《GO Logo!世界品牌創建藝術指導手冊》,主要內容包括:品牌創意戰士的成功之道、兩大類的世界品牌、三磅重的宇宙--人腦、品牌神話和典型形象的力量等。
基本介紹
- 書名:GO LOGO
- 作者:卡托
- 出版日期:2011年7月1日
- 開本:16
- 品牌:江西美術出版社
- 外文名:A Handbook to the Art of Global Branding
- 出版社:江西美術出版社
- 頁數:208頁
- ISBN:9787548006718, 7548006713
基本介紹
內容簡介
本書不僅為品牌創意人員和管理人員奉獻出建立品牌情感的12條黃金法則,更為可貴的是,它還廣泛收集了世界各地各種頂級成功品牌的標識和形象,可稱得上是一本世界成功標識及形象大全!本書既包含了作者對品牌創建深刻的個人見解,更生動展現了眾多品牌創意成功人士真實的創意案例及從業心得!本書是作者50年品牌實戰經驗之結晶!
由馬克·卡托編著的《Go Logo!》這本書,是你無悔的選擇!祝您閱讀愉快!
作者簡介
作者:(美)馬克?卡托 譯者:彭波、李濤
圖書目錄
第一章 品牌創意戰士的成功之道
第二章 兩大類的世界品牌
第三章 三磅重的宇宙——人腦
崔頌申:皮膚、骨架和靈魂——設計的三個層次
傑瑞·波斯爾思韋特:零售銀行
第四章 品牌神話和典型形象的力量
喬納森·德庫爾:在商業社會裡重新挖掘文化遺產的價值
第五章 創建世界名牌的12把鑰匙
1 決定因素1 歷史:客觀決定因素
麥可·格雷夫斯:束縛
傑瑞·凱伯爾:束縛
愛德華·奈:我的觀點
2 決定因素2 標識:細節決定成敗
塞卡·瑞切特:三思而後行
3 決定因素3 品牌和品牌化:形象即資產
詹姆斯·塔潘:消費品銷售101
洛莉·卡普特:品牌形象:目標式創造
4 決定因素4 嚮往和歸屬:達不到的願望,止不住的誘惑
凱蒂·華納:歸屬的需要
5 決定因素5 鍊金術與魔法:使生命更有價值,向星星許願
肯尼斯·雷士:與眾不同的形象
6 決定因素6 全球化:最終的戰爭遊戲
訪談.王燕玲
訪談:童慧明
訪談:呂永中
訪談:張帆
訪談:石川湯姆
7 決定因素7 好奇心:充滿好奇心,看看石頭下面有什麼
肯尼思·赫斯特:設計理念
8 決定因素8 企業家精神:不僅是事業,更是個人精神
基思·史蒂文森、馬克‘罕布希爾:品牌個性
9 決定因素9 說服:黑色可以成白色,玫瑰可以是藍色
巴里·凱瑟爾:創建顧客回響策略
10 決定因素10 冠軍心態:心向成功,永不言敗
斯坦·史密斯:有人認為我是個鞋牌子
11 決定因素11 右腦型思考:想想看
傑瑞·卡斯曼:我的設計之路
12 決定因素12 創造力:建立人們能夠看到和感受到的思想
傑拉德·格拉維爾:網路一代
第六章 我們該何去何從
相關名錄及網址
參考書目
關於作者