XBOX，是由美國微軟公司開發，並於2001年發售的一款家用電視遊戲機，需外接電視、顯示器才可使用。目前共有三代，第二代為XBOX 360，第三代為XBOX One。
在2018世界品牌500強排行榜中，Xbox排名第164位。
基本介紹
第一代XBOX,第二代X360,第三代XBOX,
第一代XBOX
Xbox的研發代號是“中途島”（Midway），二戰期間美國太平洋艦隊在中途島一戰重創日本海軍，代號不知是否是一種巧合，暗示了微軟與強大的日本遊戲主機產業對抗的決心。
2000年3月10日，比爾·蓋茨在GDC2000上正式公布Xbox，當時的Xbox尚未完成造型設計，比爾·蓋茨掀開的蓋頭下是一台打造成X型的概念機。
本世紀伊始，時任NOA(任天堂美國分社)社長荒川實獲悉微軟即將全面進軍TV遊戲產業，深知微軟底細的他立即飛回京都面見岳父山內溥（注1：NOA在西雅圖的辦公樓和微軟總部僅一牆之隔）。荒川的意願是希望山內家族能夠順勢將股份轉讓給微軟全身而退，他的想法無疑觸動了山內溥的逆鱗，翁婿二人自此徹底破臉。山內溥不惜投入超過十三億美元巨額預算，聯合松下公司開發NGC主機，並積極聯絡第三方廠商意圖再次君臨天下。其以往諸如世嘉、NEC和索尼等競爭對手的身量實際都相差有限（注2：在索尼進入傳統遊戲產業的22年間，任天堂有16年的純利潤都要高於索尼集團），山內沒有意識到和微軟的巨大實力差距。
微軟為了推出XBOX，虧損超過四十億美元，XBOX不惜血本的硬體規格令NGC失色，在爭奪第三方資源方面，微軟不惜採用補貼開發資金和包攬廣告費等非常規手段。
時任紐約市長，經歷了9/11的魯道夫·朱利安尼則請求微軟不要取消預定在時代廣場舉辦的Xbox首發儀式，紐約需要這場盛大的典禮來向世界證明自己的堅韌，證明自己仍是世界的貿易中心。
2001年11月14日深夜，比爾·蓋茨親自來到時代廣場，在午夜時分將第一台Xbox交給了來自新澤西的20歲年輕人愛德華·格拉克曼，後者在回憶中說：“比爾·蓋茨就是上帝。”性能超越頂級PC的Xbox讓他們趨之若鶩。
2000年3月10日，微軟宣布將推出遊戲機 Xbox。Xbox 發布後一年，微軟以3.75億美元收購了為任天堂製作了諸如《007黃金眼》（GoldenEye 007）、《完美黑暗》（Perfect Dark）等遊戲的公司 Rare。
第二代X360
主打體感操作的Wii完全打亂了索尼和微軟的經營戰略，一度完全主導市場。微軟對此採取策略就是“走別人的路，讓別人無路可走”，一擲數十億重金傾力打造了具有顛覆性效果的Kinect系統。成功地分散了市場對於Wii平台的聚焦。Kinect的問世至少縮短了Wii兩年以上的生命周期，最終導致任天堂不得不倉促推出WiiU這個先天不足的早產兒。根據微軟一貫的作風，我們絲毫不懷疑在明年即將接踵推出的三款主機中，天蠍的硬體性能會獨樹一幟，這對於NX來說將陷入尷尬的境地。即便NX搭載了什麼標新立異的創意設計，微軟也會不惜血本地第一時間據為已有。
