MDTV

青島廣電移動數位電視有限公司於2005年3月5日正式成立，註冊資本1000萬元，由青島廣播電視局和青島開發投資有限公司共同出資建立。05年5月18日，青島移動數位電視正式開播。2006年5月，公司實現第一次增資擴股，註冊資本由人民幣1000萬元增至人民幣1200萬元。目前，青島移動數位電視信號覆蓋及終端覆蓋均已到達市內四區和高科園、即墨、城陽、膠州、膠南、黃島開發區部分地區。

基本介紹

• 公司名稱：青島廣電移動數位電視有限公司
• 總部地點：青島
• 成立時間：2005年3月5日
• 經營範圍：移動數位電視

MDTV簡介

在蓬勃發展的移動數位電視領域，青島移動電視是一顆引人注目的冉冉升起的新星，相比上海、北京等地移動電視的發展，它雖然起步較晚，但也因此有了站在巨人肩膀上的高起點，在它的成長之路上，每一個腳印都踏在了正確的軌道上，它的發展之路也格外順暢、發達。在45條公交線路， 1400輛公車上安裝了移動數位電視接收設備，並在全市5個長途汽車站安裝了大螢幕接收終端，成為有效客群規模達到110萬人次的青島強勢媒體之一。

MDTV技術先進性：

雙機併發模式

國內同行業首創的雙機併發模式，在原有的一台1KW功率發射機的基礎上增加一台同功率發射機，將發射機功率擴大為2KW，實現一舉多得，既確保全全播出、擴大信號覆蓋又能節約部分區市基站的投入成本。

公交智慧型化視聽系統

國內首家推出集DMB-TH、GPS、GPRS三項高科技傳媒技術於一體的城市公交智慧型化視聽系統。市民在公車上看到的青島移動數位電視是移動數位電視信號接收系統與包括GPS、GPRS的公交智慧型控制系統的集成。這種技術捆綁不僅實現了公交信息智慧型化控制，提高了公交系統的服務和管理水平，而且顯著提高了城市公共運輸客運服務的軟環境，讓乘客即時收看新聞和文藝節目，接受各種信息服務，讓公車成為一個政府政令、城市應急指揮系統的發布平台、一個進行精神文明建設的陣地，一個排解旅途寂寞的文化娛樂園地。同時，這種技術捆綁模式也保證了移動電視終端開機率達到90%以上。

車輛終端國標升級

06年12月，1300輛終端全部完成國標升級，在國內同行業首家實現移動電視國標全面升級。

MDTV媒體影響力：

在2006年青島市委、市政府組織的2006年“四個建設”工作亮點評選活動中，青島廣電移動電視以“移動電視開拓島城市民文化生活新空間”為由被選為青島市2006年文化建設工作亮點。

以精品節目吸引觀眾。目前，青島廣電移動數位電視只開播了《公共運輸》頻道，它的媒體定位是：貼近百姓、傳播信息、服務大眾，集新聞性、服務性、娛樂性、互動性為一體。為此，我們根據移動電視的特點及客群群體的特點，精心設定了4個版塊節目。一是新聞資訊板塊，二是娛樂綜合板塊，三是生活信息板塊，四是公益節目及特別節目板塊。開播以來，移動電視針對各類客群群體需要、在不同時段推出的不同節目受到了觀眾的廣泛喜愛，尤其是它的新聞即時性深深吸引了廣大觀眾，相繼直播的連、宋大陸行、市民議事廳、十運會、啤酒節、海洋節、NBA、神六發射回收等重大活動和事件受到了島城百姓的熱烈歡迎。

2007年5月，青島移動電視與青島奧帆委簽訂合作協定，成為奧帆委指定戶外電視宣傳合作夥伴。這標誌著青島移動電視以創新求發展的努力已得到了青島市廣大市民的充分認可。同時，通過08年奧運會、奧帆賽的各項宣傳工作的錘鍊，其創新實力將更上層樓。

以借力方式短時間內擴大媒體社會影響。為確保項目的平穩運作，廣泛吸納社會資金，實現滾動發展，公司確定了自己獨特的經營戰略，充分利用資源，以自己獨特的傳媒產業吸引力，打造移動數位電視產業鏈，做頻道運營商，為此，他們採取了由代理商整體買斷經營的方式。運營一年來取得了顯著的成效，青島移動電視依託代理商的媒體傳播力迅速拓展市場、快速跨越了媒體培植期，成為島城有影響力的新型優勢媒體，也為公司的穩健發展贏得了有效的資金。

高開機率保證了有效客群數量，提高了客戶廣告信息的高到達率。隨著終端規模的不斷擴大，移動電視上發布的訊息已成為市民們茶餘飯後談論的話題。最近，移動電視的主持人招聘活動就引起了許多市民的關注，幾天之內報名的人數就達200多人，而且這其中看了公車上移動電視播出的招聘廣告後前來應聘的就占了60%以上。這說明，青島移動電視的獨特的傳播優勢已經開始顯現。07年4月，央視索福瑞、尼爾森調查公司對包括北京、上海、青島在內的開通移動電視的城市進行調查，青島以94.6% 的公眾滿意度位居第一。

MDTV媒體發展前景：

青島是2008年奧運城市，未來幾年青島巨大的廣告市場潛力使青島移動電視成為行業內眾多傳媒巨頭的關注的對象，他們獨特的“三移動”理論，也深深吸引著眾多合作方的目光。所謂“三移動”，就是即在“機動人不動”，如各種交通工具內的空間環境；“人動機不動”，如商場、樓宇等公共場所；“人動機動”，就是手機和便攜終端等這三個市場領域內全方位打造青島移動電視產業鏈。

開播3年以來，青島移動電視不僅取得了較為顯著的社會效益，在經濟效益方面也取得了不菲的成績，企業經營有聲有色，截至到07年4月，僅公交傳媒一個經營平台，已實現盈利26.21萬元，到年底預計可贏利200萬元，實現一年創業、兩年盈利的產業發展目標，為產業發展奠定了良好的基礎，走在了國內同行業的前列。

目前，在公交傳媒平台成功運作的基礎上，青島移動電視已經成功搭建了計程車運營平台，與深圳華視、深圳力合、上海東方明珠、北京城市電視等多家的合作正在洽談進行中，不久的將來，青島移動電視將以現有平台和資源合作的方式，築巢引鳳，借力發展，吸引他方的資金、技術投入，分別在城市電視即樓宇市場、個性電視即個人電腦、車載電視等方面組建現有平台之下的不同項目經營公司，完成圍繞青島移動數位電視的產業鏈建設，引導青島移動電視向規模化、產業化、集約化發展，走出一條媒體經營的創新之路。