shokay

SHOKAY（藏語，意氂牛絨），是全球首個致力於用氂牛絨製作奢華產品的品牌。由喬琬珊與創業夥伴一起於2006年創建，旨在營造“既具有異域風情又具有社會責任的奢侈風尚”。SHOKAY的織品出口到中國台灣和香港，日本、美國、歐洲，在全球擁有100多家門店。

基本介紹

• 中文名：氂牛絨
• 外文名：shokay
• 類型：用氂牛絨製作奢華產品的品牌
• 創辦者：喬琬珊

主要產品

SHOKAY的主要產品是氂牛絨織品。

氂牛絨是一種非常稀有和高貴的面料。有別於羊絨，氂牛絨的分子結構是呈波浪形相嵌狀態的，可以製成柔軟、光滑而且不刺癢皮膚的織物。

SHOKAY從藏區的牧民手中直接收取氂牛絨，交給廠家進行清洗、染色，各色紗線。來自上海、紐約等地的設計師從藏民生活中汲取靈感，設計出款式新穎的服裝和配飾，設計圖紙被交到上海市崇明島上近50名織娘手中，這個由下崗女工和當地農村婦女組成的編織小組，將這些設計變成SHOKAY的產品。

設計風格

SHOKAY的主要靈感來源於藏民的生活。其氂牛絨與竹纖維的選材，加上樸素簡約的設計，使得SHOKAY的產品更加典雅清新，區別於其他同等價位的奢侈品。

不同於其他社會企業的產品，SHOKAY的產品相對更加強調品質。品牌創始人喬婉珊在一次採訪中表示，她希望SHOKAY最終能夠幫助氂牛絨製品與“優質”、“時尚”聯繫在一起，在設計和銷售兩個環節注入時尚奢侈品的概念和元素，將SHOKAY的產品與簡單廉價的“道德產品”區分開來。

商業理念

SHOKAY 的主要商業理念是通過生產和設計高品質的氂牛絨紗線和精品，改造氂牛絨的產業鏈，直接帶動藏區可持續的經濟發展。在青海省海南藏族自治州的黑馬河，SHOKAY通過氂牛絨的收購使上千個牧民收入提高15-20%。SHOKAY也分別在青海和崇明組織婦女合作社，翻倍提高他們的收入。同時，SHOKAY通過實地考察了解黑馬河的醫療資源非常缺乏，SHOKAY2010和2012年在黑馬河組織了婦女健康培訓和提供了300餘人的藏醫義診服務。

SHOKAY 已經成為社會企業代表性的經典案例。

社會影響力

作為一家社會企業，SHOKAY在運作商業時充分考慮了社會價值的因素，幾乎在每一個環節上都會有對社會有益的舉措。具體措施如下：
1) 通過產業鏈，產生直接的收益
· 從藏民直接收購牛絨時，SHOKAY能直接提高他們的收入15-20%。
· 通過組織婦女合作社和直接讓她們加工SHOKAY所設計的產品，為這些婦女提供長期的工作機會和收入翻倍的增長。
2) 保護當地的文化
· 在改善牧民生活的同時，SHOKAY因為運用了當地的文化資產，能讓牧民保持原有的生活方式，並為自己的文化感到自豪。
3) 提倡可持續發展和環境保護
· 提倡天然纖維，手工產品，持續改善生產工藝，持續降低對環境的影響。
4) 社群的建設與發展
· SHOKAY 承諾將零售收入的1%投入到當地做社區建設。

創始人故事

喬琬珊(CarolChyau)出生於美國，畢業於哈佛大學甘迺迪管理學院，取得公共管理碩士–國際發展學位(MPA/ID)和賓夕法尼亞大學與沃頓商學院的亨斯邁國際商業雙學位。SHOKAY品牌的誕生帶動了整個氂牛絨產業的發展。Carol先後獲得了哈佛商學院創業大賽社會企業頭獎，歐洲Business in Development 商業大賽頭獎，“EchoingGreen院士”的稱號，2009年度Cartier女性創業家亞洲區決賽選手的資格，和2012年福布斯雜誌中國的30名30歲以下創業者評選。

