Kappa品牌於1916年在義大利誕生，早在20世紀6、70年代開始便在歐洲嶄露頭角，隨後逐步發展為歐洲最具盛名的運動及休閒服裝品牌。而Kappa品牌所代表的運動、青春及熱情的生活方式，也早已隨著品牌極具識別度的品牌標識——兩名背靠背而坐的男女為全世界所熟知。
基本介紹
品牌介紹,百年歷史,品牌歷史,國際資源,品牌故事,品牌代言人,發展歷程,
品牌介紹
Kappa品牌根植於義大利，雖然在歐洲一直都深受熱愛足球文化與流行文化，追求叛逆生活方式的年輕人的追捧，但品牌卻從未因此而固步自封。近年來，除了對足球運動和文化一如既往的支持之外，Kappa品牌還積極開拓了日本市場，在取得了一定成績後重新整合中日兩國設計、開發和生產等資源，將日本獨立研發的服裝科技融入Kappa品牌的產品之中。現如今，Kappa品牌在傳承原有運動基因，融合全新產品科技的基礎上，成功轉型成為注重功能性的運動潮流生活品牌。品牌以“叛逆、激情、張揚”為核心理念，以“推廣潮流文化，影響潮流生活”為目標，以具有功能性的產品設計實質性地改善消費者的穿著體驗，以品牌全國超過1500家年輕活力，特色鮮明的店鋪為媒介，通過與包括娛樂，音樂，藝術等不同領域的深度合作，將潮流文化融入到精益求精不斷升級的產品當中，旨在為熱衷於流行文化，注重生活品質，對於新事物充滿探索精神，又有自己專屬的潮流態度和意欲展現自我的人群帶來獨一無二的運動潮流產品。
百年歷史
品牌歷史
1916 起源
由於Abramo Vitale決定迎娶天主教女教徒Antonia Cesarina Mariani，他的猶太人父親Davie Vitale迫使他在經營公司家族和他的妻子之間做出選擇。因此，重情的他僅僅接受了部分家族資產並與Guglielmo Marengo和Ettore Gaerano Donn於1916年11月12日一起創立了Societa Anonima Calzificio Torinese都靈襪子工廠。得益於客戶用以抵債的棉織機，公司開始利用其自有的設施來生產襪子。
1943-1951轟炸使CalzificioTorinese被夷為平地，8年後重生
二戰時期，美國人懷疑該工廠向義大利軍隊輸出供給，而將其視為軍事攻擊目標進行了轟炸。事隔8年後，新的CalzificioTorinese總部正式落成，直到目前仍在使用中。二戰結束後，隨著軍方訂單的萎縮，公司開始轉戰家用品市場。
1956 一個錯誤造就的商標
因當時在生產過程中工廠的一個小錯誤，客戶退回了一大堆的襪子成品。為了保證再出品的產品具備可靠性，Vitale家族用德語“K-KONTROLL"來標記新的產品，這個標記為當時象徵著歐洲最高質量標準的德國質量控制。
1958 人人都想穿上有“K"的AQUILA襪子
兩年之後，Kappa商標由“K-KONTROLL"演變誕生，Kappa成為義大利市場領先的襪子和內衣製造商
1968 年輕CEO上任
Vitale家族23歲的Maurizio Vitale，繼承了公司的經營權，以敏銳的市場眼光和炙熱的激情，對傳統經營模式大膽革新，將公司從飽受困境的傳統行業中脫穎而出，正式由於他的掌舵，為Kappa注入了最具代表性的叛逆、激情、張揚的品牌個性。
1969 大獲成功的Omini標
再Beatrix泳裝產品目錄的攝影期間，當攝影師在拍攝一個男孩和一個女孩背靠背坐著的剪影時，恰好在現場的Maurizio Vitale認定這幅圖像非常適合成為代表Kappa的品牌商標，於是日後大獲成功的Omini標就此誕生。
