HENGFEI

HENGFEI恆妃(HF)是廣州恆妃化妝品有限公司成立於2004年，是一家集化妝品研發、生產與銷售於一體的實業公司。公司擁有涵蓋化妝品生產與銷售。公司生產的產品涵蓋發用品領域護理、洗髮、定型、染髮、清潔等共5大類產品，50餘種單品。產品銷售網路覆蓋全國29個省、自治區和直轄市。 其經營的“卡絲露”、“新美祺”品牌為廣東省長期專注於發用品領域，致力於創立中國頭髮護理造型產品民族品牌。在對消費者深入洞察的基礎上，恆妃HF創新性地探索出了體驗行銷的品牌建設之路，產品遍布全國一百多個城市；以解決頭髮乾枯問題為目標的恆妃HF防乾枯系列產品成為同類產品的領導品牌。 “誠信合作的心態、務實高效的作風、不斷創新的勇氣、科學理性的思維、永不言敗的精神”是恆妃(HF)人不變的工作作風，以創立中國頭髮護理造型產品民族品牌為願景，恆妃(HF)在為民族美發產業的崛起而努力奮鬥！

基本介紹

• 中文名：廣州恆妃化妝品有限公司
• 外文名：HENGFEI
• 成立於：2004年
• 類型：化妝品研發、生產與銷售

HENGFEI旗下品牌介紹

1.NN（柔絲）

2.CarSlr（卡絲露）

3.XinMeiQi（新美祺）

4.QiLiXiang（七里香）

5.HENGFEIMP(HF)

HENGFEI銷售群體：所有的發用品需要者

HENGFEI傳播的主體消費者： 27－35歲知性女性

HENGFEI的價值觀與目標消費者共鳴：一切的美麗不能憑空而來，只有用心付出才能真實擁有屬於自己的美麗。

理念型定位：悉心呵護 真實美麗

HENGFEI形象化理解：HENGFEI，悉心呵護、真實有效的秀髮守護者

HENGFEI事實性理解：

HENGFEI專注在發用品領域，為消費者提供洗、護、定、染全套的發用產品

HENGFEI是功效顯著的秀髮專用護理造型品牌

HENGFEI的主張理解：

HENGFEI認為只有好好的呵護秀髮，才能讓秀髮綻放持久的美麗

HENGFEI認為最好的呵護就是給消費者真實有效的好產品

HENGFEI認為給消費者真實有效的產品，就必須專注、用心，只有專注才能做好一件事情、一個產品，才能實現為消費者提供更具有價值和功效的產品的承諾

專注、用心的呵護下做出3個具體的行為：

HENGFEI文化

企業文化是HENGFEI的“神”，了解了HENGFEI的企業文化，才能稱之為對HENGFEI有了較為全面的了解。當你認可並踐行HENGFEI的企業文化，才能稱之為真正的“HENGFEI人”。

HENGFEI的企業文化來源於HENGFEI發展歷史，是企業全體成員共同遵循，具有穩定性和持續性的價值觀和行為規範。

HENGFEI的歷程，是在不斷的突破與創新中堅守和豐富HENGFEI獨有的企業文化的歷程，有賴於HENGFEI深厚的精神與理念，我們一直卓然獨立。始於對人的關注，HENGFEI建立了有效的企業文化管理體系。

HENGFEI使命

HF的使命：為消費者提供更專業、更貼心的發用產品與服務；為HF人搭建實現人生價值的舞台。

前者是HF作為“企業公民”對社會的承諾，後者是HF作為HF人的共同事業平台對員工的承諾。兩者同樣從“人本”和“責任”出發，共同關注於對人的需求的滿足。對外，HF要滿足消費者對“更專業、更貼心”的發用產品與服務的需求，這樣的需求是不斷變化的，所以HF的產品和服務必須“更專業、更貼心”，永無止境。對內，HF要滿足員工發展和自我實現的需求，它包含了物質和精神兩個層面。物質方面，使員工的付出必有回報，隨著企業的不斷發展，使員工生活得有品質、有尊嚴；精神方面，企業搭台，使員工能夠盡情揮灑自己，在工作中獲得成就感的滿足，實現自我價值。

HENGFEI願景

HF的願景：創立中國頭髮護理造型產品民族品牌

這包含了兩個要義：

第一，是對HF品牌的定位。基於對競爭 環境和企業自身的理性分析，HF在未來相當長一段發展時期里，在市場區隔和資源聚焦的戰略思維下，將集中一切內外資源，專注於頭髮護理造型領域的發展，並力爭做到中國第一民族品牌。

