智慧型電視

智慧型電視，是基於Internet套用技術，具備開放式作業系統與晶片，擁有開放式套用平台，可實現雙向人機互動功能，集影音、娛樂、數據等多種功能於一體，以滿足用戶多樣化和個性化需求的電視產品。其目的是帶給用戶更便捷的體驗，已經成為電視的潮流趨勢。

智慧型電視，是具有全開放式平台，搭載了作業系統，用戶在欣賞普通電視內容的同時，可自行安裝和卸載各類套用軟體，持續對功能進行擴充和升級的新電視產品。智慧型電視能夠不斷給用戶帶來有別於，使用有線數位電視接收機（機頂盒）的、豐富的個性化體驗。

2023年12月15日，工業和信息化部、教育部、商務部、文化和旅遊部、國家廣播電視總局、國家知識產權局、中央廣播電視總台等七部門，針對電視“套娃”收費等，開展最佳化收視體驗行動。

基本介紹

• 中文名：智慧型電視
• 外文名：Smart TV
• 功能：自行安裝和卸載各類套用軟體
• 特點：全開放式平台

產品介紹

智慧型電視有如下特徵：(1)具備較強的硬體設備，包括高速處理器和一定的存儲空間，用於應用程式的運行和存儲；(2)搭載智慧型作業系統，用戶可自行安裝、運行和卸載軟體、遊戲等套用；(3)可以連線公共網際網路；(4)具備多種方式的互動式套用，如新的人機互動方式、多屏互動、內容共享等。榮耀智慧屏的發布，其預示了，未來電視的發展會往手機方向來演變。

定義

在國內，各大彩電巨頭也早已經開始了對智慧型電視的探索。另外智慧型電視盒生產廠家也緊隨其後，以電視盒搭載安卓系統的方式來實現電視智慧型化提升。

而且“智慧型電視”擁有傳統電視廠商所不具備的套用平台優勢。連線網路後，能提供IE瀏覽器、全高清3D體感遊戲、視頻通話、家庭KTV以及教育線上等多種娛樂、資訊、學習資源，並可以無限拓展，還能分別支持組織與個人、專業和業餘軟體愛好者自主開發、共同分享數以萬計的實用功能軟體。它將實現網路搜尋、IP電視、視頻點播(VOD)、數字音樂、網路新聞、網路視頻電話等各種套用服務。用戶可以搜尋電視頻道和網站，錄製電視節目，能夠播放衛星和有線電視節目以及網路視頻。智慧型電視將為廣大用戶打造一個可載入無限的內容、無限的套用的開放的系統平台，並可以根據自身需要進行個性化安裝，使電視永不過時。

智慧型電視是指像智慧型手機一樣，具有全開放式平台，搭載了作業系統，可以由用戶自行安裝和卸載軟體、遊戲等第三方服務商提供的程式，通過此類程式來不斷對彩電的功能進行擴充，並可以通過網線、無線網路來實現上網衝浪的這樣一類彩電的總稱。

智慧型電視首先意味著硬體技術的升級和革命，只有配備了業界領先的高配置、高性能晶片，才能順暢運行大型3D體感遊戲和各種軟體程式。

其次，智慧型電視意味著軟體內容技術的革命，智慧型電視必然是一款可定製功能的電視。

第三，智慧型電視還是不斷成長，與時俱進的全新一代電視。智慧型電視最重要的就是必須搭載全開放式平台，只有通過全開放平台，才能廣泛發動消費者積極參與彩電的功能制定，才能實現彩電的“需求定製化”、“彩電娛樂化”，才是解決彩電智慧型化發展的有效途徑。

總的來說，智慧型電視是一個開放的平台，開發者可以開發很多套用，可載入“無限的內容、無限的套用”，它的發展前景還是比較寬廣的。

智慧型電視的到來，順應了電視機“高清化”、“網路化”、“智慧型化”的趨勢。當PC早就智慧型化，手機和平板也在大面積智慧型化的情況下，TV這一塊螢幕不會逃過IT巨頭的法眼，一定也會走向智慧型化。所謂真正的智慧型電視，應該具備能從網路、AV設備、PC等多種渠道獲得節目內容，通過簡單易用的整合式操作界面，簡易操作將消費者最需要的內容在大螢幕上清晰地展現。

