基本介紹
圖書簡介,作者簡介,創作背景,前言,編輯推薦,目錄,
圖書簡介
《一隻iPhone的全球之旅》於2011年9月底10月初由磨鐵圖書出版。
蘋果的iPhone手機在美國設計，在日本製造關鍵零部件，由韓國製造最核心的晶片和顯示屏，由台灣廠商供應另外一些零部件，最後在深圳的富士康工廠里組裝，然後空運到美國，再被蘋果商店門口排隊的華人買走，走私回中國，然後賣到中國各地，然後又被深圳的手機作坊回收翻新再出售，最後被當做電子垃圾拆解回收……
在iPhone的背後，是世界上最讓人驚嘆的產業分工，一條24小時運作的精密產業鏈，讓iPhone成為世界上最受人追捧的手機。這是上百家幕後廠商、數百萬參與者共同的心血付出。
在這本書中，你將會看到一些人因為iPhone而躋身億萬富豪，一些人因此而付出生命代價，一些默默無聞的企業因為iPhone而一戰成名，而一些把持產業鏈多年的企業卻因為iPhone而江河日下。
作者簡介
曾航，《21世紀經濟報導》資深記者，主要從事IT產業報導。用約一年時間到蘋果產業鏈上的日本、韓國、台灣、深圳、香港、上海、蘇州、重慶、長沙等地實地走訪，採訪了大量蘋果的供應商、銷售商、合作夥伴，並發表大量蘋果幕後英雄的報導，其中多篇報導在國內外引起重要反響。
創作背景
這本書創作於2010年-2011年間，前後歷時約一年的時間。
此時蘋果正憑藉iPhone和iPad如日中天，而蘋果的產業鏈極大地改變著全球經濟尤其是東亞地區的經濟。蘋果的供應鏈大部分分布在日本、韓國、中國大陸、中國台灣地區，有數百萬人在為一隻iPhone手機而辛勤勞作，他們的故事神秘而又令人心動。
《一隻iPhone的全球之旅》的直接創作靈感來源於美國教授皮厄特拉~里佛利的《一件T恤的全球之旅》，但不同的是，蘋果的產業鏈要遠遠比T恤的產業鏈更加複雜和神秘，這是世界上最讓人驚嘆的產業分工。iPhone的全球之旅可以說是世界上最生動的全球化故事，它幾乎和每一個人都息息相關。
作為一本商業讀本，另外一些讀者可以從書中讀出蘋果獨特的產業鏈經營之道，即人們常說的蘋果強大的Ecosystem（生態系統），賈伯斯花費多年時間打造出了一個由零部件供應商、代工商、零售商、App開發者等組成的一個強大生態系統，它和其它企業有著非常大的不同，這正是蘋果強大的競爭力所在，書中有大量蘋果產業鏈的細節描述。
在創作形式上，這本書很像是作者的一個旅行報告，作者實地走訪過日本、韓國、台灣、深圳、蘇州、上海、香港等地的許多蘋果產業鏈上的環節，敘事手法重視現場感、故事感，每一章節都是一個獨立的故事。
前言
《我的iPhone情結》
雷軍
2007年9月，我在美國舊金山買了我的第一隻iPhone，那時金山上市路演已經快結束了，舊金山是最後一站，我就去找了家蘋果店，花了$299買了部iPhone。
記得我第一次拿到iPhone時，真的有點被iPhone震暈了，這款革命性的手機無論哪個方面都讓人嘆為觀止。就這樣，我就成了iPhone業餘推廣員，不少朋友在我的“推銷”下選擇了iPhone。
我清楚地記得，當時賈伯斯說他“重新發明”了手機，很多人並不認同。時至今日，四年過去了，我相信，所有人都認同了，老喬的確“重新發明”了手機，並且重新定義了“智慧型手機”。
在此之後，iPhone的每代產品我都買了幾十部，不僅自己用，而且送給同事朋友用。
當身邊有越來越多的朋友改用iPhone時，移動網際網路的浪潮已經洶湧而來，在移動網際網路的創業熱情空前高漲時，世界又開始掀起一股學習蘋果和賈伯斯的熱潮。
其實，早在二十多年前，我們對蘋果與賈伯斯的學習浪潮，絲毫不亞於今天，事實上，蘋果可以說在某種程度上徹底影響了我的一生。
18歲那年，我在武漢大學圖書館裡第一次看到《矽谷之火》這本書，書中講述的是賈伯斯等一幫計算機業餘愛好者在矽谷發起的一場技術革命，帶來整個電腦技術的變革。從此之後，蘋果和賈伯斯對我的影響就開始揮之不去，我從那時起就希望創辦一家世界級的企業。
在那以後，我從蘋果和賈伯斯身上學到了很多東西。例如賈伯斯做產品時往往會孤注一擲，所有的研發、市場和推廣100%在一段時間裡面專注在一個產品上，甚至只有一個型號一種顏色，不留任何後路，iPod、iPhone都因此而成功，這些理念對我日後的工作影響至深。
越是如此，我們往往越是感到，自己對蘋果的了解還不夠。
iPhone是蘋果的巔峰之作，它代表著蘋果極簡、克制、流暢的設計風格，蘋果在設計和創新上的秘訣，是被大家提到最多的地方。
