新秀麗

Samsonite（新秀麗）品牌在世界各地120多個國家擁有48000多個零售網點。

基本介紹

• 中文名：新秀麗 
• 外文名：Samsonite
• 定義：國際著名箱包品牌 
• 國別：美國 
• 行業 ：箱包
• 創立時間：1910年
• 官網：https://www.samsonite.com.cn
• 創始人：傑西·施威德

品牌介紹

新秀麗品牌創始人

傑西·施威德先生於1910年在美國科羅拉州創立Samsonite（新秀麗）公司。澳籍設計師Marc Newson設計的Scope 55厘米直立拉桿箱、已故設計師Alexander McQueen設計的Samsonite Black Label by Alexander McQueen系列、以及採用創新Curv技術的Cosmolite系列等多款產品分別獲得歐洲IF Design Awards、 Red Dot、Red Dot Best of the Best等多項國際性設計大獎殊榮。2011年6月，Samsonite向全世界宣告在港交所上市（股票代碼01910）。2012年，收購美國箱包品牌Hartmann以及城市戶外品牌High Sierra。2013年4月，收購法國箱包品牌Lipault。同年6月收購美國矽谷手機保護殼品牌Speck，美國背包、登山及越野跑步產品及配件品牌Gregory以及品牌Kamiliant,2016年收購美國生活品牌Tumi。

品牌發展歷程

1910年，傑西·施瓦德先生在美國科羅拉州創立Samsonite（新秀麗）公司。

1920s，Samsonite推出了經濟型行李箱。

1930s-1940s，Samsonite首次在雜誌上刊登了廣告。

1950s，二次世界大戰後，隨著飛機時代的到來，Samsonite推出了嶄新的輕型產品，其中包括首批以輕物料鎂與丙烯－丁二烯－苯乙烯（ABS）聚合物製造的Ultralite旅行箱。

1970s，Samsonite致力於新產品的設計、開發與革新，推出設有輪子的旅行箱，為旅遊的舒適與便利帶來真正的大變革。

1990s，新秀麗購入品牌American Tourister；同時推出首批Handy Case。

2010年，Samsonite旅行箱Cosmolite系列獲得2010年“紅點設計獎”。

2011年起：新秀麗紅標攜手韓國明星宋仲基、金秀賢、李敏鎬、金宇彬以及亞洲人氣偶像Angelababy，進軍亞洲年輕市場。

2012年，影帝陳道明為新秀麗皮具代言，亮相2014全球首秀。

2013年，收購法國箱包品牌Lipault。同年6月收購美國矽谷手機保護殼品牌Speck，美國專業背包、登山及越野跑步產品及配件品牌Gregory以及新晉品牌Kamiliant。

2016年收購美國高檔時尚生活品牌Tumi。

2017年，新秀麗啟動全方位的品牌年輕化戰略，邀請實力偶像井柏然與金馬影后周冬雨成為品牌首位全系列代言人。

2018年，新秀麗全新品牌代言人李易峰、劉承羽

產品代言人

2013年代言人是在韓國幾乎零差評的演員宋仲基和國內影視大哥大陳道明。

2014年2月，Samsonite新秀麗宣布，將與韓國知名電視演員金秀賢(Soo-Hyun Kim)和香港當紅藝人Angelababy(楊穎)簽約，雙雙出任新秀麗形象大使，代言極具流行風格的商務休閒包品牌新秀麗Red紅標系列。

發展前景

Samsonite（新秀麗）中國銷售淨額增長34.7%至8,469.4萬美元，經調整EBITDA亦大幅上揚25.6%，縱然內地經濟出現放緩跡象，該公司亞太區及中東區總裁Ramesh Tainwala預料，下半年有輕微放緩，但不會出現大幅度增長，但亦預期會有發展。

香港上市

美國著名箱包製造商新秀麗國際有限公司2011年6月16日正式在香港交易所掛牌交易，開市價13港元，較發售價跌逾10%。 新秀麗招股價範圍原定13.5港元至17.5港元，之後收窄為14.5港元至15.5港元，最終以招股價範圍下限14.5港元定價。 這次國際配售6.04億股，公開發售6712萬股新股。按發售價14.5港元計算，新秀麗募集資金淨額約為14.34億港元。

競爭對手

新秀麗國內最大的競爭對手有：專業的帆布拉桿箱品牌城市波浪（URBANWAVE），旅行綜合品牌的沃（Dewar），PC+ABS新秀品牌艾蝶爾（ribenito）。