樂高

LEGO樂高公司創辦於丹麥，至今已有86年的發展歷史，追本溯源，還得從它的金字招牌LEGO說起。商標“LEGO”的使用是從1932年開始，其語來自丹麥語“LEg GOdt”，意為“play well”（玩得快樂），並且該名字首先迅速成為樂高公司在Billund地區玩具工廠生產的優質玩具的代名詞。

多年來，“LEGO”圖示也變化了多種形式，最新的圖示是1998年製作，它是在1973年的版本基礎上稍作調整而成，使之更便於在媒體上傳播和識別。第一個生產地在丹麥的一所紅房子中，那裡就是樂高開始的地方。近日，樂高官方推出的一座大型主題空間，坐落在樂高的總部所在地丹麥比隆（Billund），占地 12000 平米，離公司總部也不遠，LEGO Experience Center 將於今年正式開放，目前計畫中的具體時間是在九月份。

2018年12月，樂高入圍2018世界品牌500強。

基本介紹

• 中文名稱：樂高
• 英文名稱：LEGO
• 創立時間：1932年
• 創始人：克里斯第森先生（Ole Kirk Christiansen）
• 所屬公司：丹麥L.E.G.O公司
• 所屬行業：益智類玩具
• 國家：丹麥

品牌介紹

樂高積木是兒童喜愛的玩具。這種塑膠積木一頭有凸粒，另一頭有可嵌入凸粒的孔，形狀有1300多種，每一種形狀都有12種不同的顏色，以紅、黃、藍、白、綠色為主。它靠小朋友自己動腦動手，可以拼插出變化無窮的造型，令人愛不釋手，被稱為“魔術塑膠積木”。樂高積木的故鄉就在丹麥彼隆。

發展歷程

創立起源

樂高積木的發明者是克里斯第森先生（Ole Kirk Christiansen），他1891年生於丹麥比隆附近的菲爾斯哥夫村。他有一手精湛的木匠手藝，年輕時就熱衷於製作各種小玩具，出自他手的小飛機、汽車、動物個個形態逼真、惟妙惟肖。儘管他不懂經商，玩具經常滯銷，但這並未使他放棄自己的愛好。後來，他設計的拼插玩具“約約”終於風靡一時。1934年，他為自己的積木玩具設計了“樂高”商標。

創始人Ole Kirk Christiansen曾在公司內部為其小型玩具廠以及生產的木製玩具舉辦了一次徵集名字的活動，而最後選中的就是他的提案，但該商標名直到1954年才在丹麥進行合法註冊。“LEGO”的發展，伴隨著的是樂高公司規模與知名度不斷地上升，手中的“武器”則是源自丹麥的玩具——積木，通過不同人的不同組合，甚至同一人的不同巧思，樂高積木可以構建出不同的世界。簡單的物件不但為孩童構建出一個奇妙的世界，讓每一個看到它的小孩都抵擋不了如此巨大的誘惑，因此在歐美家庭，樂高玩具一直享有很高的聲譽，即使在亞洲，也有相當多的用戶，只是因為價格昂貴，放慢了它的進一步向市場擴展。

產品問世

1949年，第一塊樂高塑膠積木問世。兩年後，穴柱連線原理的塑膠積木投放市場。不久樂高公司又推出專門為3個月至5歲嬰幼兒設計的積木產品。這種積木比普通積木大8倍，可以防止嬰幼兒誤食而發生危險。樂高積木最初只是啟發嬰幼兒智力的簡單玩具，後來逐漸發展，擁有了多種系列，對不同年齡的男女少年兒童都頗具吸引力。

公司創建

1. 樂高公司的創立於丹麥的一個小城鎮——比隆（Billund）。他的創始人克里斯第森先生（Ole Kirk Christiansen）出生於1891年，是一個出色的木匠，有著自己的木製加工廠。他為人忠厚，堅毅，性格樂觀幽默，積極向上，這使他能夠在30年代歐洲的經濟危機時順利的渡過難關。

1932年對於克里斯第森先生來說是艱難的，也是難忘的。經濟大蕭條衝擊到丹麥彼隆，所有的手工藝人都接不到訂單，他的木製廠辭退了最後一名工人。同一年，他失去了他的妻子，只有他和四個孩子相依為命，最小的孩子6歲，最大的孩子15歲。他開始懂得，生活不僅是一個美好的禮物，而且是一項艱苦的工作。但是他仍然對生活對事業保持著熱情，勇於嘗試新的機會和新的技術。他接受了工業協會的建議，開始生產家用產品，作出了具有決定意義的改變——將他的木製廠的產品定位於玩具。他的決定受到了家人和朋友的一些反對，大多數人並沒有認識到兒童玩具的重要性。但是克里斯第森先生認為玩具始終是孩子最重要的夥伴，無論何時，孩子都不能沒有玩具。事實證明，他的決定是正確的，短短的幾年這個木製加工廠就具備了成為國際性玩具公司的基礎。

