本書通過實踐的方式，將網站最佳化的全部過程，系統而全面地剖析在讀者面前。本書每個實戰技巧都是整體SEO工作的一部分，按照工作流程逐步介紹SEO技術，系統性和邏輯性強。在具體項目上，本書以SEO最佳化實際操作為基礎，每個知識點用實例的方式進行講解，可操作性及實用性強。在特色內容上，本書對未來SEO發展作了分析，便於SEO學習者以後的提高。另外，為了讓讀者更加直觀、高效地學習，作者專門錄製了大量多媒體教學視頻。這些視頻收錄於本書的配書光碟中。
基本介紹
- 書名：seo搜尋引擎實戰詳解
- 作者：金楠
- ISBN：9787302338048
- 類別：計算機網路
- 頁數：348
- 定價：59
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2014-2-1
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
本書結構：,作者介紹：,適讀範圍：,本書特點：,內容概況：,本書目錄：,
本書結構：
本書共9章，分為3篇。第1篇為SEO理論，包括SEO概述和搜尋引擎揭秘；第2篇為SEO實戰，包括網站分析方法及最佳化計畫、網站內部最佳化、網站外部最佳化、白帽、黑帽和灰帽；第3篇為SEO進階，包括SEO綜合實戰、搜尋引擎發展趨勢、SEO工具介紹。
作者介紹：
金楠--網路行銷師、SEO講師、行銷顧問，畢業於西華師範大學，多年從事網際網路工作，對網際網路發展有著深刻認識。在網路行銷、網際網路推廣、產品運營、SEO技術等方面，有著豐富的經驗和成功案例，並在多種社區平台開設專欄講座，以及與培訓機構合作推出網路行銷課程，對國內SEO行業的發展有很大貢獻。對多個行業的網路推廣項目，進行行銷策劃及SEO推廣服務，包括了遊戲娛樂、網上商城、教育培訓、金融投資、旅遊醫療等行業。曾在錦游網路、朝成教育網路、火網互聯等專業網路公司，擔任SEO總監、網路運營經理及市場經理等職務。
適讀範圍：
1、個人站長；
2、專門從事SEO工作的技術人員；
3、公司網站管理人員；
4、需要提高SEO知識的網路行銷人員；
5、網際網路公司的經理或老闆；
6、網站建設人員；
7、大中專院校網路專業的學生；
8、社會培訓網際網路技術班的學員。
本書特點：
1.全書按最佳化過程為線索講解，系統性強
全書按照網站最佳化的過程，從網站的前期分析，到網站內外部的最佳化，再到網站最佳化效果的分析，以實際的最佳化工作為線索，系統性比同類書籍更強，也更有條理，便於學習。
2.內容全面，知識點無遺漏
本書包含SEO基礎知識、搜尋引擎基礎知識、網站分析、網站最佳化、搜尋引擎發展、工具介紹等網站最佳化的全部內容，其中囊括了SEO的幾百個知識點，無知識遺漏，參考、查詢意義強大。
3.講解由淺入深、循序漸進，適合各個層次的讀者閱讀
本書從最基礎的認識SEO和搜尋引擎的理論篇講起，然後深入到網站最佳化的實戰篇，最後是提高最佳化技術的進階篇。講解由淺到深、循序漸進，適合各個層次的讀者閱讀。
4.融入大量的實戰案例，快速掌握最佳化技巧
本書在講解知識點時，融入了大量的實戰和技術案例，並進行了詳盡地分析，以便讓讀者更好地理解SEO的原理和操作技術，快速掌握最佳化技巧。
5.搜尋引擎發展趨勢研究，讓本書知識10年不落後
本書對搜尋引擎發展趨勢的研究，是其他所有同類書籍所不具有的，通過分析搜尋引擎的技術發展，為以後SEO的應對找到方向。即使在10年後，本書還具有參考意義。
6.提供技術支持，答疑解惑。
讀者閱讀本書時若有任何疑問可發電子郵件獲得幫助。也可以關注新浪微博“IT-金楠”上留言獲得幫助。
內容概況：
全面、深入講解了網最佳化的整個流程，涵蓋SEO的計畫、策略、伺服器和域名選擇、網站架構、關鍵字布局、內容最佳化、外鏈建設、效果監測、最佳化策略調整等過程。
全面涵蓋市場分析、競爭對手分析、架構篩選、內鏈設定、關鍵字挖掘及布局、代碼最佳化、導航最佳化、地圖最佳化、URL最佳化、內容最佳化、權重調配、外鏈建設、友鏈交換等技術。
重在實戰，重點介紹了505個實例、58個小案例和3個綜合案例，並提供13.5小時配套多媒體教學視頻輔助學習。
