Woolrich是來自美國的一個古老的戶外品牌，至今已有180多年的歷史。它於1830年在美國的賓夕法尼亞州成立，其創始人是約翰· 里奇（John.Rich）。公司創立伊始，只是生產一些羊毛類製品，其中又以羊毛衫最為出名。
基本介紹
- 外文名：woolrich
- 類別：戶外品牌
- 成立時間：1830年
- 創始人：是約翰· 里奇（John.Rich）
簡介,發展歷程,應對方案,
簡介
Woolrich是來自美國的一個古老的戶外品牌，至今已有180多年的歷史。它於1830年在美國的賓夕法尼亞州成立，其創始人是約翰· 里奇（John.Rich）。公司創立伊始，只是生產一些羊毛類製品，其中又以羊毛衫最為出名。為提高產品銷量，約翰· 里奇甚至會親自到當地工人們的家中推銷他們的產品。隨著公司規模的擴大，Woolrich公司開始將業務擴大到城鎮上，他的兒子也加入了公司一同打理事務。
發展歷程
相比於當時其他的服裝製造商來說，無論是生產技術，還是生產規模，Woolrich公司都是領先的。這要得益於公司很早就採用了縫紉機縫製工藝和流水線生產管理系統。由於Woolrich的羊毛類製品保暖性極佳，它的產品被當時的軍方所認可。在美國的內戰時期，這家公司成為了北軍的軍用毛毯供應商。
在隨後的幾年中，公司建立了泳衣和高爾夫球等戶外裝備的生產線。其中，Woolrich出品的經典格子布戶外運動夾克，就是這個時代最具代表性的戶外服飾。時至今日，這款經典的夾克依然被人們所追捧。在1939年，Woolrich公司將新開發的戶外裝備提供給當時的美國海軍上將理察· 伯德（Richard. Byrd）使用。這位熱衷於戶外運動的將軍正是身著這套裝備前往南極探險的，獲得了巨大的成功。
上個世紀50-70年代，可以算是Woolrich公司的黃金時代。伴隨著戶外運動熱潮的來臨，公司將大眾定位為主要消費群體，迅速占領了當時的戶外用品市場，為公司帶來了豐厚的利潤。特別要說的是，Woolrich經典的極地防寒服，就是這一時段的明星產品。截止至80年代末，Woolrich公司已經有近3000名員工，在美國本土擁有十幾間廠房。同時，Woolrich又收購了很多製造公司，以此來擴大自己的業務。
對於任何一個事物來說，發展周期都會包括成長—興盛—衰落這三個階段。當然， Woolrich 也會不例外。進入90年代後，由於眾多戶外品牌的出現及公司銷售策略定位失誤等原因， Woolrich的訂單長期不足。僅在短短的幾年內，公司裁減員工多達1500人。時任公司總裁的韋德·朱迪（Wade.Judy）曾說：“公司已經不是一線巨頭品牌了，市場上同類品牌猶如雨後春筍般出現，戶外用品市場已經越來越窄了。”大裁員過後，Woolrich將原先一半廠房留在賓州，並在喬治亞州、科羅拉多州、和內布拉斯加州建立新的廠房，目的是為了降低租金。經過一輪調整過後，為迎合當時的市場需求，公司建立了羽絨製品生產線，並適當增加了勞動力，以此提高生產量。羽絨製品雖然打開了一定的銷路，但好景不常，由於Woolrich的產品依然不暢銷，他們的廠房又接連倒閉了。
應對方案
為了應對這一局面，Woolrich公司聘請Wrangler公司的前總裁瓦內爾·摩爾（Varnell . Moore）作為他們新的總裁。瓦內爾·摩爾接任後，調整了一系列生產和經營方針。這其中就包括減少羽絨製品的產量，並將工作重心放在新款輕便系列戶外服飾的開發與製造上面。此舉令Woolrich公司恢復了一定的元氣。
由於美國本地工人的工資接連上漲，產品的價格難以維持以往的水平，很多戶外用品公司都將生產線遷往亞洲或南美地區。在這種經濟背景下，Woolrich公司於90年代中期，陸續關閉了美國本土的大部分廠房，並把生產線遷至墨西哥，國內剩餘的生產線僅負責一些後期的加工工作。
近些年來，Woolrich公司通過商業合作的方式，成功地進入了義大利市場，並在當地小規模建立了戶外用品生產線，主要是生產一些較為時尚的運動類服飾，Woolrich的銷售業績略有回升。如今Woolrich公司已經不只是生產羊毛製品及戶外用品了，他們將產品延伸到童裝、女裝、襪業、鞋業與及家居/家具用品等領域。其範圍之廣，是很多戶外品牌難以望其項背的。Woolrich公司至今已經有180多年的製造史，因此在花大價錢製作的電視廣告中，他們始終強調自己是“最正宗的戶外服裝公司”（The original outdoor clothing company）。
對於大多的國內軍迷和戶外愛好者來說，Woolrich的戶外及休閒服飾是一個不錯的選擇。這些服飾不僅做工上乘，而且很多服飾都借鑑了軍服的款式與版型。具體來看，Woolrich經典的極地防寒服就與美軍N3B防寒服看起來非常相似。另外，Woolrich的格子布戶外夾克也非常暢銷，也許這款夾克並未採用什麼高科技，但是它卻沿襲了Woolrich這個品牌一貫的美式生活風格。