木製樂高

克里斯第森先生開始將他精細的木製手藝和藝術感套用於木製玩具。他在工廠里掛起了塊木牌，上面刻了他的座右銘：“只有最好的才是足夠好的。”這條格言直到今天仍然是樂高公司的第一準則。

1934年，他開始著手為他的公司和產品取一個名字。他在家人和雇員之間展開了評比，誰取的名字最終被採納將得到他家自製的一瓶紅酒。最後，他自己為公司起了名字：LEGO（樂高）。它來自於丹麥語“Leg-Godt”，意思是“玩得好”，之後他得知這個名字在拉丁語中的意思是“拼合”。1954年這個名字作為商標被註冊。

1940年4月9日，丹麥被德軍占領，戰爭給樂高公司帶來了發展的機會。首先，政府禁止進口玩具，其次，政府禁止在玩具中使用金屬和橡膠，無疑這是對木製玩具的一個極大推動。從1940年到1942年，樂高公司的產量翻了一倍。

1942年，一場火災差點使樂高工廠成為廢墟。克里斯第森先生幾乎準備放棄他的事業。對於他的孩子和雇員強烈的責任感使他堅強地站了起來。在他的家人和雇員的幫助下，樂高工廠奇蹟般地在廢墟上重建起來。

重建之後，樂高工廠增加了一些現代化的大型生產設備。但是樂高工廠的規模仍然有限，雇員不是很多，就象一個手工藝匠的組織，每個人都很誠信，有責任感，大家互相幫助，極具凝聚感和團隊精神。每天早晨開始工作之前，所有的雇員和克里斯第森先生都聚集在一起，開一個簡短的祈禱會，這個習俗一直沿襲至60年代。雇員與雇員之間，雇員與老闆之間這種強烈的友情直到1951年第一次召開的合理化建議會上還非常明顯，樂高公司的座右銘之一就是“我們在一起”。克里斯第森先生一直堅信質量誠信是事業的根本，對於任何工作他都要求極高的質量，甚至對於他自己的孩子他的要求也毫不降低。有一次，他的兒子哥特弗雷德（Godtfred Kirk Christiansen）在給一個木製鴨子玩具噴漆時節省了一道工序並高興地告訴了他的父親他為公司節省了開支。他的父親生氣地說：“你為什麼這么做？”他解釋道：“我只不過給鴨子塗了兩次漆，而不是常規的三次。”克里斯第森先生立即說：“馬上去取回那些鴨子，塗上最後一遍漆，然後再重新包裝好給客戶送過去。所有的這些工作都必須由你自己完成，即使是通宵也要完成！”

塑膠樂高

從40年代後期開始，樂高公司開始成為一個家族性質的企業。他的四個兒子陸續加入了公司。卡爾喬治曾經受過細木工方面的訓練，負責塑膠生產；哥爾德是一個奶品商，負責木製玩具的生產；喬恩負責運輸；從50年代起，哥特弗雷德開始擔任助理執行總裁，此時他們也已經發展成為擁有140人的小工廠。哥特弗雷德一直在思考，當進口玩具的禁令取消後，如何使玩具業發展起來？能考慮出口嗎？1953年公司開始與挪威的一家塑膠工廠合作，挪威的工廠從彪隆租用模具，在挪威生產並銷售樂高玩具。

業務拓展

在八十年代初，樂高集團開始延伸生產線至教育方面，一個獨立的教育產品部門專責發展此類產品供應給學校、幼稚園及早教機構，設計時並已考慮到傷殘兒童。今天，這個部門已經改名為 Dacta。除此之外，成功的樂高組（Lego theme) 還包括有太空組及城堡組。

直至80年代未，海盜組主導著樂高集團，令到它成為整條生產線中最成功及最熱賣的積木組之一。其它構思如得寶 (Duplo) 及科技組亦開始相繼投產，例子有出名的得寶動物園及科技汽車 (TECHNIC cars)。此外，樂高更開始發展兒童服裝。而於1988年舉辦的第一屆樂高官方建設世界錦標賽(LEGO World Cup building Championship)，更增加樂高的國際聲譽，縱使其產品銷售已走向國際，但根始終在自己的故鄉——丹麥。

發展年表

1891年，Ole Kirk Christiansen出生。

1895年，LEGO公司原本是一家創辦在丹麥Billund的木材加工商店。

1916年，Ole Kirk Christiansen在Billund買下了木材加工商店。

1924年，Ole Kirk的商店發生了一場由木削片被點燃引發的火災，Ole Kirk Christiansen建立了一個更大的工作室，他出租了大多數空間，剩下的空間作為他自己的商店。

1932年，Ole Kirk的商店生產了它的第一個玩具。

1934年，Ole Kirk Christiansen用LEGO命名了他的公司，這一名稱來自於丹麥語詞組leg godt，意為"用心的玩"。

1942年，工廠發生了火災，在家人、雇員的鼓勵下重建。

1947年，Ole Kirk Christiansen在丹麥購買第一台用於鑄造塑膠的機器，公司開始製造塑膠玩具。

1949年，LEGO開始生產與後來的樂高積木相似的塑膠磚，它們被稱為"Automatic Binding Bricks."

