PPC廣告（Pay-per-Click）：是根據點擊廣告或者電子郵件信息的用戶數量來付費的一種網路廣告定價模式。是企業付費於購買搜尋引擎特定版位的關鍵字行銷方式，PPC計費方式采點擊付費制(Pay Per Click)，是一種有別於傳統干擾式廣告的傳播方式，在用戶在搜尋的同時，協助潛在客戶可以更容易地主動接近企業提供的產品及服務。是按照點擊付費(業績)的廣告的一種。
基本介紹
- 中文名：PPC廣告
- 外文名：Pay-per-Click
- 定義：是根據點擊廣告或者電子郵件信息的用戶數量來付費的一種網路廣告定價模式
- 類型：經濟術語
主要特點,運用策略,
主要特點
PPC廣告服務的最大特色就在於客戶只需為實際的訪問付錢。也就是說，只有當客戶的網站廣告連結被實際點擊後才會產生費用。因而保證了訪問量的高度目標性。PPC廣告服務的第二個特色就是網站排名的可操控性，即客戶可以通過調整每次點擊付費價格來控制自己在特定關鍵字搜尋結果中的網站排名。同時，PPC 搜尋引擎的前3到5頁搜尋結果往往也會被其搜尋合作夥伴站點所引用。例如Overture廣告服務的前三個客戶的網站也會同時出現在MSN，Yahoo等著名站點的首頁位置。
此外，較一些大型搜尋引擎的付費收錄服務和全頁廣告而言，PPC廣告的費用相對要低一些。因而該服務不失為一項既能夠為網站帶來目標訪問量，同時規避了投資的風險性的有效途徑。其不足之處在於：對一些中小型公司來說其費用還是有些偏高，且管理上有一定難度。
運用策略
PPC廣告是搜尋引擎廣告中最重要的形式，如果企業需要開展搜尋引擎行銷，PPC廣告是不容忽視的廣告形式。如果你是廣告主，購買了PPC廣告，那么只有當你的網站被點擊了才會產生費用，對展示次數沒有關係，因此PPC廣告是具有高度的目標性。另外你還可以通過調整每次點擊付費價格來控制自己在特定搜尋結果中的網站排名，完全實現成本可控性。
經過幾年的發展證明，PPC廣告是搜尋引擎廣告最有效的形式，如果你需要購買PPC廣告，那么就需要認真了解PPC廣告的投放策略了。
