lovo

LOVO家紡是由國內最大家紡企業——羅萊生活（股票代碼：002293），於2009年推出的定位於“歐洲新銳設計師設計，網際網路直賣床品，沒有中間環節”的家紡品牌。LOVO官網是中國B2C家紡家居垂直類領域、最受消費者歡迎和最具有影響力的電子商務網站之一；線上銷售套件、被子、夏令用品、結婚系列用品、白領多功能系列等上千種優質產品，為消費者帶來全方位的“e”時尚體驗。全球研發團隊也讓每箇中國客戶能隨時隨地通過LOVO網路、DM目錄等渠道直銷，獲得與全球同步的居家產品。

基本介紹

• 公司名稱：上海羅萊家用紡織品有限公司
• 所屬行業：家紡
• 總部地點：上海市閔行區七莘路3588號
• 成立時間：2009年3月1日
• 經營範圍：床上用品 家居生活用品
• 公司類型：上市公司、B2C
• 員工數：3000人以上
• 品牌：LOVO
• 股票代碼：002293

基本介紹

從1992年創立至今，羅萊生活歷經20餘年芳華洗禮，逐漸蛻變成長為中國家紡知名品牌。隨著電子商務的快速發展，羅萊生活已將未來的重心轉移到網路行銷上來。LOVO，就是羅萊生活進軍電子商務開創的又一獨立品牌。從最初的小試身手，到如今已成為電子商務領域領先的家居品牌， LOVO始終堅持一線品質與大眾消費的合理價位，提供物超所值、系列豐富和快捷便利的家居產品和服務。

發展歷程

2009年3月，LOVO品牌成立。

2012年，國際知名超模裴蓓作為品牌形象演繹。

2013年9月，LOVO與TUZKI形象合作推出兔斯基系列產品，其中一款樂萌產品創造出一秒銷售出4套的成績。

2013年11月，LOVO品牌在天貓雙11活動中以1.81億銷量位列全天貓第四。

2013年11月，與美劇當紅影星ian somerhalder合作。

2015年正式簽約韓國藝人Rain（鄭智薰）為LOVO代言人。

企業榮譽

2013年，LOVO獲得年度品牌實效案例的榮譽稱號。

2013-2014年度獲得虎嘯獎金獎。

2014年12月，羅萊生活副總裁王梁受邀參見網易《態度公開課》，以“始終由你決定”為主題闡述企業的行銷思路，分享塑造品牌態度及踐行態度行銷的實戰經驗。

2014年12月，金麥獎頒獎盛典暨中國（杭州）國際電商行銷峰會上，LOVO家紡獲得了家裝生活類銀獎—“床戰24小時，LOVO發力勇奪家紡三連冠”，家裝生活類入圍企業—LOVO跨界合作小黃鴨新品上市暨91盛典。

企業文化

LOVO品牌完美結合產品的時尚元素與實用性，賦予個性化現代生活方式的全新內涵，將世界領先的歐洲家居人文體驗帶給亞洲消費者，取自於LOVE的簡寫LOV，和象徵地球的字母O，意：愛，地球。LOVO倡導充滿活力與多元化的生活方式，創造便捷、健康的低碳生活，同時將領先的家居生活藝術與時尚的審美情趣不斷傳播給人們，堅持提供國際一線品質與服務，以合理的價格為消費者提供最有品質保證的時尚家居產品。

LOVO 理念

LOVO四個英文字母分別代表：Life(幸福生活)，Onward(上揚前行)，Valuable(價值認同)，Oasis (自然健康)，“LOVO”詮釋的是當下年輕消費群體的全新生活態度。。

消費者

他們擁有一定的文化水準，同時還融和了藝術家式的冒險和反叛精神；

他們享受“追尋自由過程”，創造屬於自己的生活；

他們脫離了平庸的現實主義者，推崇改變、革新；

他們既懂得享受生活，卻不輔張奢靡；既特立獨行，又不標榜另類。

品牌大事件

2012年，邀請國際名模裴蓓做LOVO品牌形象演繹，全面提升品牌形象及知名度。

裴蓓——她是世界頂級奢侈品和全球著名設計師的時尚寵兒。

她是全球知名雜誌的“cover girl”。

她是首位兩度出現在《VOGUE》封面的中國模特。

她是各大一線奢侈品公關活動的受邀貴賓。

她是中國曝光率最高的模特。

2013年，LOVO牽手美劇演員ian somerhalder，《吸血鬼日記》的播出為其在亞洲地區打開市場。LOVO也正是相中了這一點。

2013年12月28日ian出席LOVO明星見面會暨2014春夏新品發布會。

2014年8月LOVO打響行動派口號，全城尋鴨活動熱力上演。

8月20日全城尋鴨活動minisite上線，消費者可以通過網站上的尋鴨解密小遊戲獲取尋鴨線索。

8月25日

活動正式開始，參與者可以在上海市的人民廣場，南京路步行街，K11，新天地，美羅城，港匯廣場，龍之夢去尋找LOVO事前藏好的小鴨子，找到小鴨子掃一掃鴨子身上的二維碼即可獲得50塊現金。

活動首日，更有LOVO品牌副總裁Steven挑戰冰桶，與LOVO行動派全新鴨桶挑戰一起，關注ALS症患者，熱心助力公益，在體現品牌時尚創新調性的同時，也彰顯了一個優質家紡品牌的社會責任心。

8月26日

千元挑戰玩法引起瘋狂參與，集齊紅黃藍三色小鴨子即可獲得千元現金大獎，眾多參與者都絞盡腦汁大顯神通尋找相對稀少的小藍，更有玩家攜自製小藍前來領獎令工作人員哭笑不得。

8月27日

尋鴨同時，LOVO開啟全城告白活動，大聲說出ILOVOU的活動口號即有機會獲取小黃鴨一對，參與者在尋鴨之餘又有了情感表達的新途徑，參與度又創新高。

8月28日

尋鴨活動首個千元大獎誕生，尋鴨故事匯精彩不斷，大獎得主的尋鴨經歷和個人故事引發熱議。

8月29日~8月30日

性感男模空降全城尋鴨活動，為活動再次掀起新高潮，全城圍觀，反響熱烈。

8月31日

活動完美收官，LOVO作為羅萊生活旗下相對年輕的品牌，在這樣一個極具創造性和激情的活動中，又一次成功地印證了一個有責任有態度的家紡品牌應有的堅持與魄力。在眾多媒體的關注下和所有忠實消費者的擁護下，相信LOVO必將越來越好，在做好產品之餘，更能使其品牌文化與理念更加深入人心。

2015年正式簽約韓國藝人Rain（鄭智薰）為LOVO代言人。

3月18日LOVO攜手代言人Rain聯合打造“迷彩”明星聯合款專屬床品，時尚迷彩，秀出青春。

產品及服務

LOVO官網線上銷售產品包括套件、被子、枕頭、床墊、蓋毯、家居服飾、靠墊、毛浴巾、白領健康用品和夏令用品等30大類，超過上千餘種優質商品。

相關事件

被王被後風波

2011年，LOVO官網引進“史上最貴的被子”，來自冰島的被王，一條被子的售價高達298000元，引起市場上的口水大戰，尤其在京東上的反響異常火爆

2012年，繼成功引進被王的LOVO官網，再度重拳出擊，將冰島的被後帶入中國。雖然這次被後的價格比被王略低，但其239000元的價格依然引起很大的轟動。