1953年，LEGO積木改名為LEGO Mursten，或"LEGO Bricks."

1954年，Ole Kirk Christiansen的兒子Godtfred Kirk Christiansen變成了LEGO公司的主任，他構想把LEGO玩具系統化。

1955年，LEGO公司發布它的第一個玩具"系統"市鎮計畫。Lego積木開始銷售更好，但未成為Lego的核心產品。

1958年，LEGO積木的設計被改進從而有了更好的通用性和"鎖" 能力。Ole Kirk Christiansen過世; Godtfred 繼承LEGO 公司的領導。

1959年，LEGO開始向其它國家譬如挪威、德國、瑞士和英國販賣產品，。

1960年，LEGO清理大多數木製積木存貨。新積木開始熱賣，因此Lego將塑膠積木作為其核心產品。

1961，LEGO允許Samsonite 在加拿大開始生產和販賣LEGO 產品到1988年。

1963年，樂高在LEGO積木中放棄使用纖維素醋酸鹽塑膠改用更加穩定塑膠。

1964年，第一種樂高套裝發布。

1966年，LEGO的最成功的系列之一，LEGO 火車系統發布。最初的火車套裝包括4.5伏特馬達和路軌。

1968年，火車套裝與12伏特馬達發布。在6月7日，LEGOLAND在Billund開張。

1969年，面向幼兒且與現有的LEGO兼容的DUPLO套裝發布。

1973年，所有LEGO 的產品被打上一個商標，一個紅色正方形上標著由黑白黃三色組成的LEGO。

1974年，從LEGO家族開始，LEGO圖表發布。

1977年，LEGO技術系列被發出。

1978年，LEGO發布小人，他們擁有能拿住物體的可移動的肢體和手。這是公司在積木以後的第二項最重要的設計。

1979年，Kjeld Kirk Christiansen成為LEGO公司的老闆，LEGO發布Space,FABULAND,and SCALA等題材。

1980年。LEGO建立教育產品部門；新工廠被開在瑞士和Jutland，丹麥。

1981年，第二代LEGO火車產出。他們包括更多樣的輔助部件。

1983年，LEGO發布DUPLO嬰孩系列。

1984年，LEGO發布城堡系列。

1986年，電腦控制的樂高機器人被學校引進；光和聲音套裝發布；LEGO小鎮和空間套裝在馬瑙斯、巴西建立工廠；技術系列中加入氣動積木。

1988年，第一屆LEGO世界盃在Billund舉行； LEGO加拿大建立。

1989年，LEGO海盜主題發布； LEGO教育產品部門改名為LEGO DACTA。

1990年，LEGO式樣隊套裝發布； LEGO成為1990年名列前10的玩具公司之一； LEGO馬來西亞建立。

1992年，LEGO創下兩個金氏世界紀錄; Paradisa and DUPLOToolo套裝發布。

1995年，LEGO PRIMO系列發布。

1996年，Windsor LEGOLAND在英國開始營業； LEGO西部、LEGO手錶套裝發布。

1997年，LEGO發布了它的第一個電腦遊戲，LEGO海島； LEGO介紹光導纖維的元素。

1998年，LEGO發布LEGO創作者，Loco，棋電腦遊戲； LEGO發布米黃磚； LEGO冒險家和Insectoids系列發布； LEGO公司發布Mindstorms，一塊與LEGO感測器和馬達兼容的可程式積木RCX，LEGO商標改版，變為如今的紅底白字配紅黑邊。

1999年，LEGOLAND在加利福尼亞Carlsbad開始營業；LEGO岩石入侵者系列發布； Lego發布星球大戰套裝。

2004年，LEGO根據實際人民發布新皮膚，在臉上印上了五官，使人物表情更逼真；但也保留經典的黃色皮膚。LEGO用灰色、黑暗的灰色、褐色和紫羅蘭等顏色（多見於星球大戰、哈利波特等授權系列），使LEGO人仔更接近於它的原型。

2006年，樂高正式發布了第二代可程式積木——NXT。

2009年，樂高正式推出NXT2.0。

2013年，樂高聯合華納兄弟影業宣布旗下未來三款新遊戲將會啟用新生的自有品牌 “Chima”。這意味著樂高系列的下一部作品將不再是經過外部授權的遊戲，而是以樂高自有的品牌“Chima”打造的遊戲。4月，第三代的LEGO頭腦風暴——EV3正式登場。相繼推出31313,45544等配件，感測器。

2018年12月，樂高入圍2018世界品牌500強，位列第98。

旗下產品

樂高旗下的主要產品有：玩具、遊戲等。