GUESS(GUESS服飾品牌):品牌歷史,品牌故事,品牌識別,風格特色,創始人,

GUESS（蓋爾斯）是服飾品牌，成立於1981年，最初是從牛仔起家，一心嚮往美國風情的Marciano四兄弟，從法國南部來到這塊自由天堂，卻碰上了美國服飾業的蕭條時期，可是，他們首次推出的「夢露式」緊身牛仔褲卻在一夕之間銷售一空，於是GUESS品牌正式成立。

基本介紹

中文名：蓋爾斯
外文名：GUESS
成立時間：1981年
總部：美國洛杉磯
創始人：Maurice和Paul
驗廠輔導：PowerBroad、VBON
經營範圍：牛仔、手錶、包、服飾等

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品牌歷史

在Marciano兄弟， Maurice及 Paul的帶領下 (Georges於九三年九月賣出四十巴仙股份予Maurice及Paul兩兄弟)，Guess的產品及銷售版圖均有很理想的發展。

除此之外，二零零四年夏季，Guess更推出另一副線品牌，Marciano，以Guess的設計概念為本推出比較精緻的一個時裝副線。而Marciano除於指定的Guess旗艦店有售，更於北美擁有自家的專門店。而Guess更於二零零四年九月在發源地加州，開設了專售精品配飾的專門店．並於一年多在美國多開兩間，及在世界各地開設了九間，當中包括義大利及黎巴嫩。現時，Guess於世界各地七十多個國家均有銷售點，而Guess的專門店更多於一百間，而銷售櫃檯更多於一千個。

Guess除了設計時尚，前衛，其廣告設計亦如另一年輕女裝品牌—Sisley一樣，永遠充滿驚喜及令人拍案叫絕。

GUESS每一產品的系列反映了相同而又獨特的審美元素，這就是GUESS設計理念的宗旨。GUESS一貫致力於提倡消費者休閒而又獨特的生活時尚風格。

品牌故事

由三個在法國一個充滿熱情文化的南方地區成長的Marciano兄弟，Georges，Maurice及Paul所創下的GUESS，是一個沾染了美國西部風味，歐洲浪漫熱情及法國時款設計的品牌。出生於法國南部的Marciano兄弟由於喜愛美國的自由，於七十年代便遷往美國，並於加州展開他們的時裝夢。

七十年代，服飾設計並無一個大方向，更認為牛仔褲說不上什麼時裝。而Marciano兄弟在1981年推出一條名為Marilyn jean的三拉鏈款式緊身牛仔褲於百貨公司Bloomingdale銷售，來證明他們的對牛仔褲的嶄新設計理念，把被定義為工作服的牛仔褲變成流行時裝。在幾個小時內，貨品立即銷售一空，Marciano從此便開始建立這個充滿法國情懷的美國品牌的拓展。而這個牛仔商品的新發展，亦令牛仔褲成為一個不受時間影響的時尚代表。

在Marciano兄弟， Maurice及 Paul的帶領下，GUESS的產品及銷售版圖均有很理想的發展。

在產品方面，GUESS雖然只是生產牛仔褲起家，由於不斷擴展，現時GUESS還有出售男女時裝，童裝，泳裝，鞋履，鐘錶，精品配飾，手袋，眼鏡，香水，行李箱等。2000年秋冬，GUESS推出了系列“GUESS Premium” ，一個採用義大利高質素牛仔布，配合歐洲設計的高格調男女牛仔褲系列。2003年，GUESS與Parlux Fragrances Inc.以專利方式合作推出GUESS香水系列，從另一方面表現出GUESS性感，時尚的一面。

品牌識別

1.和倒三角布標：代表GUESS?品牌象徵的「？」常出現在服裝設計中，而倒三角形的布標則常見於牛仔褲的後口袋。

2.銀飾品：GUESS?的銀飾品也非常特殊，能夠表現出強烈的個人風味。

3.全方位的系列產品：GUESS?有手錶、皮件、眼鏡、鞋子、襪子等個人配件，此外個人用品的身體沐浴保養系列、香水、彩妝系列也有。

GUESS

GUESS代表著冒險精神、性感以及純粹的美國風格！GUESS把她的品牌宗旨很好地融入了服裝設計和風格中。好奇、熱情和自由的精神是GUESS的主張，一向被視為是時尚奢侈品牌中定位較為年輕的品牌，它推出的心形吊墜裝飾項鍊及手鍊風格獨特，年輕閃耀。