但iPhone之所以能成功，蘋果在設計之外的功力，也值得我們學習。
事實上，在賈伯斯身後，有許多像庫克、伊夫、詹森這樣的高手。庫克是頂尖的供應鏈管理專家，伊夫則是設計天才，而詹森一手締造了蘋果的零售王國……
而富士康、ARM、TPK、LG這樣隱身在iPhone幕後的英雄也同樣為iPhone的誕生作出了巨大貢獻。
蘋果不僅有著極其卓越的產品創新能力，在其他方面的經營也頗值得我們學習。例如蘋果卓有成效的供應鏈管控體系，有效地保證了iPhone的順利出貨;蘋果善於在零部件供應上設定資金和時間壁壘，從而讓競爭對手常常無法及時跟進，從而保證了iPhone的領先地位——這些都如同iPhone的設計一樣十分重要。
當然，我也為書中提到的數百萬人為一隻iPhone的誕生而辛勤勞作感到驚嘆。他們相當一部分位於中國，iPhone正在改變許多中國人的生活，甚至在某種程度上改變著中國的產業格局。
感謝iPhone為我們開啟了一個偉大的時代，願更多的人能從iPhone的故事身上得到啟發。
本文為《一隻iPhone的全球之旅》序。
編輯推薦
“我從蘋果和賈伯斯身上學到了很多東西。例如賈伯斯做產品時往往會孤注一擲，所有的研發、市場和推廣100%在一段時間裡面專注在一個產品上，甚至只有一個型號一種顏色，不留任何後路，iPod、iPhone都因此而成功，這些理念對我日後的工作影響至深。
越是如此，我們往往越是感到，自己對蘋果的了解還不夠。
……
《一隻iPhone的全球之旅》這本書向我們展示了另一個側面的蘋果。這本書還原了一隻iPhone從設計、零部件製造、組裝、運輸、銷售、走私、再銷售、回收翻新直到被分解處理的全球之旅，這是一個很有意思的視角。
……
感謝iPhone為我們開啟了一個偉大的時代，願更多的人能從iPhone的故事身上得到啟發。”
——雷軍(金山軟體公司董事長，小米科技CEO，著名天使投資人)
“本書與眾多講述蘋果成功故事的書不同。作者選取了一個獨特的敘述路徑——通過對iPhone這款蘋果標誌性產品的供應鏈的詳細描述，來還原蘋果公司體系化的競爭力。當我們被作者帶領著，對iPhone的研發、設計、製造的過程有一個相對完整的了解後，我們對蘋果這家公司，對智慧型手機這個行業就有了前所未有的認識。
……
本書給人最大的收益，就是能讓欲了解蘋果真相的人們看到，蘋果的創新（“落到實處的創意”）是如何真正實現的。”
——吳伯凡（《21世紀商業評論》主編）
一款手機，改變了一個世界，擁有萬千冬粉。它的締造者——被人奉為神的賈伯斯，在2011年8月25日，向全世界遞交了辭職信。也許沒有任何一個接任者，會像蘋果新任CEO蒂姆?庫克這樣，要擔負這么沉重的壓力和期望。
“賈伯斯留給後任的，無疑是一個巔峰的蘋果，無論是營收、利潤、增長、市值還是市場地位、產品影響力，都已經成為當之無愧的NO.1，堪稱全球企業的典範，而不僅僅是最佳的技術公司。一個強勢的、偉大的掌舵人，對一家企業而言也未必全是好事，因為他的光芒往往會成為繼任者無法逾越的障礙，歷史早已充滿了這些由盛轉衰的案例。當飽受病痛折磨的賈伯斯這次真的離去，他的繼任者和多年的夥伴庫克能帶領蘋果繼續前行嗎？”（《別了，賈伯斯》南都周刊）
當賈伯斯還在身穿黑色T恤、李維斯牛仔褲，手拿著iPhone站在星光閃耀的舞台上時，別忘了，他不是一個人在戰鬥。賈伯斯早就說過：“蘋果不僅僅只有賈伯斯，還有同事和團隊，他們現在和我擁有同樣的視角。當我離開去夏威夷曬太陽喝著甘蔗酒時，他們將會推動公司繼續向前發展。”
在賈伯斯身後，除開庫克，還站著富士康、ARM、三星、LG、宸鴻、東芝、勝華、大立光、藍思科技、康寧、村田製作所、正崴這些合作夥伴，還有伊夫、詹森這些世界一流的人才……
在賈伯斯開始被神化的時候，你需要了解他們的故事。
目錄
我的iPhone情結 雷 軍 / 1
還原蘋果 吳伯凡 / 11
引子 iPhone手機的全球之旅 / 19
第一章 iPhone是怎樣誕生的
——在矽谷的蘋果總部，iPhone如何被設計出來
iPhone前傳：那些夭折在實驗室的蘋果手機 / 11
iPhone誕生記 / 13
“最好去當海盜，而不要去當海軍。” / 16
iPhone的極致保密工作 / 22
2007年Macworld大會：iPhone正式粉墨登場 / 24
改變世界的機器：iPhone革命 / 27
第二章 誰給了iPhone一顆強大的“芯”/30
——蘋果讓ARM對英特爾的統治構成嚴重威脅
