《seo搜尋引擎最佳化實戰》是2020年清華大學出版社的圖書。 本書結合SEO具體場景和真實案例，共分為3篇12章，幫助讀者掌握搜尋引擎基本理論知識和搜尋引擎最佳化方法，對推廣品牌以及銷售產品起到一定的指導作用。
基本介紹
- 中文名：seo搜尋引擎最佳化實戰
- 作者：李蒙、劉文榮、何錦輝、楊曉傑
- 出版社：清華大學出版社
- ISBN：9787302552482
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
SEO（Search Engine Optimization，搜尋引擎最佳化）是一種利用搜尋引擎規則來提高網站（產品）在相關搜尋引擎自然排名的方式，目的是讓網站（產品）有更多展示的機會，讓企業在激烈的市場競爭中占據領先地位，並獲得一定的收益。 本書結合SEO具體場景和真實案例，共分為3篇12章，幫助讀者掌握搜尋引擎基本理論知識和搜尋引擎最佳化方法，對推廣品牌以及銷售產品起到一定的指導作用。 本書內容充實、結構清晰、語言精練，適合SEO入門人員、網站設計人員及SEO研究人員閱讀，也可供計算機、電子商務及相關專業的本科或專科院校師生學習參考。
圖書目錄
第1篇 SEO理論基礎
第1章 初識搜尋引擎3
1.1 搜尋引擎的概念3
1.2 常見的搜尋引擎簡介4
1.2.1 主流的搜尋引擎5
1.2.2 搜尋引擎的市場占有率7
1.3 搜尋引擎的分類9
1.3.1 按搜尋範圍分類9
1.3.2 按搜尋設備分類10
1.3.3 按工作原理分類11
1.3.4 按搜尋領域分類12
1.3.5 按行銷目的分類12
1.4 搜尋引擎行銷15
1.4.1 搜尋引擎行銷概述16
1.4.2 搜尋引擎行銷的價值17
1.4.3 搜尋引擎行銷的方法18
練習21
第2章 搜尋引擎的工作原理22
2.1 收錄22
2.1.1 蜘蛛程式運行的原理22
2.1.2 抓取頁面的策略23
2.1.3 模擬抓取頁面24
2.2 分析25
2.2.1 分析和處理頁面的原理25
2.2.2 關鍵字匹配的原理26
2.3 排序26
2.3.1 排序的前置性26
2.3.2 排序的原則27
2.4 查詢28
2.4.1 查詢原則28
2.4.2 查詢技巧31
2.4.3 查詢指令32
2.5 展現36
2.5.1 展現分析36
2.5.2 展現原則37
練習40
第3章 SEO的基本理論41
3.1 SEO的基本原則與導向41
3.1.1 SEO的基本原則41
3.1.2 SEO的基本導向42
3.1.3 SEO原則與導向的模型45
3.2 SEO的核心思維與優缺點45
3.2.1 SEO的核心思維45
3.2.2 SEO的優缺點47
3.3 SEO的基本矛盾48
3.4 SEO的發展趨勢50
3.5 搜尋引擎的算法與作弊51
3.5.1 搜尋引擎的算法51
3.5.2 作弊52
3.5.3 反作弊54
練習57
目錄SEO搜尋引擎最佳化實戰
第4章 SEO的基本工具58
4.1 全文SEO工具58
4.1.1 SEO的站長平台58
4.1.2 SEO的第三方平台61
4.1.3 SEO的外鏈查詢工具62
4.1.4 SEO的關鍵字查詢工具63
4.1.5 SEO的數據統計工具67
4.1.6 SEO的流量查詢工具68
4.1.7 SEO的網站檢測工具69
4.1.8 SEO的其他常用工具71
4.2 淘寶SEO工具75
4.2.1 客戶運營平台75
4.2.2 生意參謀77
4.2.3 超級店長78
練習81
第2篇 百度SEO實戰——推廣品牌
第5章 關鍵字策略85
5.1 關鍵字基礎知識85
5.1.1 關鍵字詞頻與關鍵字密度85
5.1.2 主關鍵字與輔關鍵字86
5.2 關鍵字分布與表現形式87
5.2.1 關鍵字分布88
5.2.2 關鍵字表現形式90
5.3 關鍵字查找與分析92
5.3.1 關鍵字查找93
5.3.2 關鍵字分析96
5.4 關鍵字最佳化策略100
5.4.1 選擇合適的關鍵字100
5.4.2 合理布局關鍵字101
5.4.3 關鍵字突出顯示101
5.4.4 其他最佳化策略102
練習103
第6章 用戶體驗策略104
6.1 用戶體驗基礎知識104
6.1.1 用戶體驗的來源104
6.1.2 用戶體驗的分類106
6.2 域名策略108
6.2.1 域名的基礎知識108