Marciano

Guess以Guess的設計概念為本推出比較精緻的，偏女性的，性感的一個時裝品牌。

GbyGUESS

獨立、大膽、自信、活力和時髦。

風格特色

GUESS代表著冒險精神、性感以及純粹的美國風格！好奇、熱情和自由的精神是GUESS的主張。由於最初GUESS由牛仔服裝出發，因此設計的基調一直有西部的風味，在質感的呈現上，則是舒適、自然、和冒險的粗獷感。而後受到流行元素的影響，GUESS也逐漸有一些貼身性感、簡約、都市感的設計出現。隨著喜愛GUESS的消費年齡層逐漸提升，能夠出入社交場合和表現個人品味的"GUESS Collection"受到許多人的喜愛，因此，GUESS決定以設計師Marciano為名，將"GUESS Collection"獨立出來，成為更高質感的設計師服飾。

代表GUESS品牌象徵的“？”常出現在服裝設計中，而倒三角形的布標則常見於牛仔褲的後口袋。GUESS的銀飾品也非常特殊，能夠表現出強烈的個人品味。

GUESS的廣告設計亦如另一年輕女裝品牌希思黎 (Sisley) 一樣，永遠充滿驚喜及另人拍案叫絕。不少名模由拍攝GUESS的平面廣告出生，當中包括黑珍珠納奧米·坎貝爾(Naomi Campbell) 及克勞蒂亞·雪佛(Claudia Schiffer)，GUESS的平面廣告往往令模特給人留下深刻印象。

創始人

在Maurice和Paul的聯合領導下，GUESS從1981年起持續成為潮流的風向標。GUESS品牌向來訴說著前衛、性感、經典而時髦的潮流態度，並已經向所有的合作者證明了自己的感召力和行業影響力。

PaulMarciano，素以想像力豐富見稱的Paul，是GUESS形象設計的舵手，為GUESS在廣告歷史中創造了不少最富革命性、最突破成規的形象。

作為一個真實的理想主義者，至品牌創立以來，Paul Marciano負責督導全公司的設計方向以及形象設計。具有其戲劇性攝影的獨特慧眼，Paul Marciano造就了奪人眼目，令人心潮澎湃的撼世之作。由於極富於大膽、熱情而創新的廣告設計形象，GUESS受到了商業人士的青睞，比如克里奧設計和藝術指導大獎，奠定了其在美國精神文化領域的時尚地位。Paul Marciano 還是品牌世界零售商和工廠擴張的持續動力，還有在他的指導下獲得獎項認可的電子商務網站GUESS，Marciano和 GbyGUESS。

Maurice Marciano，公司主席以及行政總裁，致力於公司品牌精神以及產質量感。除此之外，他還負責公司的設計方向和銷售。正因如此，銷售利潤從1982年6百萬美金達到2006年的1190萬美元。

驗廠

Guess在工廠評估方面並沒有建立自己的評估標準，在對自己的供應商評估時，Guess除了在一些問題上有自己的要求外，基本上是按照CSCC的標準去評估工廠的。CSCC的評估流程主要分為查閱檔案清單和工廠巡視以及員工訪問，對於這些流程筆者相信不論是已經做過CSCC驗廠還是做過其它認證機構驗廠的都有一定的了解，在此就不多說了。在這裡我們重點說說CSCC對評估的執行力的問題。在CSCC的企業文化中對於誠實有很詳細的敘述：CSCC的成立是為了進行合乎道德的調查和公正地報告真實情況。公司的商業道德規範約束所有的審核員、諮詢師和經理。在這樣的束縛力下CSCC的評估員在執行工廠評估時所表現出的公正性是非常強的。對於工廠的請吃和禮品贈送都不概拒絕，工廠各種方式的賄賂甚至會導致工廠評估等級的下降。

專賣店

除此之外，2004年夏季，GUESS更推出另一副線品牌，Marciano，以GUESS的設計概念為本推出比較精緻的一個時裝副線。而Marciano除於指定的GUESS旗艦店有售，更於北美擁有自家的專門店。而GUESS更於2004年9月在發源地加州，開設了專售精品配飾的專門店。並於一年多在美國多開兩間，及在世界各地開設了九間，當中包括義大利及黎巴嫩。

品牌域名

2011年5月左右Guess向亞洲仲裁中心提交申請獲爭議域名fs-guess點com所有權。該爭議域名註冊於2009年，域名原持有人顯示為國內廣東人士“Liu JinGang”。註冊時間晚於其商標註冊時間，被告具有惡意註冊使用域名的性質。最後經仲裁小組調查取證，小組認為被告不應享爭議域名所有權，決定將爭議域名轉移給原告Guess公司。