矽谷——蘋果自己開發了一款晶片（“蘋果”牌晶片簡史） / 36
蘋果A4晶片浮出水面 / 38
蘋果的晶片在韓國三星工廠代工：三星和蘋果是敵是友? / 41
為什麼智慧型手機拒絕英特爾晶片? / 43
螞蟻大象之戰——“小公司”ARM如何挑戰英特爾霸權 / 46
第三章 沒有觸控螢幕，就沒有iPhone/49
——iPhone的觸控螢幕在中國製造，它的幕後英雄充滿爭議
iPhone的觸控螢幕沾滿鮮血? / 51
揭秘觸控螢幕廠家宸鴻：iPhone首發儀式上哭泣的幕後英雄 / 56
iPhone觸控螢幕稱雄世界 / 60
中國A股的“蘋果觸控螢幕故事” / 62
第四章 蘋果拯救台灣經濟/6
——iPhone的許多零部件由中國台灣廠商生產，蘋果挽救了台灣經濟
自動化VS人工 / 67
從實驗室到量產，台資廠的獨家秘笈 / 71
蘋果挑選供應商的特點 / 76
蘋果挽救了中國台灣經濟 / 84
為搶蘋果，中國台資廠商“窩裡鬥” / 87
為什麼代工廠一定做不好品牌? / 89
郭式求解：不做品牌做渠道 / 91
第五章 iPhone充滿韓國血統/96
——韓國廠商生產了iPhone的螢幕、處理器、記憶體、電池等主要
零件，他們認為 iPhone應該是“韓國手機”
iPhone上最貴的零件韓國造：iPhone變成韓國手機? / 99
韓國：可怕的垂直整合 / 102
與三星簽訂採購大單：蘋果阻擊式採購戰略揭秘 / 108
第六章 日本為什麼造不出iPhone/111
——日本供應著iPhone大量高端零部件，日本手機廠商卻在
iPhone的衝擊下節節敗退
日本電子集群撐起iPhone的“內臟” / 114
日本為什麼造不出iPhone? / 120
日本移動網際網路發展啟示 / 127
第七章 iPhone玻璃的幕後英雄/129
——iPhone的玻璃由康寧生產，並在中國進行加工
iPhone玻璃的幕後英雄 / 132
白色iPhone難產之謎：玻璃工藝挑戰超出想像 / 137
第八章 iPhone的總裝車間富士康/140
——iPhone在富士康的深圳工廠組裝，這家工廠遇到了前所未有的麻煩
探秘富士康的“紫禁城” / 142
組裝iPhone的奧妙：客戶如何控制富士康? / 145
富士康跳樓事件回放：那幾個月發生了什麼? / 149
全中國反思富士康事件 / 155
省長們哄搶富士康，iPhone移師河南生產 / 161
筆者專訪郭台銘的“軍師”李吉仁 / 167
第九章 iPhone的運輸與走私/174
——iPhone在中國生產好後通過奇特的方式運往美國，並很快被職業黃牛走私回中國
iPhone居然是從阿拉斯加入境美國的 / 176
蘋果奈何不了東方面孔的掃貨者 / 182
iPhone被空運回了香港 / 184
8 000名職業走私者往返於香港和深圳 / 188
反思：是什麼促成了iPhone瘋狂的走私? / 192
第十章 重返中國，iPhone在中國正規渠道的銷售 ——iPhone開始進入中國的正規渠道銷售，但銷售蘋果產品的/195
商家，卻往往賠本賺吆喝
蘋果產品中國正規銷售渠道揭秘 / 198
分歧嚴重，中國移動與蘋果談崩 / 202
作出巨大讓步：中國聯通終得以引進iPhone / 204
聯通版iPhone在中國遭遇冰火兩重天 / 207
iPhoneVS黑莓：商務人士的口袋大戰 / 210
蘋果牢牢掌控微笑曲線的兩端 / 214
第十一章 iPhone的中國App套用開發者/218
——iPhone在中國催生了一個龐大的開發者群體，他們賺到了
App Store十分之一的收入
那些一夜暴富的傢伙 / 220
中國iOS第一遊戲開發團隊上海晨炎海外市場大捷 / 227
App Store的進化 / 230
App Store對於蘋果的戰略價值 / 236
長尾效應在App Store爆發 / 238
Gameloft：iPhone軟體銷量是Android的400倍 / 244
第十二章 iPhone的山寨與翻新/250
——用舊的iPhone又回到深圳，在這裡被翻新後再出售，這裡
同樣出產大量仿冒的iPhone
一位“水貨”手機批發商的一天 / 253
iPhone又回到了深圳，在那裡被翻新再出售 / 260
深圳的山寨iPhone產業 / 266
iPhone被回收、分拆，結束它的一生 / 274
後記：賈伯斯不是一個人在戰鬥/279