蘋果顯示器

國外IT巨頭們推出的“智慧型電視”，擁有傳統電視廠商所不具備的套用平台優勢。智慧型電視將實現網路搜尋、IP電視、BBTV網視通、視頻點播(VOD)、數字音樂、網路新聞、網路視頻電話等各種套用服務。電視機正在成為繼計算機、手機之後的第三種信息訪問終端，用戶可隨時訪問自己需要的信息；電視機也將成為一種智慧型設備，實現電視、網路和程式之間跨平台搜尋；智慧型電視還將是一個“娛樂中心”。

關鍵技術

1晶片技術

(1)高集成度、多核是主流

智慧型電視需要既能完成傳統電視的解碼顯示功能，又能運行作業系統和眾多套用，因此晶片設計上兩方面均要兼顧。智慧型電視晶片主要有單晶片和雙晶片兩種設計方案。早期設計多以雙晶片為主，即一塊電視板加一塊Android板的“1+1”方案，接口部分仍然由電視SoC晶片來處理，而智慧型作業系統、網路和其他應用程式的套用則是通過微處理器來完成的。雖然電視廠商可以利用雙晶片方案設計自己的智慧型電視產品，提升用戶智慧型化套用體驗，但成本較高，不利於智慧型電視的推廣。

國內智慧型電視晶片主要以單晶片為主，單晶片方案，一方面有成本優勢，另一方面降低了智慧型電視的設計和研發難度。單晶片包含處理器和視頻編解碼兩部分，處理器部分負責應用程式運行、網頁瀏覽等工作。視頻編解碼部分以影像處理引擎為主，搭配符合廣播信號標準的算法，來完成視頻編解碼工作。

(2)ARM架構占據優勢

智慧型電視在2010年發展初期，CPU架構有ARM、X86、MIPS，兩年過後的，市場形勢發生重大變化。

X86架構產品一直占據了全部個人電腦處理器市場和大部分IT伺服器處理器市場，以及很大一部分巨型計算機處理器市場。不過，X86架構憑藉其強大的運算性能，在今後的智慧型電視市場還是會有機會的，畢竟電視與手機不同，對耗電和散熱要求比手機小的多。

2顯示技術

(1)電視機的顯示屏從最初的CRT（顯像管），經過LCD和PDP技術，如今市場上的智慧型電視主要使用LED背光液晶電視。液晶顯示器LCD的全稱是“LiquidCrystalDisplay”。LCD的構造是在兩片平行的玻璃當中放置液態的晶體，兩片中間有許多垂直和水平的細小電線，透過通電與否來控制桿狀水晶分子改變方向，將光線折射出來產生畫面。LCD按照背光源的類型可分成：CCFL背光源LCD；LED背光源LCD。

LCD出現之初主要使用CCFL背光源，出於提升畫質的目的，製造廠商開始逐漸採用LED做為液晶電視的。對比CCFL背光源，LED背光源有如下優點：超薄；環保節能；壽命長；色域寬廣。

隨著顯示技術的快速發展，OLED面板電視有望加快滲透。OLED（OrganicLight-EmittingDiode），又稱有機電極發光二極體。OLED具備自發光、不需背光源、對比度高、厚度薄、視角廣、反應速度快、可用於撓曲性面板、使用溫度範圍廣、構造及製程較簡單等優異特性，被視為LCD的未來替代者。OLED成本較高，例如55寸AMOLEDTV均價較同尺寸LED電視高116%。隨著差價的縮小，OLED有望實現快速滲透。

(2)4K超高清出現

4K是指3840×2160的物理解析度，使顯示設備的總像素數量超過800萬以上，從解析度指標來看，720P為高清標準，1080P為全高清標準，4K超高清是全高清的4倍、高清的8倍，使電視畫面更精細、更細膩。不僅使遠距離觀看高清晰圖像成為可能，更避免了因為距離太近而產生的顆粒感。與此同時，高解析度能顯示更多信息和細節，可以多螢幕播放超高清內容，並能使高速率3D效果更加完美，所有這些改變都是觀眾用眼睛能看得到的實實在在的提升。

