IP時代

出版信息

作者:韓步偉
出版社:中國鐵道出版社
副標題:從0到1打造超級IP
出版年:2016-10-1
頁數:232
定價:45.00元
裝幀:平裝
ISBN:9787113221676

內容簡介

作為網際網路八大發展分支趨勢之一的IP，將在未來5年內迎來它的發展高潮。未來網際網路公司在發展渠道上，無可避免的，一定會走入打造自主的強IP內容和把自己塑造為強IP渠道的兩條路上。韓布偉*的《IP時代(從0到1打造超級IP)》分三個層次進行詳細解說。**層次：概念前景層，即什麼是IP、支撐IP 高速增長的動力是什麼、IP市場的空間到底如何。第二層次：實際操作層。如果你和你的團隊想打造一個超級IP，那就需要具體的操作。首先，好的IP都具有良好世界觀的共性，如真、善、美等，這是價值定位。好的IP不一定能夠得到好的傳播，這就涉及傳播定位。此外，我們在打造IP的過程中，會遇到一些誤區，也會面臨一些理論的鬥爭，這就需要我們掌握*具潮流的思維和方法，如聚集思維、社群思維、衍生思維等。第三層次：重生與回顧層。再好的IP也是有生命周期的，不過我們可以通過一些方法去讓IP具有衍生性重生的能力。*後，我們回顧整個IP的打造過程，將一些核心以圖表的形式，再現到讀者面前。

作者簡介

韓布偉，北京華文智贏科技公司CEO，經常走訪500強企業，同時擔任多家企業的戰略顧問，長期專注於金融、理財、投資及網際網路大趨勢的研究，擅長財經領域的創作，已出版《泛娛樂戰略》，一直以實踐套用、啟發思維為切入點，為讀者帶來實用性的操作手法。

大數據時代“網際網路+”助推IP經濟
美國、日本、中國的IP熱一覽
巨頭們在行動，熱門IP價格暴漲10倍
高回報潛力、強大的吸金能力
好IP越來越少，編劇、作家紛紛“下海”
被重金收購的IP資源匯總
被影視圈炒熱的“IP”是什麼
IP的前世今生，趣味解讀
影視圈IP熱現象
阿里影業推出暢銷書作家張嘉佳的《擺渡人》
第二章 IP價值觀定位：價值觀、真善美
價值觀
“美國隊長”是隱藏在故事背後的價值認同
“奔跑吧兄弟”帶來的正能量
真善美
《新濟公活佛》全新詮釋“濟公”這一形象
超級親情IP“爸爸去哪兒”
超級愛情IP“三生三世十里桃花”
友情IP《同桌的你》
第三章 IP商業定位：高頻、易傳播、潛在回報率高
高頻
潛在用戶基數大、用戶參與場景多
《萬萬沒想到》所對應的巨大關注人群
一堆懸疑迷，成就《名偵探狄仁傑》高人氣

《咱們結婚吧》瞄準單身的痛點
易傳播
移動網際網路工具
形成強話題感
大V、大牌影星助推傳播狂潮
可衍生性強
多種形態布局
令投資人震驚的《港囧》回報
第四章 IP產品製作方法與誤區
IP製作空間
以過程為先，結果為後
IP內容面臨轉型升級
精緻主義，安安靜靜地做個“產品經理“
製作求快誤區
慢下來，創造引人入勝的劇情
有步驟地科學地講故事
第五章如何讓新的IP獲得關注
選擇IP發布平台
原創文學平台
閱文集團設立IP集散地
軟文行銷
《大聖歸來》9.56億元票房，背後的百餘篇軟文
如何寫一篇高質量的軟文
第六章聚集思維：跨平台多元化推廣
網際網路思維
病毒式行銷
讓用戶去行銷
樂高玩具讓《樂高大電影》票房漲起來

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