2021年12月，酷狗音樂珍愛網聯合發布《Z世代音樂社交婚戀調研報告》，探求年輕人的真實脫單訴求，揭秘單身青年的音樂偏好，解鎖Z世代的音樂婚戀社交行為。本次調研採取抽樣調查的方式，通過雙方平台推送發放，共回收10,521份問卷。
基本介紹
- 中文名：《Z世代音樂社交婚戀調研報告》
- 發布時間：2021年12月
報告統計
據統計，中國的Z世代人數多達2.64億，約占我國人口總數的19％。作為真正意義上的“網際網路原住民”，他們在學生時代或者更早就開始接觸智慧型手機和網際網路，並且在這個過程中也不斷展現出獨有的世代特徵。他們聰明有想法，不遺餘力地展示自我個性和色彩；渴望與他人建立聯繫，又極為注重私人空間和隱私的保護，而音樂恰好滿足了他們的某種社交需求。
音樂社交這一概念，較早來源於美國音樂流媒體Rdio的營運長，他認為，“音樂在本質上是社交的。”音樂可以幫助用戶拓展新的交友圈，從而建立情感聯結。音樂，正逐漸成為Z世代交友脫單的新方式。
01、Z世代婚戀有壁:性格內向？社交圈小？
報告顯示，接受調查的Z世代，有近七成單身，三成處於戀愛狀態。超過一半的人表示已經單身一年以上，且調查顯示Z世代單身時間越長，初戀時間越早。
性格內向不善社交（51.1％）、經濟條件不夠好（37.1％）、工作或學習太忙沒時間（36.2％）及沒找到有共同興趣愛好的人（30.3％）等，是造成Z世代脫單困難的主要原因。
提升形象（53.6％）和擴大社交圈（53.2％）是Z世代脫單首選途徑，來自深圳南山區24歲的王小姐表示，“提升形象，最終還是為了融入社交圈，擴大交友範圍。”
社交圈狹窄、固化成為Z世代單身的重要原因，而建立新的社交圈也成為他們脫單的重要途徑。
02 、音樂社交破壁？Z世代的音樂社交婚戀指南
網際網路時代，人們追求各種各樣的興趣愛好，繼而尋找與自己有相同興趣愛好的人組成高質量社交圈。其中，音樂在異性交流互動中的作用則越來越重要。
1.音樂歌曲、工作學習成Z世代與異性交流主要話題
音樂歌曲（44.4％）、工作或學習（37.6％）與電影電視劇（36.1％）分別占與異性交流話題的前三位。音樂歌曲成為Z世代青年打開與異性交流大門的最佳鑰匙。
2.氛圍好、有話題的音樂約會場景獲七成Z世代青睞
性格內向、害怕冷場尬聊的Z世代，在選擇約會地點的時候首先考慮的是氛圍好、利於情感升溫（64.7％）以及有天然聊天話題不易尷尬（56.4％）的地點。
3.“主動分享音樂給對方”是Z世代音樂婚戀社交的首選方式
分享、評論、關注等音樂平台的線上互動，以及K歌、參加音樂節等線下音樂活動，共同構成了Z世代的泛音樂社交方式。
調查顯示，Z世代普遍喜歡主動分享音樂給對方（61.1％）、使用音樂APP上的互動功能（54％）以及通過在APP上關注好友/收藏TA的歌單（48.8％）來尋找有相同音樂品味的異性。
電影院、劇場以及遊樂園的戀愛氛圍是公認的甜度“爆表”，自然而然成為Z世代約會的首選地點；而音樂現場以及美食店因為有天然話題和獨特的情感交流氛圍，也成為了Z世代們約會時的另一重要選擇。
對於大多數Z世代來說，音樂不僅是個人情感的寄託（55.3％），更是打開新社交圈的方式（45.8％）及與異性互動的工具（47.3％），音樂的社交功能逐漸突顯。戀愛中的男女比單身人群，更樂於使用音樂與對方互動交流。
酷狗音樂作為陪伴Z世代成長的音樂平台，其音樂互動功能已滲入大部分Z世代的社交場景。
近70％的Z世代表示會使用酷狗音樂的“跟聽”功能與異性互動，還有少部分Z世代熱衷酷狗音樂節等線下面基方式，與異性互動脫單。與此同時調查發現，越想了解酷狗音樂社交功能的人，越傾向嘗試使用“跟聽”功能。
4.“我喜歡與我有相同音樂品味的人”
一個人的音樂偏好，往往會影響一個人的擇偶偏好。Z世代認為，擁有相同音樂品味的人更能聊得來，而聊得來的人更能發展成戀人。調查顯示，超70％的Z世代明確表示，音樂作為一種興趣愛好，對自己的擇偶偏好產生了影響。相比與我idol類似（14％）、有音樂才華（19.1％）的異性，他們對有相同音樂品味的異性（37％）更感興趣。
音樂社交依託網際網路而生，並非全新事物，但卻能夠在一定程度上滿足Z世代建構社會關係的功能性和情感性需求，即通過音樂社交拓展趣緣交友圈、營造情感氛圍和打造互動話題。
音樂正逐漸成為Z世代單身青年交友新方式。而體現在音樂社交功能上的訴求，則反映出了Z世代通過音樂等趣緣社交進行異性匹配及價值觀碰撞的交流需求、尋找興趣品味乃至價值觀相同的伴侶需求。
03、 Z世代的婚戀觀:沒有壁壘，理性至上
社交時看重有相同興趣、有共同話題的Z世代，在追愛路上同樣也是理性至上、勇敢脫單。
隨著年齡的增長，脫單慢慢被提上日程。有的Z世代表示不著急、佛系脫單（35.8％），但大部分還是著急脫單，他們希望過年前（17.7％）、半年內（18.6％）、一年內（11.7％）能夠脫單。
反觀如何應對催婚這個問題，應付式相親搪塞（9.2％）、變得焦慮（12.3％）不是Z世代主流思路。他們比較認可理性面對、正視自己的情感需求（43％），即使見識過催婚的恐怖，也要與父母保持理性溝通（10.9％）。
婚戀無難事，追愛路上也會遇到方方面面的社會壓力，對此，Z世代們希望社會能夠加強婚戀觀引導（61.6％）、提供政策支持（53.3％），同時也希望社會婚戀環境能更加包容和尊重青年人的自由選擇（48.8％）。
網際網路時代，青年群體的交流更加便利，兩性互動方式及婚戀模式也因此得到改變。音樂等興趣化社交方式的出現，既是Z世代新型交流需求的反映，也是Z世代追求個性化婚戀及清晰自我定位的表現。
只有建立在自我概念上的婚戀關係，才能逐漸在婚戀關係多變的時代，找到婚姻家庭的最優解，而出於本心的興趣便成為網際網路語境下，尋找異性成本相對低、建立親密關係起點較高的一種有效方式。
未來，基於興趣而衍生的社交圈可能會越來越精細化、個性化，但人類對於自我的理解及親密關係的尋求卻是永恆的話題，而以珍愛網為代表的婚戀服務企業，在新的時代背景下，應該走在適婚青年婚戀需求的前端，不斷創新婚戀服務模式，為他們提供更加數位化、精準化、智慧型化的專業婚戀服務。