(3)3D功能逐漸成為標配

3D功能已經逐漸成為智慧型電視的標配。根據數據顯示，2011年3D電視出貨量超過2300萬台。主要由於在新興市場和歐洲的出貨情況較好。而北美市場，由於消費者仍然非常注重性價比，3D電視市場需求遠低於預期，2011年3D電視的出貨僅為360萬台。但是隨著消費者更青睞於40寸及更大尺寸電視，而3D也普遍套用到這些尺寸的電視中，加之電視價格下降，3D在北美市場的占比將有所提升。預計到2015年全球3D電視出貨量有望超過1億台。

3D內容的不足影響3D電視的普及，2012年7月3D電視試驗頻道的開播，讓不少用戶嘗到了甜頭。業界預計，隨著3D節目源的逐漸豐富，以及政策和市場的發力，將進一步推動3D電視的市場普及。

3作業系統

作業系統是智慧型電視的核心部分，一直以來都是各企業大力研發、投入最多的一個項目，因為電視智慧型化實現的前提就是要有強大的作業系統。已上市的智慧型電視使用的作業系統可大體分為4類：Android、Windows、iOS及Linux。

4軟體和套用

由於智慧型電視的大屏特點以及與手機輸入方式的差別，如果要開發產品，必須針對它的輸入特點、操作方式與觀看方式來進行。智慧型電視套用開發剛起步，產業生態尚未建立，國內廠商套用開發主要以移植和適配智慧型手機套用為主，這需要做顯示技術適配、控制技術適配、多媒體框架適配等工作。專門針對電視業務的套用主要集中在視頻類。因此，智慧型電視套用存在“碎片化”的問題，業內需要統一的套用技術標準。智慧型電視開發各家標準不一樣，同一個套用在不同品牌終端上存在兼容性問題。

技術標準

中國智慧型多媒體終端技術聯盟（簡稱“中智盟”）於2011年5月6日在深圳成立，是由三家智慧型終端龍頭企業按照“自願、平等、合作”的原則發起、組織的技術共同體，是圍繞智慧型終端產業鏈相關技術和服務，開展聯合研發、推廣套用、產業標準化、產業鏈建設等工作的行業性、非贏利性企業聯盟。

智慧型電視

該聯盟主要目的就是期望站在產業的高度上建立起中國企業自己的技術標準，給消費者和開發者帶來品牌和技術的保障。該聯盟將主要開展幾個方面的工作：

1、智慧型電視應用程式商店技術標準；

2、智慧型電視互聯互通套用規範標準；

3、智慧型電視作業系統技術規範標準。後續還將逐步制定智慧型手機、智慧型平板等各種智慧型多媒體終端技術標準。

《智慧型電視系列規範》發布

2014年1月10日，中國電子視像行業協會發布以下規範，現予以公告。

CVIA ZNDS01—2014 智慧型電視機總規範

CVIA ZNDS02—2014 智慧型電視作業系統技術規範

CVIA ZNDS03—2014 平台及第三方套用接口技術規範

CVIA ZNDS04—2014 人機互動技術規範

CVIA ZNDS05—2014 智慧型電視套用商店技術規範

CVIA ZNDS06—2014 智慧型電視系統安全技術規範

開展行動

2023年12月15日，工業和信息化部、教育部、商務部、文化和旅遊部、國家廣播電視總局、國家知識產權局、中央廣播電視總台等七部門發布關於印發《關於加快推進視聽電子產業高質量發展的指導意見》的通知。

《意見》明確，開展最佳化電視收視體驗行動。著力解決影響電視收視體驗的堵點卡點，圍繞電視收視難、收視亂等突出問題，分階段開展治理，加快建設規範公平、開放的全國統一大市場。針對電視“套娃”收費，通過專項整治收費亂象、加強集成平台規範管理、建立用戶投訴反饋機制、完善政策法規等手段，提升電視用戶滿意度。針對電視操作複雜，通過電視開機直接進直播、簡化減少遙控器、電視機機頂盒一體化等手段，最佳化電視收視體驗。

