and!和

“And！和 ”讀音：[ənd] he

2013年12月18日，中國移動全球合作夥伴大會在廣州舉行，在大會中國移動正式開啟了全新的4g網路品牌“and和”，宣布移動4g網路開始向全國布局。據“And！和 ”作者正邦集團介紹，全新品牌“and和”從字面上可以看出“and”是“和”的直譯，and也是a new dream的首字頭的縮寫，寓意孕育著中國移動在4g時代的新夢想，而其中的感嘆號則希望隨時隨地為客戶帶來驚喜。在“and和”這個全新品牌之上移動將繼續發力終端和網路建設。品牌整體標識由草綠色的英文詞“and”、草綠色的中文字“和”，以及一個玫紅色感嘆號組成，綠色部分與之前中國移動企業新LOGO中央線條顏色一致。

品牌發布

在2013年12月18日召開的2013中移動全球合作夥伴大會上，中國移動通信集團公司總裁李躍正式發布了由正邦品牌顧問集團設計的新商業主品牌“和”。在4G時代，“和”品牌被外界視作中移動4G品牌。

品牌涵義

新商業品牌英文“and”，既是“和”的英文直譯，有連線、溝通之意，又是a new dream（一個新的夢想）的首字母組合，“一個新的夢想”是中國移動希望在全新的4G時代將全世界最先進技術帶給中國消費者的最佳詮釋。

“and和”的中文“和”，意在相應、相諧，是溝通傳意的理想狀態，也是移動通信行業發展的源頭和存在的基礎；不僅如此，“和”是中華民族的文化精神和符號，它代表了中國人為之奮鬥、渴望達到的完美境界，《中庸》也有“和也者，天下之達道也”；“和”，還寓意著人與人、人與世界、物與物之間無限的連線。

而中國移動的“和”，更是一種積極的態度，是平等的溝通關係和開放的溝通心態，寓意中國移動將與社會、與用戶建立友好、親密、互信、和諧的關係。

此次新商業品牌的發布，選擇在4G發牌後全球合作者大會的時間點，表明中國移動希望借新商業主品牌在4G時代重塑形象，給用戶形成一個全新的、清晰的全業務品牌認知。這也預示著中國移動將以全新、極速、讓溝通毫無阻隔的移動4G網路為基礎，讓客戶體驗、享受中國移動帶來的全新移動互聯生活。

品牌作者

“And！和 ”的作者為中國移動的戰略合作夥伴正邦品牌顧問服務集團。繼創作中國移動旗下四大子品牌“全球通”“神州行”“動感地帶”“G3”後，正邦集團又歷時近1年時間，經過深入調研策劃後，設計出了“And！和 ”4G品牌標誌。

品牌布局

在“And！和 ”發布同時，中國移動全新企業logo也再次亮相，全新的企業logo從科技藍變為淺藍和綠色，“中國移動通信”簡化為“中國移動”，表現了中國移動對外品牌形象將主打科技活力與親和力。而“And！和 ”中的綠色和中國移動新標誌的綠色一致，具有一脈相承的品牌基因。