基本介紹
- 中文名：charm bag
- 創建時間：1988年
- 地理位置：義大利
- 模式：快速時尚
品牌歷史,品牌策略,
品牌歷史
1988年，一個學徒出生的男孩在義大利西北部的偏遠市鎮開設了一個叫Charm Bag的小店。而今，昔日名不見經傳的Charm Bag已經成長為全球時尚服飾的領先品牌，身影遍布全球50餘個國家和地區，門店數已達1000餘家。
Charm Bag品牌之道可以說是時尚服飾業界的一個另類，在傳統的頂級品牌和大眾中間獨闢蹊徑開創了快速時尚(Fast Fashion)模式。隨著快速時尚(Fast Fashion)成為時尚服飾行業的一大主流業態，Charm Bag品牌也倍受推崇，有人稱之為“時裝行業中的戴爾電腦”，也有人評價其為“時裝行業的斯沃琪手錶”。在2005年，Charm Bag在全球100個最有價值品牌中位列87名，哈佛商學院把Charm Bag品牌評定為歐洲最具研究價值的品牌，沃頓商學院將Charm Bag品牌視為研究未來製造業的典範。Charm Bag作為一家引領未來趨勢的公司，儼然成為時尚服飾業界的標桿。
Charm Bag品牌的頭頂上籠罩著太多的光環，但絕非徒有虛名，其背後漂亮的財務數字則是 Charm Bag服飾2最佳的註解。在2005年度Charm Bag全球營業收入達到44億歐元，稅前利潤為7.12億歐元。摩根史坦利公司在一份研究報告中預測到2014年為止Charm Bag每股收益年均增長率是10.9%，而Burberry等五大奢侈品集團的年均增長率則只有7.7%。 由於Charm Bag財務表現良好，發展勢頭強勁，Charm Bag品牌創始人的財富也隨著股票市值的上揚而節節攀升，在2007年《福布斯》全球富豪榜中位列第十八，資產總額已達100多億美元。
Charm Bag作為快速時尚（Fast Fashion）模式的領導品牌，聲名顯赫，利潤豐厚，真可謂是“名利雙收”，Charm Bag顯然成為贏利性品牌的典範。Charm Bag品牌在時尚服飾業界正以驚人的速度崛起，2005年閃電般地躋身全球100個最具價值品牌榜，並將ARMANI等時尚服飾界大牌甩在身後。“以史為鑑，可以知興替”，不同經濟時代偉大品牌的興衰史告訴我們一個偉大的品牌的崛起往往在於其品牌精神與整體性時代精神及消費者深層需求的高度契合。Charm Bag贏利性品牌模式在全球所向披靡大獲成功正是對此最好的詮釋。
2005年才第一次登上Interbrand發布的全球最佳品牌排行榜的Charm Bag，2006年排名已經僅次於Adidas，品牌價值達42.35億美元。
Charm Bag的每一位門店經理都擁有一部特別定製的PDA，通過這台聯網的PDA他們可以直接向總部下訂單，而總部可以直接掌握每一間門店的銷售情況，同時門店店長也可以和總部產品經理及時溝通。這樣Charm Bag可以做到設計、生產、交付在半個月內完成。《哈佛商業評論》稱：Charm Bag建立了一個不同於傳統行業的通信供應鏈，正是這個供應鏈幫助Charm Bag完成了它的半個月神話。
在Charm Bag你總是能夠找到新品，並且是限量供應的。這些商品大多數會被放在特殊的貨架上面。這種暫時斷貨策略在很多人眼中太大膽了！但是想想所有限量供應商品在市場上受到的追捧吧，人們需要的不是產品而是“與眾不同”、“獨一無二”。而Charm Bag的暫時斷貨正滿足了人們的這種心理，Charm Bag由於這種顛覆性的做法慢慢變成了“獨一無二”的代言人。
品牌策略
Charm Bag成立於1988年，已在歐洲27個國家及全世界55個國家和地區建立了超過1000家女性箱包服飾連鎖店。2004年度全球營業收入46億歐元，利潤4.4億歐元，獲利率9.7%，比美國第一大服飾連鎖品牌GAP的6.4%還要出色。
Charm Bag近幾年來經營成功，可歸納為四個因素：擁有龐大的設計師群；公司本身擁有9家工廠，從新款策劃到生產出廠，最快可在一周內完成；Charm Bag的送貨速度快；採取多樣少量的經營方式，每隔3周其服裝店內所有商品一定要全部換新。
Charm Bag的設計師具有年輕人獨特的創意與熱情，經常到紐約、倫敦、巴黎、米蘭、東京等時尚都市的第一線去了解女性服飾及配件的最新流行與消費趨勢，並隨時掌握商品銷售狀況、顧客反應等第一手信息。
Charm Bag目前在歐洲有9家自己的生產工廠，可以機動掌握生產速度。設計師完成服飾設計之後，便將設計資料規格傳到工廠正式生產。世界各地連鎖店的訂單，經合理評估後傳到工廠，將庫存量降到最低。目前庫存量大約是15%到20%，比其他服飾連鎖業者的40%低很多。
在物流配送方面，Charm Bag在法國、德國、義大利、西班牙等歐盟國家以卡車運送為主，平均48小時即可運達連鎖店，在這些地區的銷售占總銷售量的70%。剩下30%的銷售量，則以空運的方式送到日本、美國、東歐等較遠的國家和地區。
為了讓消費者趕上最新流行的腳步，Charm Bag各連鎖店每周一定會有新品上市，商品上下架的替換率非常快。而且各店陳列的每件商品通常只有五件庫存量，屬於多樣少量經營模式。每隔3周，其服裝店內所有商品一定要全部換新。
在競爭激烈的服裝銷售市場上，Charm Bag以超速度、多品種少量、制售一體的效率化經營，立足歐洲，放眼全球，其成功之道值得業界分析借鑑。