本書目錄：
第1篇 SEO理論
第1章 SEO概述（ 教學視頻：22分鐘） 2
1.1 SEO是什麼 2
1.2 SEO的發展歷程 3
1.3 SEO的巨大作用 3
1.3.1 SEO為網站盈利提供保證 4
1.3.2 SEO能樹立企業品牌 5
1.3.3 SEO處理信任危機 6
1.4 SEO的關係 7
1.4.1 SEO與排名的關係 7
1.4.2 SEO與SEM的關係 8
1.4.3 SEO與網站運營的關係 8
1.5 SEO是長期的工作 9
1.5.1 SEO沒有捷徑可走 9
1.5.2 SEO見效需要一定的時間 9
1.5.3 SEO需要循序漸進 10
1.6 SEO沒有秘訣 10
1.6.1 SEO只有技巧沒有秘訣 10
1.6.2 SEO需要不斷堅持 11
1.6.3 SEO應有合理的計畫 11
1.7 SEO常見術語 11
1.8 小結 18
第2章 搜尋引擎揭秘（ 教學視頻：177分鐘） 20
2.1 搜尋引擎簡介 20
2.2 搜尋引擎的分類 23
2.2.1 全文搜尋引擎 23
2.2.2 目錄索引 25
2.2.3 元搜尋引擎 26
2.2.4 集合式搜尋引擎 28
2.2.5 垂直搜尋引擎 29
2.2.6 門戶搜尋引擎 30
2.3 搜尋引擎的作用 31
2.4 用戶常見的搜尋意圖 31
2.4.1 導航型搜尋 32
2.4.2 信息型搜尋 34
2.4.3 交易型搜尋 35
2.5 搜尋引擎的工作原理 36
2.5.1 蜘蛛爬行、抓取網頁 37
2.5.2 伺服器處理網頁 40
2.5.3 檢索服務 44
2.6 搜尋引擎連結理論 47
2.6.1 Google PR 47
2.6.2 HillTop算法 49
2.6.3 信任與反信任排名算法 50
2.6.4 百度超鏈分析技術 52
2.6.5 HITS算法 53
2.7 必會的高級搜尋引擎指令 55
2.7.1 高級搜尋引擎指令解析 55
2.7.2 高級搜尋引擎指令的組合使用 69
2.7.3 使用高級搜尋引擎指令分析網站 72
2.8 搜尋結果與用戶單擊的關係 73
2.8.1 搜尋結果界面分析 73
2.8.2 用戶瀏覽單擊搜尋結果的習慣 76
2.8.3 其他影響用戶單擊的因素 78
2.9 百度排名算法的影響因素 78
2.9.1 網頁title關鍵字的使用 79
2.9.2 關鍵字在網頁描述中的使用 79
2.9.3 關鍵字在H標籤中的使用 79
2.9.4 關鍵字是否加粗、加黑等 80
2.9.5 關鍵字在頁面URL中的使用 80
2.9.6 圖片Alt中關鍵字最佳化 81
2.9.7 網站的權重值 81
2.9.8 網頁正文內容關鍵字相關性 81
2.9.9 網頁的層次深度 82
2.9.10 網頁內容的原創度 82
2.9.11 網頁關鍵字的周圍文字 82
2.9.12 排名頁面外鏈的流行度、廣泛度 83
2.9.13 網站內部連結的錨文本 83
2.9.14 外部連結的錨文本 83
2.9.15 外部連結頁面內容與關鍵字相關度 84
2.9.16 外部連結頁面本身的連結流行度 84
2.9.17 外部連結頁面在相關主題網站中的連結流行度 84
2.9.18 外部連結網站與關鍵字相關度 84
2.9.19 網站新外部連結產生的速率 85
2.9.20 外部連結網站更新頻率 85
2.9.21 外部連結網站域名的特殊性 85
2.9.22 外部連結網站的權重值 86
2.9.23 外部連結的年齡 86
2.9.24 網頁內容拼寫的正確性 86
2.9.25 網站域名年齡 87
2.9.26 網站伺服器回響速度 87
2.9.27 網站是否有懲罰記錄 87
2.9.28 檢索關鍵字與網站主題的相關度 88
2.9.29 用戶行為數據排名因素 88
2.9.30 網站新頁面產生的速率 89
2.9.31 人工賦予權重 89
2.9.32 地理位置影響 90
2.10 搜尋引擎喜歡的網站性質 90
2.10.1 內容相關性 90
2.10.2 網頁權威性 91
2.10.3 網站實用性 91
2.11 小結 92