1970-1974 突破常規尺度的廣告作品
在之後的幾年中，Kappa開始大量投放廣告，同時也是Kappa風起雲湧的時代。在Maurizio Vitale超高自由度的支持下，義大利攝影師Oliviero Toscani主導了激進的廣告攝影作品，Kappa品牌連同當時母公司旗下的牛仔褲品牌Jesus Jeans都憑藉其張揚而大膽的手法，引起了社會上的廣泛爭議。雖然這些在當時屬於觀念過於超前的照片，令部分保守的義大利人產生了反感，但這種叛逆、激情與張揚卻得到了當時正流行嬉皮文化的義大利年輕人的瘋狂支持。
1978 用運動裝打入細分市場
Kappa當時的銷售經理Marco Boglione意識到嚴格意義上區分男女的著裝理念正開始消退，年輕人通過服裝重新詮釋自由的需求不斷增大，這說服了Maurizio Vitale創建一個新的市場區隔——“運動裝”
1979Kappa與尤文圖斯結緣20年
隨著市場區隔之後獲得的成功，Kappa開始將重點放到體育用品市場，為專業運動員和隊伍提供贊助，將自己獨具風格的衣服放置到運動場中。Maurizio Vitale 是贊助義大利球隊的第一人，尤以Kappa與尤文圖斯的結緣最為傳世。1979年，在那不勒斯的聖保羅球場擊敗巴勒莫後，Kappa助力尤文圖斯捧起了俱樂部史上第六座義大利杯冠軍，自此黑白軍團戰衣右胸前的Omini背靠背Logo延續了長達20年。
1980BANDA（串標）產品誕生
BANDA（串標）產品誕生後，其簡潔休閒的運動款式深受明星們的青睞，令Kappa在當時的潮流運動服飾領域獨領風騷。
1981贊助美國田徑隊，備戰奧運會
進入80年代，Maurizio Vitale就如一個頑童般，在餐巾上與美國國家隊簽下了百萬美元的贊助契約。這或許有些戲劇性的叛逆做法，換來的卻是Carl Lewis與Edwin Moses這些世界頂級賽場人物身穿Kappa的產品，在之後到來的奧運會上創造了自己人生的巔峰時刻。
1984洛杉磯奧運會美國田徑隊勇奪16金
在1984年洛杉磯奧運會上，Kappa成為美國田徑隊官方贊助商，助力美國田徑隊勇奪16金，奠定了美國人在奧運會田徑項目上的霸主地位。Kappa的最新科技也在這一年通過奧運賽場正式公開，通過接受NASA Kuznets博士的建議，破天荒地將比賽服採用反光金銀色面料來緩解運動時的高溫，田徑隊的戰靴則由義大利知名設計師Giorgetto Giugiaro親自操刀設計，這幾大突破性的設計也引領了當時的運動服飾風潮。
1989-1997Kappa繼續在足壇助力綠蔭傳奇
這近10年間，無論是AC米蘭的紅黑王朝、尤文圖斯的斑馬軍團還是巴塞隆納的羅納爾多傳奇時代，Kappa作為最強有力的支持者一直相伴左右，而這一次次的偉大成就都令足球這一最受民眾歡迎的體育項目與Kappa品牌深深地交織在一起。
1999幫助義大利足球隊備戰世界盃
1999年1月15日，Kappa母公司BasicNet成為FIGC（義大利足協）的科技贊助商，Kappa為眾星雲集的義大利國家足球隊提供獨家的高科技運動裝備，在隨後的四年時間內，Kappa與義大利國家隊共同分享了無數的喜悅與榮耀。同年11月17日，BasicNet在米蘭證券交易所掛牌上市。
2002Kombat系列高彈戰衣誕生
Kappa於2002年革命性地推出四面彈面料球衣給旗下贊助球隊穿著。該球衣運用了3D立體多維度剪裁技術使廓形更加貼合人體，力求輔助提高運動員成績的同時，在外形上也能更好地展現運動員的肌肉線條，使運動員看起來更加精神、性感。
