i天下網商精選·No.7是浙江天下網商網路傳媒有限公司生產雜誌。
基本介紹
- 書名：i天下網商精選·No.7
- 著作權：浙江天下網商網路傳媒有限公司
- 類型：雜誌
雜誌簡介,雜誌內容,
雜誌簡介
月刊，每月第2個周二上線，敬請關注。
這是一本電商行業的《哈佛商業評論》。不做“電商新聞”，專做“電商企業的管理知識”。
移動購物市場正在以兩個平行戰場的格局展現在我們面前，一個是由傳統PC電商組成的“新進部隊”，而另一個則是原生於手機端的“土著”們。本期聚焦移動購物，看手掌上的兩個江湖如何突破平行戰場。
雜誌內容
【移動購物：突破平行戰場】
面對移動網際網路的誘惑，B2C們選擇了最安全的做法：複製自己、遷移到移動端。將此前在PC端的種種電商邏輯一併移植。在嘗試捕捉O2O、LBS、SNS之類時髦的機會之前，他們需要持續抓牢iPhone用戶、辦公室白領等等人群，一邊琢磨用戶精緻的需求與行為習慣，一邊要尋找幫助用戶克服移動端購物“水土不服”的藥方。
而與之平行的世界裡，移動購物的戰場盤亘於“地面”。長於三、四線，向二、三線城市網購市場滲透的移動電商B2C，一直與買不起iPhone的“屌絲”用戶相生相伴。
傳統電商B2C派出“空軍”占領空中入口，而根植於移動網際網路的“土著”——移動電商B2C們在地面行軍，在不同的平面燃起各自的戰火，共同做大了移動購物的市場蛋糕。雖然移動B2C的體量與傳統B2C不在一個數量級，但在移動網際網路上，“空軍”與“陸軍”的領地規模仍有分庭之勢。
【地產巨人也來玩電商，狼來了？】
作為房產界的巨人，綠城走出了一條不尋常的建材電商路。
因為暴利，缺乏變革的動力，所以僵化；因為飛速增長，充滿優越感，所以封閉——這幾乎成為了所有“外人”對房地產商的共識。可是，近兩年，隨著房地產調控的常態化，暴利消失了，優越感不見了，粗放、傳統的房地產也不得不尋求變革，打破封閉。
於是，有人一頭扎進農業、礦業，有人轉型商業、旅遊地產……當同行們還在傳統領域裡打轉的時候，以“精裝修”出名的綠城集團卻選擇“不走尋常路”，在網際網路上玩起了建材電商。
一來可以“節流”：將精裝修項目涉及的建材採購權收歸電商平台下，統一採購，降低成本；二則能夠“開源”：電商平台還將建材賣給更多中小型房產商，憑藉綠城強勢的採購地位，低價拿貨，高價賣貨，賺取其中利差。
【步履不停：文藝合伙人成長記】
肖陸峰和何曉明都覺得，步履不停的基調應該是“明朗的文藝青年”、“有行動力的文藝青年”。“埋怨是沒用的，世界不會因為你的埋怨而改變。”何曉明說。只要步履不停能生存下去，他們就希望用這樣的理念去影響社會上的年輕人。
“你寫PPT時，阿拉斯加的鱈魚正躍出水面，你看報表時，白馬雪山的金絲猴剛好爬上樹尖。你擠進捷運時，西藏的山鷹一直盤旋雲端，你在會議中吵架時，尼泊爾的背包客一起端起酒杯在火堆旁。有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些噴著香水聞不到的空氣，有一些在寫字樓里永遠遇不見的人。”人們很難會聯想到，這樣感性的文字出自一個大男人之手，發源地竟是一家淘寶女裝店。
這家店叫“步履不停”，主打文藝風，追求簡潔、舒適的著裝體驗，最抓人眼球的是類似篇首這樣個性十足的文案。大多數情況下，女冬粉都始於被店家的文字感動，繼而穿上了這家店的衣服。
這要歸功於兩位廣告行業出身的創始人，肖陸峰和何曉明，十年前他們就是同事，一個是文案，一個是美術指導，在上海高聳的寫字樓里討論廣告創意，也經常談天說地，聊聊理想和人生。兩人趣味相投，成了朋友。多年之後，才有了步履不停的故事，老同事變成了合作人。
【女性主宰消費，電商怎么賺女人的錢？】
這個世界上80%的消費決策都是由女性做出的。《經濟學人》甚至發明出了一個新的辭彙“女性經濟”來表明女性對商業世界的征服。
面向女性群體的平台化商業模式通過面向女性消費者生活、時尚、娛樂方面的需求提供一體化的、互動式的移動網際網路服務，進而通過交易或者是廣告實現盈利。