青海探索之旅

2013年8月，SHOKAY發起了一場青海探索之旅。SHOKAY創始人喬琬珊與三十餘位來自中國各個地方的年輕人一起前往青海，途徑塔爾寺，西藏毛毯工廠，南川工業區等地，與藏民同吃青稞餅，同飲酥油茶，賽馬、紡織，聽風聲、看日落，深入感受藏民神秘而又自然的文化。活動在FACEBOOK上引起很大關注，反響熱烈。

2013年9月，SHOKAY工作室舉辦了青海攝影展，展出了在探索之旅途中所拍攝的照片。

大事年表

2006年

SHOKAY 項目獲得《哈佛商學院》年度創業大賽社會企業組冠軍。公司成立。

2008年

6月15日SHOKAY在中國的第一家旗艦店隆重開幕。地址位於上海泰康路274弄9號，上海著名文化地標“田子坊”內。
2009年

創始人喬琬珊獲得美國社會企業《Echoing Green院士》的稱號。

2010年

創始人獲選Cartier靈思涌動創業大賽，亞洲區女性創業家　SHOKAY在黑馬河組織了婦女健康培訓和提供了300餘人的藏醫義診服務。
2012年

創始人喬琬珊入選福布斯30名30歲以下創業者評選。
公司創始人喬琬珊參加2012年福布斯雜誌中國的30名30歲以下創業者評選。
公司第二次在黑馬河組織了婦女健康培訓和義診服務。
2013年

SHOKAY進駐上海國際時尚教育中心，旨在更好地提供氂牛絨最新研發和生產資訊，促進與設計師以及國際買家經銷商的交流。

SHOKAY正式進駐天貓旗艦店。上架貨品包括SHOKAY‘s Classics Collection披肩、項圈、頭巾、手套等新品。
參加東方衛視《天使愛上誰》節目，SHOKAY獲得季度總冠軍和《最具成長性獎》
SHOKAY創始人喬琬珊獲得上海市青年高端人才，一等獎。

媒體關注

SHOKAY的創業過程曾受多次報導。

曾先後接受了包括中央電視台《青藏高原專訪》、《財富故事會》、《大設計》、《創業英雄會》欄目、RTHK香港電台、台灣TVBS、湖南衛視、上海英文頻道，上海第一財經《天使愛上誰》、《波士堂》欄目，東方衛視《新光耀東方》，鳳凰衛視以及美國CNN、英國BBC和世界各地著名雜誌，包括Vogue、瑞麗、中國企業家、Grazia、福布斯30名30歲以下創業者評選等主流媒體的報導。2010還有一本關於SHOKAY以及社會性企業的圖書在日本本土發行。

《藏族氂牛牧民引領上海購物潮流》

　　

除了材料的不同尋常之外，Shokay的老闆還將顧客和商品背後的生產者們聯繫了起來。Shokay的產品並不是一般的國內工廠貨。這家店採用了充滿社會責任感的商業模式，將中國各地的不同人群聯繫到了一起。

Shokay的每件手工織品都會有一個說明這件商品編織者背景的標籤。大家買到的不僅僅只是一副手套、一個枕頭或一條圍巾，還是一個陌生人的生活故事。

《SHOKAY:社會企業也時尚》

　　

【《中國企業家》】一提到社會企業你想到什麼？簡陋的商品，寒磣的售賣環境，可憐巴巴的眼神……夠了，Shokay希望通過對產業鏈的重新梳理改變這一切。

　　

　　

　　

《專訪SHOKAY創始人喬琬珊：從“社會企業”到“可持續時尚”》

說起“社會企業”在國內的實踐，SHOKAY時常會作為成功案例被提及。

SHOKAY通過向青藏高原的牧民收購氂牛絨，這些質感不遜於羊絨的氂牛絨通過加工被製成紗線和編織用品投入市場，除了中國大陸地區，台灣、香港、日本、美國、歐洲等地都能找到SHOKAY的產品。

在這個過程中，SHOKAY首先幫助了牧民獲得長期、穩定的生活來源，從而保護他們傳統的生活方式不必被迫受到改變，同時SHOKAY和位於上海崇明島內的編織團隊一起工作，為城市邊緣的貧困人群創造就業。另外，他們還會把零售所得的1%再反饋給藏民，用於能力建設等方面。