MTV全球音樂電視台(MTV電視網):公司簡介,全球歷程,MTV獎項,創始人,超級

MTV全球音樂電視台，成立於1981年8月1日，是美國維亞康母集團旗下的一個電視傳媒機構。在MTV中可以看到最新流行MV、年輕VJ、有關音樂的新聞與娛樂節目，這些都讓MTV受到年輕觀眾的歡迎， MTV 音樂電視台深入全球165個國家和地區的四億戶家庭，是全球範圍內深受年輕人歡迎的媒體。

基本介紹

公司名稱：MTV全球音樂電視台
外文名稱：Music Television，MTV
成立時間：1981年8月1日
國家：美國
所屬公司：維亞康母集團

公司簡介,全球歷程,MTV獎項,創始人,超級盛典,時間,地點,主辦,特別邀請嘉賓,電視直播錄播,網路直播,

公司簡介

維亞康母公司（Viacom Inc.）是目前全球最大的傳媒娛樂集團之一，名列世界500強，在國際媒體市場的每一個領域都占有舉足輕重的地位。維亞康母公司涉足電影、電視、出版及與娛樂相關的其他零售業務，堪稱傳媒娛樂界的佼佼者。

維亞康母旗下擁有哥倫比亞廣播公司 (CBS) 、MTV全球電視網、Nickelodeon 尼克兒童頻道、派拉蒙電影公司、派拉蒙電視、派拉蒙主題公園、Spelling 電視節目製作公司、Showtime 電影頻道、西蒙出版公司、19 家電視台及1300 家電影院。

在出版領域，維亞康母公司擁有著名的西蒙出版公司。它以出版文學創作作品、生活用書、兒童讀物、新興媒體出版物為主，而它出版的多部作品曾經獲得過美國普利茲大獎，僅僅在2001年，它便有99 部著作登上了紐約時報的暢銷書排行榜，其中14 部登上了排行榜首位。

全球歷程

MTV全球音樂電視網創立於1981 年，經過三十年的成功經營，MTV音樂全球音樂電視台已從美國本土延伸到世界各地，包括拉丁美洲、亞洲、歐洲和大洋洲等地，一躍成為全球最大的電視網路，全球音樂電視台覆蓋了當今世界的166 個國家和地區的近4 億家庭用戶。1996 年，MTV全球音樂電視網開設了MTV 亞洲頻道。MTV全球音樂電視台亞洲部在2002年的亞洲電視大獎上，榮獲了“年度有線及衛星電視頻道”稱號，是全亞洲收視率最高並擁有最多年輕觀眾的音樂電視頻道。根據AMI-PAX 2000 年的調查，MTV是全亞洲排行第一的音樂電視頻道。MTV全球音樂電視台亞洲部擁有10個24小時播放的音樂電視頻道，覆蓋超過一億五千萬個亞洲電視家庭用戶。這些頻道包括MTV 中國頻道、MTV 東南亞頻道、 MTV 台灣頻道、MTV 印度頻道、MTV 韓國頻道、MTV 菲律賓頻道、MTV 印度尼西亞頻道和 MTV 泰國頻道（直至現在已不止10個頻道了）。2003年4月，經國家廣電總局批准，MTV中國頻道落地廣東省，成為第一支落地中國內地的國際電視品牌。

2005年7月1日，隨著國內電視媒體的進一步打開和政策的開放，維亞康母集團旗下最知名的MTV24小時音樂頻道進一步成功地在廣州有線網和深圳有線網落地。這將意味著在廣州、深圳的年輕人眼裡又多了一個吸收國際音樂潮流和娛樂資訊的最好選擇。

維亞康母非常看好中國市場，MTV電視台自1995年進入中國後，經過十七年的發展，其自己製作或聯合北京、上海、廣州等地方電視台製作的節目已覆蓋了中國500多個城市的二億多收視用戶。

廣州作為全國唯一一個對境外媒體開放的前沿城市，MTV中國頻道更是率先在2003年4月26日正式獲得國家廣電局批准，落地廣東有線網，從而進入廣東珠三角100萬戶家庭，在媒體激烈競爭的今天，MTV全球音樂電視台奉行了“全球化思考，本地化運作”的商業理念。落戶廣東的MTV中國頻道的內容不但融合了全球的節目資源和製作力量，其中還特地製作適合廣東年輕觀眾口味的粵語類音樂節目和資訊。

MTV的24小時音樂頻道以其獨特的個性和包裝觸動年輕人的感官世界。24小時不間斷的精彩節目令人目不暇接。MTV中國頻道經過精心的編排和製作，既加入了中國本地製作的優秀節目：《天籟村》、《學英語》、《SMG星當家》、特別為廣東人製作的《路透社》娛樂快訊、《粵點粵正》、《粵來香》作為MTV全球音樂電視台的壓軸招牌節目：《龍捲瘋》、《JK瘋》、《IN粵瘋》、《洋顛瘋》、《音樂瘋》、《尼克瘋》等等現已成為深受年輕人歡迎的節目。還有一年一度在廣東舉行的南方MTV天籟演唱會也將成為華南地區最有號召力的音樂盛事、而且MTV中國頻道的觀眾還可以和MTV全球的觀眾同步欣賞到《MTV美國音樂錄映帶大獎》、《MTV電影大獎》、《MTV歐洲音樂大獎》等全球知名的頒獎典禮盛況。