2002-2015Kappa x CLOT
2002年Kappa正式進入中國，Kappa品牌在傳承運動基因的基礎上，以“叛逆、激情、張揚”為核心理念，積極開拓中國市場。目前，Kappa品牌通過與娛樂、音樂、藝術等不同領域的跨界合作，將潮流文化融入到產品當中，旨在為熱衷於流行文化，樂於展現自我的年輕消費群體帶來獨一無二的高品質運動生活產品。近年來Kappa一直都在不遺餘力地推廣著潮流文化，而CLOT品牌也一直在與世界頂級的品牌合作，不斷地碰撞出全新的潮流話題。2015年兩者的合作更能夠釋放各自品牌的個性和特點，相信在日後，Kappa將給我們帶來更加獨一無二的潮流產品。
2016Kappa品牌百年盛典，G-Dragon（權志龍）震撼代言
2016年，恰逢Kappa品牌成立100周年。悠長歷史所呈現出的，不僅僅是表面的輝煌與成績，更有其背後隱藏著的無數個值得銘記的經典瞬間。但對於Kappa品牌來說，100年的契機絕不是用來懷舊的，一個世紀的積累與沉澱更寓意著一個新高度的到來。在這個對於任何一個品牌來說都是值得特別紀念和隆重慶祝的重要時間點，Kappa品牌與來自韓國的時尚Icon G-Dragon（權志龍）攜手，與各位共同見證這一傳奇時刻。
國際資源
上世紀70年代末，Kappa開始為專業的運動員和隊伍提供贊助。首先贊助義大利頂級球隊尤文圖斯，不久後再將贊助對象引延至AC米蘭、桑普多利亞、羅馬和荷蘭的阿積士。一路至80年代，Kappa贊助了成績突出的美國田徑隊，為隊員提供最先進的技術支持，88年漢城奧運會，美國田徑隊經典的緊身短跑裝束，便是出自Kappa。
至今，Kappa已經贊助了數十個國家的上百個隊伍和個人，涉及足球、田徑、滑雪、曲棍球等16個體育項目。同時Kappa還積極進軍娛樂業，從音樂、電影到綜藝節目，不斷嘗試和引領新的潮流。
品牌故事
在70年代初期，義大利發生了一場深刻的社會文化變革，可以稱之為是反抗、叛逆的年代。在這場變革之中，服裝也隨之適應著新的生活方式，Kappa便是這場變革的產物。
在強大的贊助行為的支持下，Kappa於1981年簽約贊助了義大利尤文圖斯足球俱樂部，隨後又成功贊助了美國參加1984年洛杉磯奧運會的國家田徑隊。在贊助活動中，Kappa品牌所提供的使用創新面料、令人難忘的設計和代表品牌語言和品牌形象的產品起了關鍵性的作用，使得Kappa品牌的知名度得以迅速的提升。
Kappa的品牌持有者BasicNet開發出了高水準的特許交易方式，同時擁有多個獨家特許權和與世界知名足球隊的技術贊助項目。這種高姿態的本土化經營的有利之處在於：直接、高效。得益於這些符合本土化發展的特定的市場行為，其中包括對相關俱樂部的贊助，這些贊助活動使Kappa品牌不斷出現在媒體上；還有包括對知名流行歌手和搖滾樂隊的贊助，具有親和力的外在表現和崇尚年輕人文化的影響力是Kappa品牌獲勝的法寶。
在品牌的創始之初，Kappa就開始向各種運動隊提供贊助。據統計，從98年到2002年，Kappa共贊助了27個國家的220個左右的隊伍和個人。涉及的體育項目有足球，滑雪，板球，沙灘排球，曲棍球等16個體育項目。另外，BasicNet已經在長期的品牌贊助活動中積累了豐富的經驗，這些經驗對全球的Kappa經銷商來說都是非常寶貴的推廣資源。
