HOLLWILL

HOLLWILL（赫爾服飾）是法國的戶外運動服裝品牌。

基本介紹

• 中文名：HOLLWILL
• 創始人：Hubery Will
• 性質：戶外運動品牌
• 風格：時尚休閒風格線戶外休閒風格線

品牌名稱

HOLLWILL

品牌故事

加普市是法國高阿爾卑斯省的省會，坐落在阿爾卑斯山腳下，約有人口 4 萬。加普有著獨特的氣候環境，這裡日照時間長，氣候相對乾燥，周圍有綿延起伏的高山和常年積雪的山峰，山上是茂密的森林，山下是廣袤的綠地。據記載，法國共有 3000 多種植物，其中有三分之二生長在這裡。在肖頓峽谷，既有原始森林，又有很多人類生活過的痕跡，如牧場、廢墟、石磨，還有以前採伐樹木的繩索（因為沒有路），及將樹木運到山外的人工壩。這個被保護得既自然、又有文化氛圍的生態系統，給科學家研究生態系統的變化提供了很好的場所。加普特殊的地理位置，使這個不大的城市擁有三個很重要的自然保護機構：艾克蘭國家保護公園，阿爾卑斯植物保護研究所和保護阿爾卑斯山國際組織秘書處。國家森林辦公室有一個名為“尋找過去徒步旅行”的傳統旅遊項目，六天五夜，在當地導遊的帶領下，旅行團沿著山間小路，欣賞阿爾卑斯南部山區的壯麗景致，了解這裡特有的植物、花卉和土地，以及森林重建的歷史。夜晚，他們在過去的小山莊裡歇息過夜，那裡有特意翻修的幾間小屋。

HOLLWILL 品牌創始人 Hubery Will（休伯特·威爾）先生就出生在加普。耳濡目染父兄輩對大自然的熱愛與忠誠，喜歡戶外運動的他，從小就立志當一名傑出的登山家，去探索世界各地的奇峰峻岭。

1973 年，時年 32 歲的 Hubery Will（休伯特·威爾），就和同伴一起攀登上位於法國和義大利邊境的阿爾卑斯山脈最高峰，也是歐洲第一高峰——海拔 4810 米的 MontBlanc（勃朗峰）。後來，他們又再接再厲，先後成功登頂了塔古爾勃朗、莫迪、艾吉耶、多倫、韋爾特等 9 座海拔超過 4000 米的歐洲山峰。作為一名傑出的登山家，Hubery Will（休伯特·威爾）繼承了高盧人特有的浪漫氣質，同時，深受同時期法國新浪潮旗手埃里克·侯麥的影響，“經典而浪漫、充滿哲理而反傳統、輕鬆又嚴肅、多愁善感”的 Hubery Will（休伯特·威爾）形成了與眾不同的探險哲學——探索自然，發現樂趣。在他看來，每一次登山不僅僅是人類挑戰自然的表現，或者征服自然，超越自我的本性，更應該看做是一次人與自然的親密溝通，一次探索自然，發現樂趣的奇妙旅程。此後幾年，Hubery Will（休伯特·威爾）又先後登上了海拔 5895 米的吉力馬札羅山和海拔 6893 米的鹽泉峰，同時被國際登山者協會吸收為理事。

1988 年 7 月，Hubery Will（休伯特·威爾）來到美國阿拉斯加州中南部迪納利國家公園，準備登頂北美洲最高峰——海拔 6194 米的 Mount Mckinley（麥金利峰）。而這一次，Hubery Will（休伯特·威爾）沒能成功登頂，卻意外收穫了愛情。Mount Mckinley（麥金利峰）是世界登山愛好者的匯集之地。和所有的浪漫故事一

樣，Hubery Will（休伯特·威爾）在這裡遇遇見了一位女孩，來自 Harvard University（哈佛大學）的年輕助教兼戶外攝影愛好者 Sandra（桑德拉），她正在為《國家地理雜誌》拍攝一組登山主題的圖片。兩人因為共同的愛好而一見如故，相談甚歡，迅速墮入愛河。結婚後，Hubery Will（休伯特·威爾）隨 Sandra（桑德拉）定居波士頓 HarvardGraduate School of Design（哈佛大學設計學院）。並決定創立一個戶外運動品牌，將