第2篇 SEO實戰
第3章 網站分析方法及最佳化計畫（ 教學視頻：72分鐘） 94
3.1 網站分析的作用 94
3.1.1 確定網站的最佳化目標 94
3.1.2 確定網站的推廣關鍵字 95
3.1.3 了解競爭對手的情況 95
3.1.4 制定合理的網站最佳化方案 96
3.2 選擇什麼樣的關鍵字 96
3.2.1 網站目標定位的關鍵字 97
3.2.2 選擇質量高的關鍵字 97
3.2.3 避免定位模糊的關鍵字 98
3.2.4 更好轉化效果的關鍵字 98
3.3 怎樣挖掘關鍵字 99
3.3.1 目標定位的關鍵字 99
3.3.2 分析同類網站關鍵字 100
3.3.3 搜尋引擎提示的關鍵字 100
3.3.4 長尾關鍵字工具挖掘 101
3.3.5 關鍵字的不同形式及組合 102
3.3.6 問答平台的提問提煉關鍵字 103
3.3.7 網路社區的標題提煉關鍵字 104
3.3.8 聯想用戶搜尋習慣 105
3.4 網站關鍵字布局及表現形式 106
3.4.1 關鍵字分配技巧 106
3.4.2 關鍵字在頁面中的布局分析 107
3.4.3 關鍵字在頁面的表現形式 108
3.4.4 關鍵字的密度情況分析 109
3.5 網站外鏈分析及計畫 109
3.5.1 外鏈分析有什麼作用 110
3.5.2 外鏈建設的目標 112
3.5.3 外鏈效果怎樣分析 113
3.5.4 制定合理的外鏈建設方案 114
3.6 網站市場分析及計畫 115
3.6.1 網站整體市場的評估 115
3.6.2 分析網站主要的競爭對手 117
3.6.3 制定可行性市場策略 117
3.7 競爭對手分析 118
3.7.1 競爭對手的質量情況 118
3.7.2 競爭對手的主要數據分析 120
3.7.3 競爭對手的排名數據分析 121
3.7.4 競爭對手的產品定位分析 122
3.7.5 競爭對手的競價排名情況 123
3.8 網站日常分析方法 123
3.8.1 網站日誌的分析 124
3.8.2 關鍵字數據統計分析 125
3.8.3 網站流量分析 127
3.8.4 網站權重分析 127
3.8.5 網站收錄分析 128
3.8.6 網站快照時間跟蹤 129
3.8.7 用戶行為分析 129
3.8.8 分析結果匯總，修正最佳化方案 132
3.9 小結 133
第4章 網站內部最佳化（ 教學視頻：127分鐘） 135
4.1 站內整體架構 135
4.1.1 搜尋引擎友好的DIV+CSS結構 136
4.1.2 JS腳本代碼和CSS外置 138
4.1.3 點線面的完美布局 139
4.1.4 禁止使用框架結構 141
4.2 建設利於最佳化的後台程式 142
4.3 物理結構 145
4.3.1 扁平物理結構 145
4.3.2 樹狀物理結構 146
4.4 連結結構 146
4.5 頁面冗餘代碼最佳化 148
4.5.1 減少Meta標籤冗餘代碼 148
4.5.2 減少樣式冗餘代碼 149
4.5.3 給網頁整體瘦身 150
4.6 網站導航目錄最佳化 152
4.6.1 導航結構清晰化 152
4.6.2 目錄結構精簡化 153
4.7 網站地圖SiteMap最佳化 154
4.7.1 什麼是網站地圖 154
4.7.2 網站地圖有什麼作用 155
4.7.3 Html網站地圖的建立 156
4.7.4 XML網站地圖的建立 157
4.7.5 網站地圖提交搜尋引擎 159
4.8 網站內部權重傳導 160
4.8.1 連結指向重點頁面 160
4.8.2 減少非目標頁面權重導入 161
4.8.3 相關頁面連結傳遞權重 162
4.9 禁止收錄與跟蹤 163
4.9.1 Robots檔案最佳化 163
4.9.2 Meta robots最佳化 165
4.9.3 nofollow最佳化 166
4.10 URL最佳化方法 167
4.10.1 URL最佳化的目標 168
4.10.2 減少URL的層次及長度 168
4.10.3 URL的內容含關鍵字 169
4.10.4 動態URL的優缺點 170
4.10.5 URL靜態化 171