必備條件

（1）主晶片：採用一體化智慧型電視主晶片或分體式，主頻不低於800M，ARM架構，帶DSP（視頻硬解碼）。

（2）記憶體：不低於256M DDR2。

（3） Nand（內部存儲）：不低於2G。

（4）作業系統：Android 2.1或Android 2.2少數是Linux未來趨勢

（5）外部接口：至少4個USB口，可連線隨身碟、移動硬碟、鍵盤、滑鼠、無線鍵鼠接收器、WIFI無線網卡、遊戲手柄等周邊設備，並即插即用。

（6） RF接收：可選，針對RF遙控器。

（7）攝像頭：可選，針對可視通話。

（8）指令輸入：紅外遙控器（或RF帶3軸重力感應器的遙控器），仍尊重電視用戶的使用習慣。

（9）遙控器必備按鍵：上下左右、確認、返回、menu、home、0123456789

（10）螢幕解析度：1280*720（應用程式實際顯示區域為1220*660）

（11） UI：尊重電視用戶使用習慣，採用非常大的按鈕及上下左右的操作方式。

（12）輸入法：螢幕虛擬鍵盤輸入及使用0-9的T9輸入法。

（13）首頁：標準android首頁，允許widget載入，允許常用程式圖示排列。

（14）操作與使用：便於應用程式管理，可自帶套用軟體集、套用商店。精益求精預置軟體，優選重要、流行應用程式下載。提供交費、充值、計費等便民功能。

（15）套用和遊戲：滿足解析度、操控、選單設定等規則。

關鍵特徵

1、具備寬頻網際網路接入能力；

2、可以接收並回放從網際網路獲得的各種影像、音樂等數據流；

3、可以下載並執行各種專門開發的應用程式，包括遊戲；

4、具有網路通信功能；

5、具備全新的遙控裝置，並且可以和各種移動終端連結互動。

行業市場

智慧型電視

2014年3月上旬。市場上有智慧型電視20多個品牌，500或800多款。安裝的系統有Android；Smart TV；Android 4.2++linux；LetvUI1.5系統， 核心：Android 4.0等等。有的智慧型電視（機），有網路接口，內置WI-FI模組,同時還可以插入CA卡。

我國城市化進程不斷加快，現階段已進入到高速城市化的起飛線上，城鎮人口已超過農村人口，這些客觀因素上為智慧型電視市場提供了廣闊的發展空間。預計2012-2015年，國內智慧型電視市場消費需求將保持持續增長，複合增長率將達到15%左右。

2013年智慧型電視的市場滲透率為50%，預計2014年智慧型電視市場總量將達到3128萬台，滲透率也將提升至69%。隨著智慧型電視的不斷完善，多屏互動技術的發展，智慧型電視逐漸成為消費者的新寵，這也隨之引起了家庭收視習慣的改變，智慧型大屏成為家庭最重要的娛樂終端，相對於手機和電腦，人們更喜歡用大螢幕來欣賞高清電影、電視。

截至2021年第二季度，國內網際網路電視的整體滲透率已經達到了53.3%。智慧型電視對中國家庭的大規模覆蓋，意味著智慧型電視已經逐步成為大眾所熟知的主流媒體平台。同時分城市線來看，智慧型電視的滲透率在一線、新一線、二線城市與三線城市均超過50%，其中二線城市滲透率增速相對較高，未來市場前景可期。

智慧型電視廣告運營市場仍處於行業發展期，行業前四企業總計所占的市場份額大於30%，說明行業集中程度高，這其中歡網平台占比領先，聚集多方終端資源，攜手推進行業價值開發。

崛起主因

之前家電市場熱炒的網際網路電視只是普通電視機向智慧型電視機過渡的產物。未來，電視機將逐漸發展成為一個開放的業務承載平台，成為用戶家庭智慧型娛樂終端。與此同時，家電廠家正在從“硬體”盈利模式向“硬體+內容+服務”盈利模式轉變，改變原來一次性銷售的盈利模式，通過銷售電視機，同時提供內容和服務，形成電視終端的市場溢價，並產生持續服務的盈利能力。在三網融合的大環境下，基於開放軟體平台的智慧型電視機將成為三網融合的重要載體，擔當家庭多媒體信息平台的重任。

智慧型電視市場迅速崛起的原因主要包括以下幾點：

首先，國家大力推動“三網融合”產業發展，將改變有線數位電視的單一服務模式，內容格式的多樣性、服務種類的多樣性、接入方式的多樣性將成為三網融合環境下的數位電視新特點。數位電視SoC及開放式軟體平台將成為數位電視服務多樣性的關鍵支持，三網融合環境下的數位電視，將成為基於開放軟體平台下的智慧型電視（SmartTV），而不是基於某個私有平台下由廠商定製的功能電視（FeatureTV），由此發展的智慧型電視將成為數字家庭的核心。

