cpr(網路廣告形式換算類型)

CPR (Cost Per Response )： 網路廣告形式換算的新類型，即按照每用戶的反饋成本。繼CPA、CPM、CPS、CPC等傳統的網路行銷模式的優缺點後，根據廣告主的需求量身定製出來的全新廣告模式，屬網路廣告的一種。

基本介紹

• 外文名：Cost Per Response
• 簡寫：CPR
• 地位：網路廣告形式換算的新類型
• 屬性：網路廣告
• 特點：以瀏覽者的每一個回應計費

定義

CPR (Cost Per Response )： 網路廣告形式換算的新類型，即按照每用戶的反饋成本。

繼CPA、CPM、CPS、CPC等傳統的網路行銷模式的優缺點後，根據廣告主的需求量身定製出來的全新廣告模式。

CPR的優點：成本低，相對CPA等模式來說，CPR成本更低，而且用戶質量更高；廣告客群印象更深刻；透明消費，廣告主可以查看訊息的消費記錄；便於市場分析，問題設計可以方便匯總；發布快，無須接口，即刻上線，數據統計便利；品牌形象深入等優點。

特點

CPR(Cost Per Rating)：以瀏覽者的每一個回應計費。這種廣告計費充分體現了網路廣告“及時反應、直接互動、準確記錄”的特點，但是，這個顯然是屬於輔助銷售的廣告模式，對於那些實際只要亮出名字就已經有一半滿足的品牌廣告要求，大概所有的網站都會給予拒絕，因為得到廣告費的機會比CPC還要渺茫。收視點成本，即對不同節目，每購買一個收視率（點）所需花費的金額。

節目CPR=廣告單價/收視率（也可以是家庭收視率或對象收視率）。