方里2017年誕生於中國杭州，是一個專注亞洲肌膚研究的底妝品牌。致力於通過整合全球研發資源，搭建中美聯合研發實驗室，成為帶給亞洲肌膚全新底妝體驗的「革新者」。
基本介紹
- 中文名：方里
- 外文名：Funny Elves
- 所屬行業：底妝
- 創立時間：2017年
- 創始人：菊子
- 所屬公司 ：杭州美兮美學生物科技有限公司
- 商標號：60332226
- 品牌總部：中國·杭州
- 品牌願景：服務全球亞洲人
- 品牌精神：自洽、進化、革新
- 品牌定位：亞洲肌膚新底妝
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關於方里
2017年，自主創意、深耕化妝品行業數年的方里品牌創始人菊子發現在以往全球研發資源分配中，只有極少部分的資源投入到亞洲膚質研究，恰恰化妝品研發，是以先進的科學技術與原料配方為基礎的學科。因此，她創立了為亞洲肌膚專研的底妝品牌——FUNNYELVES方里，基於亞洲人的膚質、膚色、膚況與生活場景進行配方專研，打造出適合亞洲肌膚的底妝產品。
2023年6月，方里完成了上海實驗室的建設和美國紐約研發中心的收購，並由擁有28年化妝品配方研究經驗的配方師【Suzanne Davis】擔任方里全球研發VP，旨在用全球先進的技術，創造符合亞洲肌膚特性的底妝產品。
王牌產品
方里柔焦蜜粉餅，2020年10月上市，全渠道累計銷售超2000萬盤，口碑人氣王牌
方里持妝粉底液，2021年5月上市，持妝力Max，硬核持妝王牌
方里特護粉底液，2024年5月上市，舒敏護屏障，持妝不悶妝，28天提升肌膚耐受力
方里開掛氣墊，2024年5月上市，方里首款可穿搭的便攜氣墊
品牌理念
品牌故事
方里的「底色」，是每一個「自我」的內在表達。化妝是「天性使然」，所有的「欲求」來自於心。科技的進步無法填補內在的「不滿」，因此，我們創造滿足肌膚「進化」的工具，同時向內探索，尋求身心「自洽」的平衡。方里，莫向外求，方得其里。
品牌哲學
人生沒有標準答案，因此，渴望更多自我塑造可能。遵循每個獨立自我的「本性」，標準化的完美主義，是一種「陷阱」。肌膚，是自我的另一種映射，照搬的標準化配方，無法滿足身心的完滿與自洽。適合的底妝，來自於每一次的「向內探索」。莫向外求，方得其里。
品牌底色
底色，是肌膚最美的樣子。方里，在最接近人體膚色的色系中，選擇了最為健康的底色作為品牌色。3.23% 的飽和度看起來柔和且平衡，就像方里底妝，舒適、持久、自在、無負擔。
品牌精神
Naked自洽，來自內在的底氣
Evolution進化，來自專業的底氣
Renew革新，來自世界的底氣
品牌標識
方里新LOGO由無數配方櫃拼組而成。2024年5月10日，在底氣進化全球發布會現場，方里發布品牌全新升級LOGO。方形LOGO由小方塊組成，每一個格子代表著不同的配方櫃，這是品牌專注亞洲肌膚專研的新里程，代表了方里的研發決心。
研發革新
全球化研發團隊
Suzanne Davis，2023年6月入職方里，擔任全球研發VP
Suzanne Davis
2023年收購美國紐約底妝實驗室，同年與貝泰妮集團達成戰略研發合作
美國紐約底妝實驗室
突破性研發技術
仿生技術
以亞洲人的膚質特性為基礎，研究膚質在“透光性、反光度、毛孔濾鏡、顏色”等參數為核心原料的外觀標準，打造原生肌膚的底妝效果。
雙向鎖技術
提高粉體的親膚性和抓粉能力，妝容持久。
感光鎖技術
以“陽光色溫5000k”為顯色依據，重構底妝新標準。高顯色環境，智慧型還原肌膚本色，不假白；低顯色環境，智慧型為肌膚補光，提升膚色白皙透亮。
TiO2粉體包裹技術
在TiO2外部進行親脂及隔絕油脂原料包裹，減少肌膚與TiO2的直接接觸，防止TiO2對於肌膚的光催化損傷，持妝不暗沉。
三倍吸油技術
空心球形矽石360°貼合肌膚，附著於肌膚形成平整光滑的效果，定向吸附面部多餘油脂，並基於結構的特殊性可以吸附超出本身體積3倍的油量。
品牌榮譽
2023年1月，品牌創始人菊子，獲得新妝大賞2022年度新銳人物
2023年8月，榮獲2022-2023新妝大賞年度內生力品牌
2023年12月，方里盈潤乾皮持妝粉底液成功入圍2022 GGA金物獎
2024年1月，方里入選抖音電商《2023年度新銳行銷大獎》金營獎
2024年11月，方里柔焦蜜粉餅獲得GOGOMedia2024年度創新亞洲底妝大獎
品牌摯友
2023年方里首位底妝代言人：鞠婧禕
2023年方里運動持妝大使：葉詩文
2024年方里品牌大使：梅耶馬斯克
2024年方里開掛氣墊大使：何浩楠
品牌歷程
2017年，Funny Elves方里於杭州成立
2020年5月，Funny Elves方里爆款柔焦蜜粉餅上市
2022年4月，Funny Elves獲得由薇諾娜母公司貝泰妮集團領投青銳跟投數千萬 A 輪投資。
2022年，品牌全渠道銷售額突破5億+。
2023年4月，宣布邀請鞠婧禕擔任首位底妝品牌大使，創新開發方里液體粉餅液上市
2023年6月，Suzanne Davis任職方里「全球研發VP」
2023年9月，2023全球底氣發布會圓滿舉行，方里獲得貝泰妮集團戰略支持，發布與薇諾娜品牌聯合開發敏感肌底妝。
2023年10月，提前完成2023全年銷售目標
2023全年，FunnyElves方里品牌全渠道銷售額突破12億+
2024年4月，宣布梅耶·馬斯克擔任品牌大使
2024年5月，2024「方里底氣進化論」全球發布會在杭州圓滿舉行，品牌大使梅耶·馬斯克，皮膚學專家賴維教授等出席發布會
品牌線下門店
方里線下銷售網點覆蓋了調色師、喜燃、屈臣氏等，遍布中國。截止2024年2月，超過10000+家線下門店。