其次，電視整機正從平板時代向網際網路時代甚至向智慧型時代跨越，電視機巨頭不希望企業進行的工序會被看成簡單的加工環節，一直在醞釀著向技術平台等內容產業鏈擴張，避免在數字家庭中的核心地位被智慧型機頂盒取代。

再次，Android系統和iOS系統在智慧型手機上的競爭已經進入白熱，套用平台系統想要獲得更大的份額就必須擴展使用範圍，找到一個全新的發展領域，如此智慧型電視將成為突破口。

從全球範圍來看，IT/網際網路巨頭和電視巨頭都相應投入巨資開發智慧型電視機，智慧型電視機的發展成為不可逆轉的趨勢。智慧型電視在全球迅速發展的主要原因在於其價格趨於平民化以及內容資源鏈日趨成熟。智慧型電視將為廣大用戶打造一個可載入無限的內容、無限的套用的開放的系統平台，並可以根據自身需要進行個性化安裝，使電視永不過時。

實現方式

用戶想實現電視智慧型化主要有兩種方式：

1. 直接重新購買新型的智慧型電視，以創維為代表的傳統電視機廠家，都將安卓系統內置到了傳統的電視機，開闢了智慧型電視機市場，而對於用戶來講，要升級到智慧型電視，購買新的智慧型電視機淘汰老電視機需要一點較高的投資。
2. 安裝搭載安卓系統的智慧型電視盒，連線在電視機上，就可以將傳統電視升級成為一個標準的智慧型電視機，搭載安卓系統，讓普通電視也能實現上網、聊天、視頻、電影等智慧型電視的功能。

四大系統

電視智慧型化的實現前提之一就是要有強大的智慧型化系統。已上市的智慧型3D電視使用的智慧型系統可大體分為三類： Android、Windows及企業自建系統。

一、以WINDOWS為作業系統的智慧型電視。這是非常主流的作業系統，積累了數年大量的套用，CPU非常強勁，將所有PC套用轉換為完美的電視體驗是任何系統沒有辦法比擬的。

二、以ANDROID為基礎的超級智慧型電視(ANDROID系統是開放式平台當中，以及未來的主流)。此系統有大量的開發者，並且成功套用在智慧型手機上，成本相對來說更低，發展潛力較大。

三、企業自建操系統。如：基於Linux系統的OMI作業系統，結合了電腦開源技術，能進行個性化載入和運行SDK軟體開發的應用程式；海信自主開發的HITV-0S作業系統，並有後台系統作為支持，可以實現App的上傳、下載和計費等功能。

四、鴻蒙系統。鴻蒙系統擁有分散式OS架構、確定時延引擎和高性能IPC技術等新特性，可以讓鴻蒙OS實現一端開發、多端部署。鴻蒙作業系統將先套用在智慧型手錶、智慧屏、車載設備、智慧型音箱等智慧型終端上。8月10日將發布的榮耀智慧屏產品據悉就會採用鴻蒙第一代作業系統。榮耀智慧屏X1系列搭載了鴻蒙系統。

五、Magic UI

Magic UI 6.0是由Magic Live智慧引擎使能的AI全場景智慧作業系統。榮耀智慧屏X3系列採用Magic UI。

Android系統因其核心代碼開源、穩定、免費，Windows系統因其龐大的用戶群和強大的兼容能力，是全球最主流的作業系統，也被彩電廠商在智慧型3D電視新品中廣泛採用。在已推出的智慧型電視中，一些智慧型電視主要採用了Android系統，外資品牌部分採用了Windows作業系統；有的則同時採用了Android+及Windows雙系統。

優缺點

每個產品都有自己的優缺點，智慧型電視也不例外。是智慧型電視的發展初期，在眾多的優點背後還存在著一些不足：

優點

1、智慧型電視具有網路搜尋、IP電視、視頻點播(VOD)、數字音樂、網路新聞、網路視頻電話以及網路遊戲等各種套用服務；

2、在成為繼計算機、手機之後的第三種信息訪問終端，用戶可隨時訪問自己需要的信息；

3、電視機也將成為一種智慧型設備，實現電視、網路和程式之間跨平台搜尋；

4、智慧型電視還將是一個“娛樂中心”，用戶可以搜尋電視頻道、錄製電視節目、能夠播放衛星和有線電視節目以及網路視頻。

5、具備全新的遙控裝置，並且可以和各種移動終端連結互動。

缺點

1、如今市面上智慧型電視大多採用Android作業系統，Android是針對移動終端推出的作業系統，如果要在電視平台上套用，就需要進行移植，然而因為針對性問題，如果要讓Android系統完美支持平板電視這種產品形態還有一定難度；