第二，是關於民族品牌的定位。在外資品牌在中國占有絕對優勢的競爭環境下，HF作為本土品牌，要以其鮮明的民族性，深深地植根於浸泡著濃厚的中華傳統文化的中國大地上，以高度的民族使命感，勇敢地肩負起為民族品牌在化妝品領域爭得一席之地的責任。每一位HF人，都將從中獲得一份民族自豪感。

HENGFEI核心價值觀

HF的核心價值觀：創造經濟效益是HF人的天職

我們的一切抱負，HF對國家、民族、社會，對員工的一切承諾的實現，都必須基於企業的發展。企業作為經濟組織，如果不能創造效益，她的一切夢想就失去了物質基礎，最終都將成為泡影。因此，效益的觀念，必須滲透到HF員工的每一個行為。它意味著，我們的工作必須更有效率，我們做的每一件事都必須體現出最高的價值。要牢牢樹立“用最少的投入獲取最大的收益，用最少的時間完成最高標準的工作”的觀念。

HENGFEI理念

誠信合作的心態；務實高效的作風；不斷創新的勇氣；

科學理性的思維；永不言敗的精神。

誠信合作的心態

誠信，是對HF人品德的最基本的要求；合作，是HF人一貫倡導的團隊精神所必需的心態。

誠信合作，包括了三個方面的要求。一是對公司的誠信合作，在處理個人事務或公司事務時，誠實信用，對待公司的戰略及指令時，不陰奉陽違，能夠堅決執行；二是同事之間的誠信合作，HF團隊的戰鬥力的形成，最重要的就是每一位團隊成員誠信合作的心態；三是對客戶的誠信合作，誠信是雙方共同事業的基礎，合作方可達成長期的雙贏，也唯有如此，才能建立起穩固健康的客戶關係。

務實高效的作風

務實要求我們一切從實際出發，意味著對公司具有強列的使命感和責任感。務實更是要深入實際，深入市場，不脫離現狀，不空談，在現實的基礎上，用行動和成績來證明自己的價值。務實不是假、大、空，要堅決杜絕一切形式的官僚主義和形式主義。

高效是要在務實的基礎上，善於思考，勤於總結，講究工作的方式和方法，不但把工作完成，更講究工作的效率和效益，能夠以最的投入，獲取最大的收益，能夠以最短的時間，高質量達成工作的目標。

不斷創新的勇氣

在激烈競爭的市場上，僵化守舊，不思進取的企業必將走向失敗。因此，創新顯得尤為重要，而且必不可少。創新不只包括產品和技術創新，它還包括了戰略、文化、管理、制度、行銷、流程、設施、服務、知識等方面的改進和革新。創新還意味著一種開放的思路和胸懷，一種對積極的新事物的支持和尊重。

創新是無止境的，任何事物任何目標任何行為，在任何情況下都是可以加以改善的，創新是一個持續的，不間斷的過程。但在創新的過程中，不會一帆風順，往往會受到固有的利益或習慣的影響，或者受到企業現狀的限制，或創新過程中可能存在的失敗與意外的干擾，所以創新需要勇氣。公司的每一個同事都應該積極鼓勵創新，合理化的創新應當受到表揚和獎勵，要牢記這樣一句話；沒有創新，就等於死亡！

科學理性的思維

科學理性的思維是對HF人看待事物和處理工作的思維的要求，是HF人是否做出正確決策和行為的判斷標準之一。科學理性的思維意味著客觀與自製，要拋卻感性的臆斷，努力了解客觀的事實，然後依據事實做出科學的判斷。

要能夠認識到每個人的思維都受到個人專長，經驗、思維及性格的限制，都有一定的局限性，為了保證做出科學的決定，我們要求在做出任何較大和重要的決策之前，必須經過充分的調查和民主的討論。

永不言敗的精神

所有成功的取得必須要付出努力和汗水，在任何情況下都要充滿自信，只要認準了目標，就要堅決付諸實施，遇到一時的挫敗是非常正常的事情，只要善於總結，不斷改進，便一定可以取得成功。一觸即潰，遇到挫折就逃避或放棄，不是HF人的精神。

失敗是成功之母，只有經歷風雨才能見到彩虹！

HENGFEI人本精神

1、關注人的需求。對外，在產品和服務上，企業要洞悉人的需求，體現人文關懷，彰顯人文精神；對內，企業要關注員工的需求。對員工需求的滿足，必須體現於企業發展的全過程。

2、事在人為。成事在天，謀事在人，確信並開發員工的潛能，企業要做的，就是為員工搭建揮灑自己、成就自己的舞台。

3、員工與企業是共同事業的合作夥伴。因此，“平等、尊重、信任”是企業內部處理人際關係的最高準則。