全書全部銅版紙彩頁，書中選錄了3000多枚上海圖書館珍藏的早期香菸畫片，其中眾多精品，非常精美，是收藏香菸畫片愛好者不可多得的工具書。
基本介紹
- 書名：七彩香菸牌
- 作者：王鶴鳴
- ISBN：9787543911833
- 頁數：361
- 定價：268.0
- 出版社：上海科學技術文獻出版社
- 出版時間：1998-04-01
- 裝幀：硬精裝
- 開本：16開
基本信息,簡介,目錄,
基本信息
書名:七彩香菸牌
圖書編號:1913428
出版社:上海科學技術文獻出版社
定價:268.0
ISBN:754391183
作者:上海圖書館
出版日期:1998-04-01
簡介
香菸牌子自問世以來，至今已有一百餘年的歷史。在二十世紀初、中葉的四十多年間，香菸牌子可謂風靡中國。儘管其間經歷了引入、勃興、衰退等階段，但花花綠綠的香菸牌子隨煙而送，臨風而飄，進入尋常百姓家，打動了千萬收藏者，構成了通俗文化層面上的一道獨特而亮麗的風景線。
早期的香菸牌子撐起煙殼，以利售煙；爾後印上圖案文字，不斷花樣翻新；繼而進一步變化促銷手段，印工日趨精美，受到孩童的喜愛、菸民的青睞，以至形成收藏隊伍，出現交易市場。顯然香菸牌子上已凝聚起經濟、文化思維。當然，香菸牌子畢竟是“紙菸畫片”、“捲菸畫片”，流光溢彩的香菸牌子分明進行著五光十色的文化折射。
上海圖書館收藏香菸牌子三萬餘張。在二十世紀與二十一世紀即將交接之際，當我們作為香菸牌子的研究者，從容地對香菸牌子這一特定的經濟、文化現象進行思考時，深為小小香菸牌子的題材的豐富性、製作方法的多樣性、行銷策略的靈活性和社會播揚的廣泛性而感嘆。雖然在方寸之間，畫面未免魚龍混雜，就內容而言，往往也是精粹與糟粕並存，但它作為一種持續了幾十個春秋的文化現象，畢竟把當時的社會風情、倫理道德、百科知識、商業文化、繪畫樣式等全息地記錄下來，為我們研究這一時期的社會、經濟、科技、文化、教育等提供了十分珍貴的文獻資源。對於這些文獻資源的探索研究，無疑帶有經濟學、社會學、史學、美學和文化學意義。
香菸牌子是經濟頭腦與文化眼光的特定組合。它以風光名勝吸引人，以文學故事打動人，以歷史事件激勵人，以倫理風情感化人，雖屬通俗文化，但從整體上說，仍具有較強的文化意識。然而，它又是經濟——文化視野的組合，是以文促商，以文帶商。
香菸牌子的通俗文化層面的定位，使它與社會和文化保持了內在的聯繫，集社會性和文化性於一身。香菸牌子的問世與發展，綜合反映了社會大文化。它以社會為土壤，以文化為色彩，以社會大文化為內涵，以商業文化為本質，隨社會大文化的律動而變化，以依煙而附、隨家而安、匯冊而集的極其廣泛的社會性集散方式，圖解著文化生活中的社會百態。
小小香菸牌子與特定歷史的經濟、文化聯繫起來以後，成為一種通俗文化樣式，進行了文化藝術的時空定格。透過這種時空定格，可以看到各畫種和攝影技術的相互借鑑與融合，“西畫東漸”之風的滲透與影響，新型畫材的選取與作用。香菸牌子的文化藝術的時空定格，為今天研究這一歷史時段的繪畫樣式的變化、繪畫風格的遷移、東西繪畫的互融和繪畫材料的長足進步提供了千姿百態的素材，從這個意義上可以說，今天我們對於香菸牌子的探索與研究，已遠遠突破了方寸的局限。
在二十世紀即將結束之際，當我們重新從經濟——文化的視角和文化折射的各個側面對香菸牌子這一特定的載體進行深入思考時，我們清晰地看到了香菸牌子這種小小紙片與社會經濟、科技以至歷史、文化的內在聯繫。由此引發開去，當我們對二十一世紀進行科學前瞻的同時，看來很有必要對即將過去的二十世紀進行回顧性思考——哪怕是對小小香菸牌子進行一次綜合性檢閱!
