庫來自：標準普爾、JP摩根、高盛、耶魯大學、麻省理工學院、劍橋大學等威評級機構和國際知名學，世界品牌價值實驗室研究的領域涉及：品牌價值評估、品牌案例分析、品牌管理培訓、品牌行銷傳播等。
獎項
“世界品牌價值實驗室年度大獎”是目前品牌領域最具權威性、最具影響力的獎項之一。為了準確了解中國市場上品牌的知名度、美譽度和影響力，為消費者和購買者提供可靠的選擇依據，營造公平競爭的市場環境，維護購買者和投資機構的知情權，由世界品牌價值實驗室、《世界經濟學人》周刊、《巴菲特》周刊共同舉辦2010年（第七屆）“中國品牌500強”暨“《中國500最有價值品牌》評選活動”，在此基礎上，評選出《中國500年度增值品牌》。會議將邀請2006年諾貝爾經濟學獎得主：埃德蒙·費爾普斯教授，全球經濟學大師，萊斯特·梭羅教授，中華全國工商業聯合會王治國主席，為獲獎公司頒獎。
測評體系
『中國市場最具競爭力品牌』是由世界品牌價值實驗室獨立評審的的實際購買者滿意度最高榮譽桂冠。“中國市場最具競爭力品牌”由世界品牌價值實驗室（WBVL）蒐集各知名品牌的資料，然後通過定性和定量分析，一方面將一些顯性指標量化，另一方面將一些難以量化的因素用 Delphi法和問卷調查法進行處理，以篩選出候選品牌。經由世界品牌價值實驗室專家委員會依據各個品牌購買者滿意度、品牌美譽度、品牌創新力、品牌影響力、品牌領導力5個方面的表現進行評測，最終確定《中國市場最具競爭力品牌》。正式入圍品牌則有機會獲得2010年（第七屆）“中國500最有價值品牌大獎”的重要提名。
世界品牌價值實驗室（World Brand Value Lab）是一家世界級、國際化的品牌和智慧財產權專業研究機構，在全球品牌研究領域頗有盛名。與“中國馳名商標”、“中國名牌產品”齊名的“中國500最有價值品牌”（也稱為中國品牌的“奧斯卡獎”）就是由世界品牌價值實驗室評選，在全球品牌界享有崇高的地位。
品牌研究
世界品牌價值實驗室（World Brand Value Lab）講求研究方法科學，獨立、公正。品牌價值實驗室獨立研發的目前全球最大最完善[C&B TOOLS]（企業價值和品牌價值評估體系），是迄今為止全球最具公信力和影響力的大型企業價值和品牌價值評價工。該評估方法的特點是以當前盈利能力和未來收益預期為基礎評估依據與國際通行的“經濟適用法”（EconomicUseMethod）相吻合。世界品牌價值實驗室名譽主席巴菲特先生在詮釋品牌價值研究的重要意義時，指出：“全球性的強勢品牌能夠體現擁有者的民族精神，甚至代表一個時代的精神。更為重要的是，在每個偉大的品牌背後都有一個卓越的商業理念，強大的品牌承載著遠遠超越產品性能自身的價值。品牌一旦擁有值得消費者為之忠誠的價值，這價值越是激動人心，忠誠就越強越深，它既激動人心，又持久永續，並進而為擁有者帶來更豐厚的商業回報。”
世界品牌價值實驗室研究網路分布在紐約、東京、上海、香港、首爾、悉尼、深圳和北京等城市，並在世界35個國家和地區設立了分支研究機構。世界品牌價值實驗室倡導共享知識和智慧，將全球在品牌研究領域和企業管理界的1500餘名專業人士聯接起來，為企業提供全方位的專業品牌管理諮詢服務，全球1200大企業通過分享 [C&B TOOLS]（企業價值和品牌價值評估體系）的研究成果，最大限度提升了品牌價值。每年獨家發布的《全球品牌500強》排行榜（The Global's 500 Most Influential Brands）的評判標準是品牌的世界影響力。品牌影響力是指品牌開拓市場、占領市場、並獲得利潤的能力。
評估模型
世界品牌價值實驗室（World Brand Value Lab）講求研究方法科學，獨立、公正。實驗室獨立研發的目前全球最大最完善[C&B TOOLS](企業價值和品牌價值評估體系)，是迄今為止全球最具公信力和影響力的大型企業價值和品牌價值評價工。實驗室採用的品牌評估方法是通行的“經濟適用法”（Economic Use Method）。通過對企業的銷售收入、利潤等數據的綜合分析，判斷企業的盈利狀況，運用“經濟附加值法”（EVA）確定企業的盈利水平。
同時，世界品牌價值實驗室運用“[C&B TOOLS]（企業價值和品牌價值評估體系）”計算出品牌對收益的貢獻程度，通過數理分析方法客觀地預測企業今後一段時間內的盈利趨勢以及品牌貢獻在未來收入中的比例。最後通過對市場、行業競爭環境的風險分析，計算出品牌的當前價值。