Kappa神話般的標識“OMINI”（兩個背靠背坐在一起的小人），已經遍布在許多體育運動項目中。其中主要的Kappa軍團有：義大利國家隊、羅馬隊、法國摩納哥隊、葡萄牙波爾圖隊、西班牙皇家貝蒂斯隊、荷蘭菲耶諾德隊、巴西GAMA和AGEGRENSE隊，還有比利時、希臘、斯洛伐克、美國和墨西哥等運動隊伍。這些對世界頂級隊伍的贊助是Kappa廣泛的世界範圍內的宣傳推廣策略的重要組成部分。
品牌代言人
kappa在2008年到2010年的代言人為汪東城，還在2010年時由汪東城參與設計LOGO，此外，還贊助了許多的明星，如：黃曉明、李冰冰、羽泉、熱力兄弟、wNv等。而且kappa對體育事業是非常的關注的，所以在體育贊助商會非常的多，如：足球、滑雪、板球、沙灘排球、曲棍球、電子競技等，除此以外經常贊助一些商業活動和一些綜藝節目。
Kappa在國外代言人有義大利羅馬隊隊員托蒂、葡萄牙中場保羅索薩等。
2016 Kappa品牌百年盛典，G-Dragon（權志龍）震撼代言
發展歷程
1993年被收購
1993年，卡帕kappa被一間叫做basic properties的財團收購，並且獲得時裝名牌benetton財政上全力支持，令kappa實力更加雄厚，並已成為歐洲第一大私人擁有運動產品集團。在1999年2月9日，kappa更上一層樓，得世界頂尖球隊義大利國家足球代表隊的垂青，成為他的贊助商，球員位位皆是天皇巨星，令卡帕kappa名氣大增。更注目的是，kappa成為第一個能放自己LOGO在義大利國家隊球衣上的品牌。
推出球衣
2000年，卡帕kappa革命性地推出緊身彈性球衣給旗下贊助球隊穿著。首先，義大利國家隊穿上這戰衣，令各隊員更神氣，更威猛。在上一屆歐洲國家杯，該款球衣風靡一時，人人爭相搶購。在同一年，義大利羅馬足球隊也成為卡帕kappa的贊助隊伍。2001年6月份完結的義大利甲組聯賽，羅馬隊得到空前的美滿成績。托蒂、巴蒂斯圖塔、中田英壽、蒙特拉等優秀球員在kappa全力贊助下，表現何止一流，簡直無懈可擊。
巴西羅馬里奧的華斯高、西班牙丹尼臣的貝迪斯、荷蘭小野仲二的菲燕諾也是穿著卡帕kappa的球衣，數不勝數。
代理公司
北京動向體育發展有限公司成立於2002年4月18日，是義大利著名運動品牌卡帕KAPPA在中國大陸及澳門地區的獨家代理公司。公司由上海李寧體育用品有限公司和北京佳利風體育發展有限公司共同出資設立，主營卡帕KAPPA品牌的服裝、鞋和運動器材等。
在70年代初期，義大利發生了一場深刻的社會文化變革，在這場變革之中，服裝也隨之適應著新的生活方式：正式服裝不再受歡迎，休閒服裝開始流行，卡帕Kappa便是這場變革的產物。
在80年代初期，ROBE DI KAPPA帶有前瞻性地開發了運動服裝市場，組成卡帕Kappa帶有濃厚浪漫情調的品牌標識。
提供贊助
在品牌的創立之初，Kappa就開始向各種運動隊提供贊助，從98年到2002年間，Kappa共贊助了27個國家的220個左右的隊伍和個人。涉及的體育項目有足球、滑雪、板球、沙灘排球、曲棍球等16個體育項目。Kappa1981年簽約贊助了義大利尤文圖斯足球俱樂部，後又成功贊助了美國參加1984年洛杉磯奧運會的國家田徑隊。在贊助活動中，Kappa品牌所提供的創新面料、令人難忘的設計和代表品牌語言和形象的產品起了關鍵性的作用，使得Kappa品牌的知名度得以迅速的提升。
另外，Kappa在進行贊助的同時，還積極進軍娛樂行業。Kappa與娛樂業有著非常廣泛的接觸，從音樂到電視，從電影院到常規慶典，對不同的娛樂行業進行了大量的有針對性的推廣活動。Kappa努力通過影視、廣播、雜誌、網際網路等傳播載體，嘗試著領導和創造流行的潮流。