2、用戶與數字家庭設備的互動方式是通過遙控器實現的，很多操作複雜的項目並不是僅憑一個老舊的電視遙控器就能實現的；

3、智慧型電視的顯著特徵就是擁有開放的電視應用程式商店，提供豐富的套用軟體，讓用戶自由下載打造屬於自己的個性化電視，而智慧型電視的應用程式商店可選擇範圍還比較少，大多數國內品牌套用商店裡的程式不超過10個，有待拓展。

如何選購

需求

彩電作為傳統家電，使用周期較長，消費者在選購彩電時，需根據自身實際需求進行選購，如對網際網路功能有較大需求的，可以選購具備網際網路快速瀏覽功能的智慧型彩電。如果在娛樂功能上有特別要求的，可以選購自帶遊戲較豐富或多媒體功能較全的智慧型彩電。

家人建議

消費者在購買智慧型電視前，先要了解家裡人的需求，“家庭成員人人都滿意”很重要，因為電視在很大程度上確實能夠促進家庭溝通和交流。在購買之前一定要依“需”購買，考慮如何才能把智慧型電視“玩”出最大價值。

實際距離

除了上述的需求外，還要根據自己觀看距離和家庭居住人口數量等進行合理的購買。例如，觀看距離在2.5米-3.5米，購買42英寸、46英寸的彩電比較合適；觀看距離在4米-6米，適合購買55英寸、60英寸的彩電，這樣才能達到較好的視覺效果喔。

能否升級

除此之外，在選購智慧型電視時，品牌的實力、固件更新能力、操作是否人性化等也是智慧型電視選購中不容忽視的因素。

作業系統

對於智慧型電視來說，作業系統是非常重要的，很多智慧型電視都基於安卓或者Linux系統為基礎，在此基礎之上加入自己的用戶界面。對於國產品牌來說，大多數廠商都喜歡安卓系統。而對於韓系廠商來說，則大多數都採用自主的系統。觀韻8800等系列電視採用了webOS系統，用戶的好評度不錯。很多智慧型電視並未採用這一新系統，而隨著新系統的不斷受到用戶的認可。所以決定在從2015年起將webOS系統全面推廣，也就不足為奇了，相信此舉可以增強在智慧型電視領域的核心競爭力。

判斷標準

2011年以來，中國彩電企業針對智慧型電視產品的技術與性能不斷改進與提升，已經達到新的高度。現階段，中國智慧型多媒體終端技術聯盟、中國電子商會消費電子產品調查辦公室共同針對中國市場智慧型電視產品調查，綜合業內專家對最新智慧型電視技術趨勢的把握，提出“新智慧型電視標準”五大核心。

一、具備強大的中文語音控制系統

彩電在開機任意狀態下，通過人發出具體語音指令，能夠實現節目搜尋、網路瀏覽、音視頻播放、文字輸入以及人機對話等各種操作。

二、擁有開放式的多作業系統

彩電內置開放式作業系統，可以隨意安裝/卸載程式，兼容市面主流程式。

三、能夠實現不同作業系統平台終端之間的多屏互動

無論裝載安卓Android系統的手機，還是裝載蘋果IOS系統Pad，都可以和彩電多屏互動。

四、比主流電腦更高的硬體配置

雙核CPU，超大記憶體，運行速度不低於主流電腦。

五、手勢、動作、體感識別互動靈敏度全面提升

可以實現用手勢、動作控制和操作電視，後期升級還可實現手勢換台、音量調節，同時能夠進行全高清體感遊戲。判斷智慧型電視的顯著特徵就是擁有開放的電視應用程式商店，提供豐富的套用軟體，讓用戶自由下載打造屬於自己的個性化電視。