自己登山的經歷、經驗和樂趣分享給每一個人。Sandra（桑德拉）喜歡用相機記錄登山過程中那些迷人的景色，定格那些動感的攀登背影。於是 Hubery Will（休伯特·威爾）挑選了她拍攝的自己登山的一張剪影照作為

HOLLWILL 品牌的 LOGO。

HOLLWILL 品牌推出之後，馬上受到了廣大學生和時尚青年的熱烈追捧。因為他們覺得，這個品牌的產品，既時尚又很有內涵，很合他們的口味。隨著時代需求的變革，HOLLWILL 品牌也不斷擴展自己的產品線，由於對年輕的人了解，HOLLWELL 將年輕人的時尚潮流、先鋒藝術、概念音樂的美國常青藤校園文化也融入到了產品中。自始至終，HOLLWILL 都堅持把“探索發現的樂趣”和“分享愛”這一精神融入到每件產品中，融入到

每個生活細節中，並且屢獲好評與成功。HOLLWILL 也逐漸蛻變為一個年輕人喜愛的時尚戶外休閒生活品牌（Lifestyle brand）。

Everything Was Beautiful And Nothing Hurt，探索自然，發現樂趣，分享愛，就是 HOLLWILL 的品牌價值觀。

精選的音樂震撼的在店裡播放，令人蠢蠢欲動的古龍香水瀰漫四周，精挑細選出來的每個店員都是品牌的代言人（Brand Representative），其實就是一種平民模特，通過他們的個性魅力、熱情大方、有運動感的肢體語言，現場與消費者的互動遊戲，讓人難以忘懷。從而傳遞出一種獨具魅力的生活方式，一種休閒的令人嚮往的時尚生活理念。

HOLLWILL 品牌堅持了 H-Line（時尚休閒風格線）和 W-Line（戶外休閒風格線）兩大產品路線，將美式的經典休閒、法式的浪漫細節、專業的戶外裝備、時尚的休閒風格融為一體——來源運動，高於休閒。目標鎖定在 30 歲-45 歲的消費人群。市場調查顯示，許多 35 甚至 40 歲以上的男女依然作 25 歲左右的打扮，而且這個年紀的客層對品牌的忠誠度更高，不像青少年那般善變。在 HOLLWILL 看來，消費者要的是高品質、流露年輕心態的經典美國服飾。上等的全棉面料非常舒適透氣，手感柔軟。正面的文字 LOGO 的破舊處理、貼布繡工藝，吸汗性也更勝一籌，不但充滿時尚新意，也將穿著的舒適自然感受大大提高。走美國街頭隨便風格（Casual Wear），深受青年喜愛。高品質的服裝加上非常濃厚的“美國學院氣息”，也讓它日漸贏得時尚名流們的鐘愛。

HOLLWILL 把法國新浪潮思潮的旗手侯麥一句名言奉為經典：“不要怕自己不夠摩登，要懂得怎樣去對抗時代的潮流。”所以， 當每一季世界時尚風潮不停變化時，HOLLWILL 的風格巍然不動。可以說，HOLLWILL 一直堅守的“時尚保守主義”，在不經意間成為當代都市的主流生活方式。為所有生活在大都市裡，經濟獨立，享受自由，優雅自信，富有遠見，追求生活品質的現代男女提供的系列服飾，多方位的傳遞出他們享受經典與時尚的融合，體驗，優雅、性感、高質量的生活趣味。

在款式特點上，HOLLWILL 堅持了三大原則：一是百搭/混搭（Mix and Match）。簡潔明快的設計理念，易與和任何服飾搭配，無論是 T 恤或是襯衫、外套都是不錯的選擇；二是性感的剪裁（Sex clipping）。以牛仔褲為代表，絕佳的褲型設計，足以彌補穿著者的身體曲線的缺憾。突出胸，腰，臀，完全貼身，性感不凡。可以說，只穿一次，就會成這個品牌的忠實顧客；三是全碼全色系供應款（Full Color）。與不同的上衣搭配不同的風格，淺色，讓你青春活力，深色，又酷得特別。

2006 年，Hubery Will（休伯特·威爾）夫婦退出企業經營。Paddy Oswald FashionGroup（法國培迪奧斯維時裝集團）全面接手 HOLLWILL 品牌國際化市場運營。

2010 年，HOLLWILL 品牌進入中國。