評估
優勢
世界品牌價值實驗室憑藉世界經濟學人集團的綜合優勢，擁有專業的經濟、金融分析人才及數理分析人才，具有強大的數據釆集、加工和比較分析能力。對於品牌資產對公司收入的貢獻，從財務角度給予客觀、務實的判斷;有效的劃分與品牌投資、管理、延伸相關的成本與費用。
通過對市場環境、競爭環境的巨觀分析和對財務、融資成本及其他的系統風險分析，預測出品牌在未來所能帶來的可靠穩定的收入流，折算出一個在財務交易中可作為有效依據的品牌價值。
品牌作為企業的象徵、品質的保障，市場競爭的利器，早已成為商賈必爭的無形資產。獲得一家大型品牌評審機構的認可與褒獎，更是眾多走國際化路線的企業競相追逐的目標。
世界品牌價值實驗室（World Brand Value Lab）是一家奉行“獨立公正”原則的權威品牌評審機構。憑藉其自身在全球品牌研究領域的領先地位，創立並發展出一套科學的品牌價值評估體系，獲得全球眾多著名企業的套用和支持。WBVL實驗室的專家智庫來自：標準普爾、JP摩根、高盛、耶魯大學、麻省理工學院、劍橋大學等權威評級機構和國際知名學。
意義
品牌價值評估的主要作用在於：增強購買者的忠誠度；提升企業的影響力；為企業併購、品牌定價提供依據；供企業了解競爭對手。
在眾多的無形資產例如品牌、商業信譽及智慧產權、企業文化、品質、盈利性等，品牌作為品牌資產是企業最重要的精華。
研究成果
世界品牌價值實驗室評價品牌影響力的基本指標包括市場占有率（Share of Market）、品牌忠誠度（Brand Loyalty）和全球領導力（Global Leadership）。世界品牌價值實驗室經過長達七個月的調研對全球3000個知名品牌的測評分析，根據品牌影響力的各項指標進行評估，最終推出了世界最具影響力的500個品牌。
據世界品牌價值實驗室統計，世界上具有百年歷史的100個成功品牌中，75%是非營利機構的品牌或是具有公信力的媒體品牌。
2007年度全球品牌500強排行榜（前20名）
1.Citigroup 美國花旗集團
2.Coca-Cola 可口可樂
3.Microsoft 微軟
4.Harvard 哈佛大學
5.Google 谷歌
6.Benz 賓士
7.Wal-Mart 沃爾瑪
8.Mcdonalds 麥當勞
9 GE 通用電氣
10.YouTube
11.NOKIA 諾基亞
12.Intel 英特爾
13.IBM 國際商用機器
14.New York Times 紐約時報
15.Yahoo 雅虎
16.Wall Street Journal 華爾街日報
17.CNN 有線新聞網
18.Marlboro 萬寶路
19.HP 惠普
20.TIME 時代周刊
研究案例
美之源
2010年，是可口可樂在中國推出“美汁源果粒橙”的第五個年頭，這個源自中國市場的品牌成為可口可樂公司第14個品牌價值超10億美元，世界品牌價值實驗室專家組特別指出：“美汁源”也是可口可樂系統第一個由新興市場研發成功，品牌價值超過10億美元的品牌。
在經過一系列購買者調研之後，2005年在中國研發的產品“美汁源果粒橙”上市，“含有真正果肉”是其最大特色。可口可樂將其稱為“有得喝有得‘嚼’的飲用體驗”。按照其謀劃，“美汁源果粒橙”整合行銷方案溝通的首要目標群體是18~28歲的年輕人。他們追求時尚，樂於嘗試和分享生活中各種有趣的體驗。而“美汁源果粒橙”產品“有得吃有得‘嚼’的飲用體驗”恰好契合他們的生活方式。
在此之前，可口可樂公司引入中國市場的果汁品牌酷兒也曾紅極一時，但最終淡出，可口可樂公司對此未給出解釋，世界品牌價值實驗室分析，“市場表現與市場前景決定品牌的未來，可能成功的品牌才有機會獲得購買者的支持”。
李娜商業不可估量
世界品牌價值實驗室報導：
法網打響前，李娜本賽季的總獎金就達到了147萬美元（約合人民幣953萬元）。而當她捧起法網冠軍獎盃，這次從巴黎娜姐帶走了價值1124萬人民幣的獎金！不但如此，當娜姐成為亞洲網球第一人後，她的商業影響力也在以幾何級數增長。作為中國體育的新形象代言人，李娜注定在商業世界掀起一股熱潮，不僅耐克、勞力士等世界品牌紛紛找李娜代言，國內眾多知名品牌也在積極聯繫李娜。李娜現在的身價，至少價值十億元人民幣。