發展趨勢

高滲透率：向主流媒體平台的全面進階

由CTR出具的《2021Q2網際網路電視媒體分析報告》顯示，截至2021年第二季度，國內網際網路電視的整體滲透率已經達到了53.3%。智慧型電視對中國家庭的大規模覆蓋，意味著智慧型電視已經逐步成為大眾所熟知的主流媒體平台。同時分城市線來看，智慧型電視的滲透率在一線、新一線、二線城市與三線城市均超過50%，其中二線城市滲透率增速相對較高，未來市場前景可期。

在年輕群體中，智慧型大屏正在重獲青睞。愛奇藝CEO龔宇就曾透露，用戶在電視上使用愛奇藝的總時長已經超過了手機。據統計，如今國內OTT大屏用戶中，26-35歲群體的占比已經達到了近35%。

從用戶收入分布來看，有69%的OTT大屏用戶月收入在6000元以上。高收入人群在OTT用戶中的規模較大，意味著他們有著更強的付費意願和消費能力。

在年輕群體中，智慧型大屏正在重獲青睞。愛奇藝CEO龔宇就曾透露，用戶在電視上使用愛奇藝的總時長已經超過了手機。據統計，如今國內OTT大屏用戶中，26-35歲群體的占比已經達到了近35%。

從用戶收入分布來看，有69%的OTT大屏用戶月收入在6000元以上。高收入人群在OTT用戶中的規模較大，意味著他們有著更強的付費意願和消費能力。

高集中度：廣告運營市場高度集中

用戶規模的復甦和客群價值的顯現也意味著OTT大屏行業已經進入了新的發展階段——對於智慧型大屏商業價值的深度挖掘。更關鍵的是，用戶對於電視廣告的接受度也在提升。CTR《2021Q2網際網路電視媒體分析報告》顯示，在2019年有57.7%的用戶會在遇到電視廣告時選擇繼續觀看，而到了2021年第二季度，這個數字已經上升到了65.2%，智慧型電視用戶廣告的平均“存活”時間和2019年相比也提升了10.6秒。

用戶對電視大屏上廣告信息的關注度、印象和認可度都在逐步提高，這也讓OTT大屏的商業價值大幅提升。《2022中國數字行銷趨勢報告》顯示，2021年，廣告主在OTT大屏上投放廣告的比例由14%上升到了19%。預計2021年，國內OTT廣告運營總收入將達到200億元的規模，OTT整體商業運營收入將達到314億元。

CTR《2021Q2網際網路電視媒體分析報告》顯示，智慧型電視廣告運營市場仍處於行業發展期，行業前四企業總計所占的市場份額大於30%，說明行業集中程度高，這其中歡網平台占比領先，聚集多方終端資源，攜手推進行業價值開發。

高智慧型化：助推生態多元 強化行銷價值

智慧型大屏相較傳統設備其優勢主要體現在“智慧型”上，先進的技術能力讓家庭大屏的使用不再局限於“看”電視。近些年來，OTT服務商積極在健身、遊戲等多個領域發展大屏合作業務，提升終端市場容量，適應更多用戶的需求，謀求增量發展空間。

以遊戲為例，電視大屏一直是主機遊戲發揮的主場，而雲遊戲時代的到來更是能讓電視大屏的遊戲潛力得到充分釋放。2020年，國內雲遊戲市場規模達為10億元，預計到2022年，市場規模將擴大到40億元級別。隨著5G技術的逐步發展，OTT大屏將有望成為雲遊戲率先落地的場景。

這表明，OTT大屏的使用場景將從單一的收看電視節目擴展到視頻、遊戲、音樂乃至電商等多重領域，其功能也將從單純的娛樂終端轉變為一個綜合性的服務工具。因此，在今後的OTT大屏市場競爭中，軟體、硬體、內容、服務等各方面的實力都將變得不可或缺。

另一方面智慧型大屏更將“智慧型化”實際套用於廣告業務，以大屏端常見的開機廣告為例，普通廣告在信息碎片化時代難以抓住用戶眼球，而極具創意的裸眼3D廣告，既能幫助品牌更好地展現出自身的價值和個性，更能讓用戶感到眼前一亮，提升廣告的觸達效率。

在數據層面智慧型大屏同樣在持續發力。以歡網科技為例，歡網與中國電信旗下的號百信息聯合成立了多屏大數據實驗室，還與艾漫數據聯合打造了智慧型大屏明星熱力榜單。通過對數據的整合和分析，快速洞察市場需求，制定合理投放策略，從而提升行銷效果。