MTV獎項

《CCTV-MTV音樂盛典》是從1999年開始，MTV全球音樂電視台與中國中央電視台 CCTV-3強強攜手，曠世合作，開創華語音樂至尊榮耀的先河，每年北京激情綻放的仲夏夜隆重掀起一場樂壇頂級風暴，創造中西流行音樂交流的巨星擂台！席捲兩岸三地，放眼國際歌壇，音樂盛典通過授予音樂人無上榮譽，為中國音樂事業帶來勃勃生機，為中國電視觀眾帶來年度豪華音樂大餐！憑藉CCTV的王牌收視保證，以及MTV電視網的豐富資源，音樂盛典的播出覆蓋了38箇中國地方電視台、四分之一中國人口、一億零五百萬青年客群，並利用MTV縱橫全球的頻道優勢將中國本土音樂推向世界！一系列拉票Party造勢活動漫遊全國、牽動人心！四年成功的運作、巨大的轟動效應和海內外的知名度更成為國際品牌和實力企業爭相揮金贊助的理由！

《MTV超級盛典》是MTV全球音樂電視台策劃並製作的 MTV STYLE AWARD 超級盛典是一場國內最高級星光璀璨的時尚嘉年華和一場國際水準的音樂時尚電視晚會。MTV STYLE AWARD 超級盛典雲集中國內地、香港、台灣地區和亞洲乃至世界範圍內的風尚人物，力邀重量級的演藝和體育界明星名人及名模擔任頒獎嘉賓和表演嘉賓。35 箇中國地方電視台的覆蓋保證，中央電視台、上海東方電視台、北京電視台的鼎力支持，以及 MTV 中國頻道、亞洲頻道的全程追擊，都使這場流光異彩的典禮成為各家媒體競相曝光的盛事，由此引發的時尚衝擊更成為年輕一族紛紛追逐的流行坐標，令全亞洲共同矚目。

“MTV亞洲大獎”是亞洲地區主辦唯一的跨越國家和地區的洲際流行音樂盛事。 MTV亞洲大獎涵蓋流行音樂的方方面面。2002年首度推出的第一屆MTV亞洲大獎中，孫燕姿、那英為現場觀眾帶來精彩表演，那英還獲得內地最受歡迎女歌手獎。第一屆MTV亞洲大獎在電視行業中獲得了不凡的成績，獲得了從製作到創意，到市場推廣，到宣傳等許多類別的行業大獎。MTV亞洲大獎的頒獎典禮向全亞洲的1.5 億觀眾播出，頒獎典禮的精彩片段還會在MTV全球音樂電視台的國際網路上向全球近10 億的MTV觀眾播出。360度的宣傳平台，24小時X365天與目標消費者親密接觸。“MTV美國音樂錄映帶大獎”是美國本土最有影響力的頒獎典禮，MTV音樂錄影帶大獎是MTV全球音樂電視台於1984 年設立的，每年在美國舉行頒獎典禮，與“葛萊美獎”、“世界音樂大獎”並稱為國際流行音樂界的三大獎項。MTV音樂錄影帶獎的各個獎項每年由觀眾直接投票與專業評審共同選出。1995 年，該項大獎首次增設中文獎項。內地歌手鄭鈞曾經獲得提名並於2002年獲獎。

目前MTV的24小時頻道已覆蓋粵港澳地區，並且擁有900萬客群家庭。根據SINOVATE早前泛亞區域的“亞洲青年”調查報告，MTV全球音樂電視台收視群體鎖定為15--34歲年輕族群。

創始人

關於美國傳媒業巨子羅伯特·皮特曼（Robert Pittman），可能最為人知曉的是他創始了音樂電視（MTV），在有線電視頻道上每天幾乎24小時播放3～5分鐘音樂錄像。雖然有些批評家指責，音樂電視中鏡頭的頻繁切換和瘋狂節奏縮短了觀眾的注意廣度，但是總的說來，人們公認音樂電視改變了電視節目製作的性質，證明電視不必沿襲傳統的線性模式來製作節目。皮特曼曾對記者說：“我們的電視語言就是要使顏色、形狀和位置富於變化。這雖然與傳統的電視語言格格不入，但我們正是想告訴觀眾，MTV即多變。”

20多歲時，皮特曼便因在美國不少地方挽救了一些即將倒閉的電台而聲名大震，被公認為廣播史上最成功的節目製作人之一。如今，他作為“美國線上”（國際網際網路的主要服務商）的總裁和執行長，正致力於將互動服務、電子商務和計算機技術結合起來，使其變得像廣播電視那樣深入人們日常生活之中。