6.2.2 域名最佳化的要點109
6.3 頁面結構策略110
6.3.1 單個頁面結構最佳化的要點110
6.3.2 網站結構最佳化的要點112
6.4 頁面內容策略112
6.4.1 頁面內容評價的標準113
6.4.2 頁面版式最佳化的要點115
6.5 權威認證策略118
6.5.1 誠信企業認證118
6.5.2 商家承諾認證120
練習121
第7章 搜尋引擎友好性策略122
7.1 伺服器選擇策略122
7.1.1 伺服器簡介122
7.1.2 伺服器選擇的要點124
7.2 連結最佳化策略125
7.2.1 連結簡介125
7.2.2 增加外部連結最佳化127
7.2.3 連結重定向最佳化129
7.2.4 連結靜態化131
7.2.5 404頁面最佳化131
7.3 代碼最佳化策略134
7.3.1 精簡代碼134
7.3.2 標籤最佳化135
7.4 網站備案策略136
7.4.1 網站備案的好處136
7.4.2 ICP備案137
7.4.3 公安局備案138
練習139
第8章 移動端SEO策略140
8.1 移動端SEO簡介140
8.1.1 移動端搜尋簡介140
8.1.2 移動端搜尋的途徑143
8.1.3 移動端搜尋的方式144
8.1.4 移動端SEO的必要性145
8.2 移動域名與移動化網站147
8.2.1 申請移動域名147
8.2.2 移動化網站147
8.3 移動端SEO的核心策略150
8.3.1 關鍵字策略150
8.3.2 用戶體驗策略152
8.3.3 搜尋引擎友好性策略161
練習163
第3篇 淘寶SEO實戰——銷售產品
第9章 淘寶關鍵字策略167
9.1 關鍵字基礎知識167
9.1.1 寶貝關鍵字搜尋人氣168
9.1.2 關鍵字分類168
9.1.3 關鍵字的分布171
9.2 關鍵字查找173
9.2.1 使用生意參謀174
9.2.2 使用搜尋下拉框174
9.2.3 使用相關推薦174
9.3 關鍵字篩選175
9.3.1 關鍵字競爭值175
9.3.2 相關性176
9.3.3 搜尋人氣變化177
9.4 標題關鍵字最佳化177
9.4.1 標題關鍵字的寫法177
9.4.2 標題關鍵字的最佳化原則179
9.4.3 標題關鍵字的最佳化方法及注意事項180
練習181
第10章 買家體驗策略182
10.1 寶貝詳情頁最佳化182
10.1.1 詳情頁價值的判斷標準182
10.1.2 寶貝詳情頁最佳化的方法186
10.2 評價最佳化190
10.2.1 評價基礎知識190
10.2.2 評價最佳化的方法191
10.3 動態評分最佳化192
10.3.1 動態評分的重要性193
10.3.2 動態評分最佳化的方法194
10.4 促銷最佳化195
10.4.1 設定限時打折195
10.4.2 設定優惠券195
練習197
第11章 淘寶搜尋引擎友好性策略198
11.1 店鋪友好性最佳化198
11.1.1 消費者保障服務最佳化198
11.1.2 店鋪類型和版本最佳化202
11.1.3 旺旺回響時間最佳化203
11.1.4 店鋪主營類目最佳化203
11.2 寶貝友好性最佳化203
11.2.1 公益寶貝204
11.2.2 櫥窗推薦205
11.2.3 發貨速度205
11.2.4 銷量206
11.2.5 新品207
11.2.6 價格208
11.2.7 人氣209
11.2.8 類目210
11.3 寶貝上下架最佳化210
11.3.1 上下架與排名的關係210
11.3.2 上下架最佳化的方法211
練習212
第12章 手機淘寶SEO策略213
12.1 手機淘寶購物簡介213
12.1.1 移動淘寶購物的特點213
12.1.2 手機淘寶的現狀與趨勢214
12.2 手機淘寶關鍵字策略214
12.2.1 關鍵字查找215
12.2.2 關鍵字數量215
12.3 手機淘寶用戶體驗策略216
12.3.1 精準推送216
12.3.2 速度快、流量少218
12.3.3 購物快捷簡單219
12.4 手機淘寶友好性策略222
12.4.1 移動端店鋪裝修222
12.4.2 發布手機詳情頁222
12.4.3 手機淘寶促銷223
12.4.4 微淘推廣224
12.4.5 碼上淘225
練習226
參考文獻227
