WARREN YDUIF

WARREN YDUIF是一款時尚女鞋品牌，創立於1951年，總部位於英國。

基本介紹

• 中文名稱：沃倫·伊道夫
• 英文名稱：WARREN YDUIF
• 創立時間：1951年
• 所屬行業：時裝，女鞋
• 總部地點：英國

簡介

中文譯:沃倫·伊道夫

“能輕鬆擁有”的年輕奢華品牌

成立時間： 1951年

前身：Yduif製鞋世家

總部地點：英國

重要人物：

Edwards Yduif

Warren Mills

——伊莉莎白二世御用禮服設計師

現任總監： Vicente

產業：零售　產品：時裝·女鞋

品牌介紹

Warren YDUIF（中文譯：沃倫·伊道夫）作為頂尖的女鞋時尚設計殿堂，在1951年由技藝精湛的鞋匠Edwards Yduif與天才藝術家Warren Mills於英國共同創立。他們不但創造了偉大的Warren YDUIF品牌，還給人們留下了同性戀愛的故事。Warren YDUIF這個品牌直正成名的時間並不長，但正是經歷了幾十年的品牌鍛造，在英國已經成為經典時尚品牌。時至今日，Warren YDUIF女鞋已是走在世界時尚前沿的鞋履代表之一。

Edwards Yduif先生

Edwards Yduif 1928年出生於英國倫敦。祖輩一直是代代相傳的製鞋世家，憑著非凡的手工技藝製作出一雙雙品質精良的鞋履，吸引了不少社會名流前來定做。他還開創性地研發了多種縫製方法與舒適面料。那個年代的女性已厭倦了好看就不舒適的鞋子，所以Yduif的縫製方法搭配舒適面料，製做出的鞋履對她們來說如獲至寶。短短二年內，生意節節高升，在當地名聲大噪。他雖然成就顯赫，卻很少有人知道其不愉快的童年，由於他是同性戀，所以從小就受到很多異樣的眼光。

Edwards Yduif與Warren Mills

年輕的天才藝術家Warren Mills是一位完美主義者，從事皇室內部服飾設計工作，一直以來，為了找到一位能完整體現自己思想和觀點的鞋匠而焦慮不已。這時恰逢Yduif的鞋鋪名聲大噪，經過多次尋覓，終於找到在卡納比街的Yduif鞋鋪，店鋪的簡陋不由讓Mills對這位“製鞋名匠”產生懷疑，但最後還是報著試一試的態度把想法告訴了Yduif。數日後Warren Mills來取他定做的鞋子，瞥見鞋子的一刻讓他驚嘆不已，眼前的鞋子可以稱得上是巧奪天工，完美之作。此時Warren Mills對Yduif打心眼裡佩服不已。後來Mills經常來找Yduif定做鞋子，並把他引薦給皇室的貴族們認識，貴族們對他製做的鞋履評價也很高，自此Yduif鞋鋪的地位在當地也得到了空前的發展。一段時間的熟識以後，Yduif被Mills這位藝術美男的冷傲氣質與

獨特個性深深吸引了，同時熱情的Yduif讓Mills深深感受到被關愛的感覺，兩人的關係越來越密切，感情也逐漸由友誼轉變成愛戀。37歲的Mills和30歲的Yduif戀愛了。Mills受不了這長期的柏拉圖式戀愛，為長時間能接觸到Yduif，他辭掉了皇室工作，並跟YDUIF共同創立了以兩人名字命名的鞋店Warren YDUIF，由Mills設計款式，Yduif製做，兩者的完美結合，讓兩人的鞋店規模日益壯大。

香謝里舍大街的YDUIF店

Warren Mills認為每個人都有獨特的個性，獨特的氣質，所以在設計款式上一定因人而宜。他們為方便顧客，適應不同的人群，又在多處開設了分店。以Warren Mills主導設計，Yduif主導工藝，為當地的婦女定製屬於自己氣質的女鞋，深受喜愛。Warren YDUIF這個品牌也漸漸深入人心。

斷背總歸脫不了“斷”

Mills和Yduif的人生並沒有像當初兩人共同的鞋店那樣有了完滿的結局，1957年後隨著品牌的日漸壯大，媒體八卦把兩人同性戀的身份也隨之曝光，在當時的時代背景下同性戀是要遭受莫大的歧視。趨

於強烈的社會壓力下，Yduif最終還是選擇了結婚生子的道路，他的黯然離開讓Mills傷心欲絕，無心專注於工作，嚴重的抑鬱症和嗜藥成癮的作風，使得生活更加迷亂，痛苦將他引入酒精和麻醉劑的深淵，從此再也不能自拔，Warren YDUIF鞋履岌岌可

危。

1960年，Mills在皇室的朋友Adalberto的介紹下結識了投資商Hamilton，宴會上的Mills精神萎靡，整個談判幾乎都由Adalberto來幫他完成，最終雙方意向沒有談成。Mills在這段時期都很低迷， 1963年，Adalberto向外界正式宣布將要尋找合適的對象，授權Warren YDUIF品牌，並且開始尋找適合的設計師。

1963年底，Adalberto將Warren YDUIF品牌授權給投資大享Lampros，Vicente被聘為設計總監，就這樣一個新的時代重新開始了，他的確是一位風格大師，而非時裝大師。作為品牌設計師，Mills的確是過時了，屬於他的時代已經一去不復返。Vicente將Warren YDUIF這個品牌運營得比以前更好。他重新定義了Warren YDUIF的品牌戰略與客群群體，繼承了兩位前輩對皇室高品味及量身定做的個性化理念。為了掌握更大的市場空間，讓更多的平民也能感受這種美妙鞋履的待遇。Vicente採取了一系列的措施，把Warren YDUIF定位成平價時尚美，平價貴族美，平價個性美。“你走的永遠比別人快一步”成為了Warren YDUIF的口號。

英國的YDUIF店

Vicente帶領Warren YDUIF完成蛻變

　平價時尚美，平價貴族美，平價個性美

在英國,每一個女性的鞋櫃裡，無論她貧窮或是富有，都絕對會擁有一雙以上的Warren YDUIF鞋子。現在，它的專賣店早已遍及全世界，讓世界上每個角落的年輕人，都可以擁有時尚並富有貴族氣息的經典鞋履，穿梭於各類公眾場合。

你走的永遠比別人快一步

Warren YDUIF為了更快的抓到第一手流行資詢，近200名資詢分析師與設計師經常穿梭於各種時裝發布會之間，或者出入各種時尚場所。這樣的方式能保證了Warren YDUIF第一時間接觸時尚潮流。

繼承中再變化，你永遠是特別的

Vicente還強調提出，時尚緊跟潮流，並且皇家　氣質與打造個性特色模式保留，不同地區定量銷售。所以Warren YDUIF的鞋子總是讓人感受到領先時尚的同時，還透

英國的YDUIF店

著皇家貴族與個性獨特。

顧客導向；垂直一體化

高效的組織管理；強調生產的速度和靈活性；不做廣告，把宣傳的費用投入到品質與研發上。

進入中國市場模式新穎

2009年上海懿旭服飾公司以1.8億資金購得Warren YDUIF10%的股權，並且擁有中國大陸唯一指定經營權。居說懿旭服飾。為達到“快時尚”“全接觸”的效果，很可能會以B2C模式為切入點,迅速覆蓋全中國，讓任何地區女性都能在第一時間感受到伊道夫帶來的最新貴族時尚潮流。如果此協定達成，那么國外大牌以這種模式進入中國實屬首次。

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