STV三角模型是由著名的行銷大師菲利普-科特勒提出的行銷戰略模型。
STV三角模型是由著名的行銷大師菲利普-科特勒提出的行銷戰略模型。 STV將整個行銷體系設計成三個維度：公司戰略S、公司策略T和公司價值V，公司戰略由市場區隔、目標市場、市場定位三個要素構成，公司策略由差異化、行銷組合、銷售三個要素構成，公司價值由品牌、服務、流程三元素構成。這些就是stv三角行銷體系結構的核心九元素。
行銷組合(4P)是STV模型中公司策略的一部分。行銷組合由產品、價格、通路、促銷四大因素構成，簡稱4P。它基本概括了企業針對目標市場，從生產到銷售的全部工作過程。4P是各企業行銷部制定公司行銷策略和開展行銷工作的依據。但4P只是從部門出發的行銷策略，不是企業整體性的戰略思考。STV模型在以往的4P策略上增加了市場策略、差異化策略、銷售策略，以及品牌、服務和流程方面的內容，以企業的立場，全面和系統地對行銷工作進行規劃。因此，如何整合原有4P，套用更加完整的STV行銷模型，是很多企業當前面臨的問題。
所以企業需要參考STV行銷戰略，要進行準確的定位，根據自己的實際情況來確定自己的未來發展戰略和市場定位。。stv理論旨在讓我們明確行銷不僅僅是一種功能性的概念，它還必須是一種戰略經營的概念。我們要從組織經營整體出發，重新認識行銷的重要性。從而使企業能脫穎而出，獲得更好的發展。