皮特曼於1954年生於密西西比州的小鎮布魯克黑文。他的父親是一位循道宗牧師。皮特曼6歲時，一次因從馬背上摔下來，失去了右眼。儘管他安裝的假眼酷似真眼，但他仍意識到與小夥伴們有所不同。然而，他化弱勢為優勢，竟想出常用針去刺自己的假眼來嚇唬老師和取悅同學，成為班裡的醜星。

皮特曼十幾歲時已有多種愛好，但青年時期的皮特曼把多數時間花在看電視上。他回憶說：“我從上國小時就看電視了……比起父母，電視向我展示的世界更廣，我總是看不夠。”他的理論是，越是在小城鎮，電視越有衝擊力，因為那裡其他娛樂活動很有限。

皮特曼15歲時開始迷戀飛行。為了能支付飛行課程的費用，他決定找個工作。那時他留長髮，在布魯克黑文很惹眼，被視為叛逆。在男子服飾店找工作遭拒絕後，皮特曼在附近一家廣播電台找到個半日工作，播放唱片。後來他還在電台乾過別的活兒。才17歲，皮特曼就開始在底特律電台編排音樂節目；18歲起受僱於匹茲堡的查爾斯·華納電台，後任該台經理。華納在1977年曾評價他說：“皮特曼真是棒極了！他不同於其他節目經理，他善於分析，並能客觀地進行市場調查，不因自己的好惡而影響判斷力。”在皮特曼的管理下，匹茲堡電台扭轉了頹勢，發展成為這個大都市年輕人最喜愛的電台之一。

1974年，華納和皮特曼加盟芝加哥的美國“全國廣播公司”（NBC）的分公司——WMAQ。該台播放都市流行音樂，當時排名才第22位。皮特曼做了市場調查，發現很多聽眾更願意收聽西部鄉村音樂，因此他一改都市音樂風格為西部鄉村音樂，儘管他本人並不甚喜歡。這次變革是廣播史上的重大變革之一。由於音樂風格的改變，電台收聽率迅速上升為第3位。其實，收聽率的提高，還得益於皮特曼開展的重金獎勵聽眾的廣告活動。廣告活動搞得很紅火，以至於匹茲堡地區的電話有時難以打通。同時，皮特曼還為NBC的一家搖滾音樂台編排節目。在芝加哥的那段時間，皮特曼兩次獲“年度最佳插播節目主任獎”，一次因為鄉村音樂，另一次因為搖滾音樂。除此以外，皮特曼開始在電視廣告中露面，為電台做廣告，還為NBC－TV製作和主持節目《樂曲軌道》。他成了當地一顆小明星。

1977年，華納和皮特曼被請到紐約，去振興NBC的紐約分台WNBC－AM，這是NBC的旗艦。當時這個台在紐約市大型電台中排名最末。皮特曼首先大量裁減流行音樂唱片節目的播音員，代之以從全美各地選拔的能手。接著，他將電台廣播時間中的商業廣告砍掉。然後，採用他在芝加哥的成功經驗進行促銷。到1979年，電台的廣告收入空前，聽眾人數劇增，皮特曼又大獲全勝。1979年，25歲的皮特曼的成就達到廣播業的巔峰，儘管他從未畢業於任何一所大學。那時他是NBC總部的名人，一方面是因為他製作節目的本領高超，另一方面是因為他蓄長發和穿著不講究。

從事廣播業十多年後，皮特曼開始產生厭倦情緒，於是轉向電視業，因為電視曾是他幼年生活的一部分。他進入了“華納美國運通信用卡衛星娛樂”公司，這是“華納通訊”和“美國運通信用卡”的合資公司。當時，該公司開播電影頻道，與大眾喜愛的頻道《演出時光》和《家庭有線台》競爭，皮特曼被聘為這個新頻道的節目製作主任。在芝加哥製作《唱片曲集》過程中他得知，樂隊經常製作演出錄像，然後把錄像帶免費送給電視台，通過電視促銷。皮特曼由此看出，這將是現代音樂與電視結合的嶄新方式。他還認識到，年輕人的思維不再局限於線性模式，所以電視不必按開頭、中間、結尾的保守方式來製作，處理信息的方式應該有所不同。他力主嘗試MTV，其中可以插播主持人談論音樂的趣聞軼事，並預告下一次的內容。電視網執行官和廣告商對此持懷疑態度，認為沒人會喜歡MTV的。儘管如此，作為新興產業的MTV在配入聲音之後，於1981年8月1日首次露面。音樂錄像的名字很有針對性：“大敗廣播的錄像之星”。唱片公司迅速走紅，年輕人原本並不熟悉的Buggles樂隊和Psychedelic Furs樂隊的唱片，竟在從未演出過的地區創下銷售佳績。