品牌的今天

現時，GUESS於世界各地七十多個國家均有銷售點，而GUESS的專門店更多於一百間，而銷售櫃檯更多於一千個。 GUESS除了設計時尚，前衛，其廣告設計亦如另一年輕女裝品牌—Sisley一樣，永遠充滿驚喜及另人拍案叫絕。不少名模也是由拍攝GUESS的平面廣告出生，當中包括黑珍珠娜奧美金寶(Naomi Campbell)及哥迪亞雪花(Claudia Schiffer)，可見GUESS的平面廣告往往也足以令模特兒也令人留下深刻印象。

2012年8月，UTC行家獲得GUESS箱包在大中華地區的獨家代理權，彌補了UTC行家在女包市場的不足。UTC行家旗下擁有瑞士軍刀威戈（Wenger），芬蘭高樂（Golla）、美國海馬（Atlantic）、全球第一戶外箱包品牌美國EC（Eagle creek）等等數十個國際知名品牌箱包。UTC箱包款式豐富，擁有拉桿箱、雙肩包、單肩包、公文包、電腦包、腰包、錢包等。UTC提供的不僅是旅行者裝備上的行囊，更是思想上的行囊。

特別版

水晶鑲嵌的表殼和獸紋圖案,加入精緻設計的LOGO,並用這些設計配搭不同顏色的皮錶帶,便捷的顏色選擇可以搭配各種時裝,為時下熱愛冒險的年輕女性塑造突出的潮流造型增添了亮點,也成為GUESS25周年的新形象。

2012年,GUESS Watches為慶祝廿五周年,推出特別版時尚女裝手錶系列,以GUESS標誌為重點設計特色,加入摩登元素,令手錶更具時尚感。性感的設計包含不少耀眼和迷人的細節,為時下熱愛冒險的年輕女性塑造突出的潮流造型,亦為GUESS創造完美的廿一世紀新形象。

令人眼前一亮的周年紀念系列把重點放在很多潮流特色元素中,令GUESS繼續成為必買手錶。GUESS Watches設計了五款全新周年紀念手錶款式,以顏色配搭造出二十五種變奏,讓GUESS Girl有多款選擇搭配時裝。每款手錶均有特別設計的廿五周年表背。系列中不難發現經典流行的GUESS標誌和三角型的GUESS logo,配襯耀眼的表面,水晶鑲嵌的表殼和獸紋圖案。這些設計配搭不同顏色的皮錶帶,為每位女士提供多種選擇,搭配時裝。

品牌腕錶

CONFIDENT系列腕錶

CONFIDENT系列嶄新的自動上鏈腕錶是具有高CP值的時尚表款。透過女性手腕的自然擺動，將之轉變為自動上鏈的機芯動力，讓自動盤轉動，進而替遊絲上鏈。遊絲一旦上滿鏈，就能提供超過30小時的動力，確保表款精準運作。

複雜精細的鏤空錶盤，展現自動上鏈機芯，凸顯其CONFIDENCE自信美。透明表背讓人顆一窺其內部運作的機械奧秘。拋光銀灰色表殼鑲飾雙排黑色赤鐵礦水晶，在動物紋金屬灰皮帶的襯托下，更為耀眼。此外也有玫瑰金搭配白色調款式，以精緻的玫瑰金表殼鑲嵌雙排閃亮透明水晶，搭配亮白鱷魚紋錶帶。

GUESS 新款CONFIDENT系列腕錶強調細節、功能性和精緻造型，展現獨特的自信與優雅，更散發高質感與精準。對渴望受到矚目的女性而言，這可說是最完美的選擇。

品牌新聞

GUESS 攜手傳奇 DJ Tiësto 推限量版

2012年7月17日訊——牛仔時尚品牌 GUESS 宣布公司與傳奇 DJ 兼製作人提雅斯多（Tiësto）全面合作，包括推出限量版與 Tiësto 合作系列和 GUESS 品牌冠名的全球巡演。從8月開始，全新的多功能手錶 —— GUESS限量版Tiësto 手錶將登入全球各大 GUESS 專營店、百貨公司以及專賣店。10月，還將推出男女服裝系列。22套服裝的靈感來自當前流行文化中不斷發展的電子音樂和圍繞電子音樂的生活方式。

Guess 2011春夏配飾廣告大片

和Guess 2011春夏的時裝廣告一樣，Guess 2011春夏的配飾廣告也玩起復古風。麻豆穿起迷人內衣像級了Pin-up女郎，一張張廣告就像招貼畫，Vintage的美感和迷人引人注目，明媚不張揚的挑逗色調讓人心情愉悅。這組大片由華裔攝影師Yu Tsai掌鏡。

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