4.10.6 URL重定向到規範網址 172
4.10.7 路徑的絕對與相對 174
4.11 頁面內容最佳化 177
4.11.1 篩選關鍵字 177
4.11.2 Title的關鍵字最佳化 179
4.11.3 Description的關鍵字最佳化 182
4.11.4 Keywords的關鍵字最佳化 184
4.11.5 H標籤的關鍵字最佳化 184
4.11.6 圖片ALT的關鍵字最佳化 185
4.11.7 關鍵字在網頁中的出現位置 186
4.11.8 關鍵字在網頁中的變式展現 187
4.11.9 控制關鍵字的密度 188
4.11.10 加粗關鍵字 188
4.11.11 內部連結錨文本 189
4.11.12 避免關鍵字在網站內部競爭 190
4.11.13 避免站內內容重複 191
4.11.14 提高關鍵字周圍文字的相關性 192
4.11.15 關鍵字拆分布局在網頁中 192
4.12 內部最佳化不利因素 193
4.12.1 整站使用Flash 193
4.12.2 JavaScript導航或連結 194
4.12.3 網站代碼冗餘 195
4.12.4 網頁內容與已收錄內容高度重複 195
4.12.5 網站內部重複內容過多 196
4.12.6 鏈向低質量或垃圾站點 197
4.12.7 過分堆砌關鍵字 197
4.12.8 大量出售連結 198
4.12.9 經常更改網頁Meta標籤 199
4.12.10 網頁違規跳轉 199
4.12.11 使用框架結構 200
4.12.12 登錄才能顯示網頁內容 200
4.12.13 網站更新頻率波動太大 201
4.13 HTTP狀態碼 201
4.13.1 常見的HTTP狀態碼 202
4.13.2 HTTP錯誤狀態的產生 203
4.13.3 建立必要的404頁面 203
4.14 小結 204
第5章 網站外部最佳化（ 教學視頻：81分鐘） 206
5.1 外部連結概述 206
5.1.1 Google PR算法 206
5.1.2 外部連結有什麼作用 207
5.1.3 外鏈的表現形式 208
5.2 外部連結最佳化建議 209
5.2.1 外部連結錨文字最佳化 210
5.2.2 外部連結網站的質量 211
5.2.3 外部連結網頁的相關性 211
5.2.4 外部連結網站的相關性 212
5.2.5 外部連結的廣泛度 213
5.2.6 外部連結的數量 213
5.3 外部連結建設方法 215
5.3.1 交換友情連結 215
5.3.2 到網站導航提交網站 216
5.3.3 企業供求商鋪發布外鏈 217
5.3.4 分類信息平台發布外鏈 217
5.3.5 部落格及論壇發布外鏈 218
5.3.6 問答平台發布外鏈 219
5.3.7 站長查詢平台查詢記錄中的外鏈 220
5.3.8 書籤網摘平台 221
5.3.9 製作連結誘餌 222
5.4 友情連結交換查詢技巧 223
5.4.1 注意對方的PR及百度權重高低 223
5.4.2 首頁快照是否及時更新 224
5.4.3 網站收錄情況 225
5.4.4 出站連結數量多少 226
5.5 網站外鏈建設方案調整 226
5.5.1 網站外鏈收錄分析 226
5.5.2 外鏈建設遇到的問題 227
5.5.3 外鏈建設方案要及時調整 228
5.6 小結 229
第6章 白帽、黑帽和灰帽（ 教學視頻：51分鐘） 230
6.1 白帽、黑帽和灰帽的關係 230
6.2 常見的黑帽SEO方法 231
6.2.1 關鍵字堆砌 231
6.2.2 隱藏文字及連結 232
6.2.3 買賣連結 234
6.2.4 連結工廠 235
6.2.5 鏡像網站 235
6.2.6 軟體群發部落格外鏈 236
6.2.7 掛黑鏈 237
6.2.8 PR劫持 237
6.2.9 橋頁（門頁） 239
6.2.10 違規跳轉 239
6.2.11 誘餌替換 240
6.2.12 斗篷法 241
6.3 做好灰帽也能成功 242
6.4 搜尋引擎對作弊的懲罰 243
6.5 小結 245
第3篇 SEO進階
第7章 SEO綜合實戰（ 教學視頻：124分鐘） 248
7.1 分析網站制定最佳化目標 248
7.1.1 網站的市場定位 248
7.1.2 分析競爭對手的情況 249
7.1.3 確定網站關鍵字排名目標 251
7.1.4 網站關鍵字轉化的要求 251
7.1.5 網站品牌推廣目標 252
7.2 制定網站最佳化策略 253
7.2.1 內部最佳化策略 253
7.2.2 外部最佳化策略 254
7.2.3 制定最佳化方案計畫書 255
7.3 選擇合適的域名 255
7.3.1 選擇便於記憶的域名 256
7.3.2 選擇利於最佳化的域名 256
7.4 怎樣選擇穩定高速的伺服器 257
7.4.1 選擇權威的伺服器提供商 258
7.4.2 選擇穩定的伺服器 258
7.4.3 購買適合的主機套餐 259
7.4.4 注重伺服器的安全性 260
7.5 建設搜尋引擎友好的網站架構 261
7.5.1 最佳化建站系統 261
7.5.2 使用友好的網站架構 261
7.5.3 精簡的代碼 262
7.6 網站關鍵字的分布 263
7.6.1 網站關鍵字布局到各級網頁 263
7.6.2 頁面關鍵字的最佳化 264
7.6.3 長尾關鍵字布局在文章頁 265
7.7 原創有價值的內容 265
7.7.1 網站內容原創性 266
7.7.2 有價值的網站內容 266
7.7.3 內容真實可靠 267
7.8 增加外部連結 267
7.8.1 選擇重點關鍵字為錨文本 267
7.8.2 外鏈要廣泛 268
7.8.3 增加高質量的外部連結 269
7.9 網站日常監測 269
7.9.1 網站日誌監測尋找網站問題 270
7.9.2 監測網站流量數據 271
7.9.3 監測關鍵字排名 272
7.9.4 外鏈最佳化效果監測 273
7.10 最佳化過程中策略的調整 274
7.10.1 根據網站收錄情況調整 274
7.10.2 選擇機會關鍵字最佳化 274
7.10.3 重點關鍵字排名調整最佳化策略 275
7.10.4 網站改版升級 275
7.11 SEO常見問題分析 276
7.11.1 網站收錄不完全 276
7.11.2 搜尋引擎索引庫的錯誤網頁 276
7.11.3 網站被K怎么辦 278
7.11.4 Site網站首頁不在第一位 279
7.11.5 過度最佳化導致權重下降 280
7.11.6 長期看不到最佳化效果 280
7.11.7 首頁快照不更新 281
7.11.8 關鍵字排名不穩定 282
7.11.9 只有流量沒有品牌效應 283
7.11.10 受到搜尋引擎的懲罰 284
7.11.11 轉化率低，跳出率高 284
7.12 注意網站安全 285
7.12.1 伺服器安全問題 285
7.12.2 網站自身安全問題 286
7.13 實戰案例分析 286
7.13.1 內部最佳化案例 286
7.13.2 外部最佳化案例 289
7.14 小結 290
第8章 搜尋引擎發展趨勢（ 教學視頻：41分鐘） 291
8.1 個性化搜尋 291
8.2 整合搜尋 293
8.3 垂直搜尋 295
8.4 區域性搜尋 297
8.5 框計算 299
8.6 語音搜尋 301
8.7 索引內容更豐富 302
8.8 本地搜尋 303
8.9 完善收錄技術 304
8.10 小結 304
第9章 SEO工具介紹（ 教學視頻：112分鐘） 306
9.1 站長之家工具 306
9.2 站長幫手 309
9.3 愛站 312
9.4 追詞助手 315
9.5 草根站長工具箱 318
9.6 Bing外鏈查詢工具 321
9.7 百度指數 322
9.8 百度搜尋風雲榜 324
9.9 Google趨勢 325
9.10 Ranknow網站助手 328
9.11 奏鳴批量查詢 331
9.12 Alexa.cn 333
9.13 金花日誌分析器 334
9.14 Open Site Explorer 336
9.15 GTmetrix 340
9.16 谷歌網站管理員工具 342
9.17 百度站長工具 345
9.18 小結 348
