Dohia:企業簡介,品牌優勢,顧客群,創作意念/溝通,風格/設計理念,多喜愛在中

“多喜愛”家飾用品有限公司成立於1999年，是中外合資企業。同年在中國註冊品牌為“多喜愛”。公司行銷部、市場部設在湖南長沙，開發中心、生產企業等均設在深圳。目前，多喜愛公司以專業設計生產和銷售床上用品為主，產品涉及被套、床笠、床單、床裙、枕套、被芯、枕芯、婚慶產品、墊類產品、床具等。

基本介紹

中文名：多喜愛
成立於：1999年
類型：中外合資
主要產品：床單被罩等

企業簡介,品牌優勢,顧客群,創作意念/溝通,風格/設計理念,多喜愛在中國,行業影響,發展歷程,發展/未來方向,

企業簡介

湖南多喜愛家紡股份有限公司為家用紡織品企業，自成立以來一直致力於以套件類產品（含枕套、被套、床單、床笠等）、芯類產品（含枕芯、被芯）為主的家紡用品的研發設計、外包生產、品牌推廣、渠道建設和銷售等業務，具備行業領先的自主研發設計能力、嚴格的供應商篩選機制、完善的生產控制體系、強大的渠道拓展能力及健全的銷售服務體系。公司一直著力打造“時尚家紡”概念，注重產品設計風格，通過主題、色彩、花型等方式突出時尚、新潮的品牌內涵，並始終堅持對產品功能性的開發和提升，通過各種技術手段有效提高了產品的抗菌、防霉和保健等功能，對追求簡約、時尚、個性的細分市場客群具有較強的品牌粘性，在廣大消費者人群中獲得了較高的美譽度。

“Dohia多喜愛”品牌註冊於1999年，自公司成立以來，多喜愛商標多次被湖南省工商局認定為湖南省著名商標，2009年多喜愛品牌被湖南省商務局、湖南省國際知名品牌認定委員會授予湖南省國際知名品牌證書。

2007年“多喜愛”被認定為中國馳名商標。

2008年公司獲得IS09001質量認證，同年被認定為高新技術企業。

2010年公司擔任全國衛生產業企業管理協會抗菌產業分會理事單位，負責主持制訂《含銀抗菌溶液》行業標準。

2011年公司獲得中國紡織工業協會2011年度產品開發貢獻獎。

2011年公司獲得清科集團頒發“中國最具投資價值企業50強”。

2012年公司獲得湖南省科學技術進步二等獎。

【標志】

活力四射的太陽（男人）與溫情脈脈的月亮（女人），深情相擁，沐浴在美麗的藍色夜世界，日夜相伴、真誠恆久、共享幸福時光……

“愛與夢飛翔”——多喜愛把這一品牌宗旨巧妙地濃縮在這枚標識中，向家庭、愛情中的男女傳達著深深地祝福。

【名稱】

在希臘字母中，Dohia象徵著超越與完美，她的名稱源自“Do做”、“hight高”、“a最好”的英文縮寫組合，寓意著品牌追求完美，不畏艱辛而勇往直前的開創精神。

在寢飾用品界，她將代表著卓越的標誌——時尚設計與精湛工藝之表征。“多喜愛”為音譯中文名稱。這三個漢字都是中國人最喜愛的、新的組合,賦予了她新的含義,洋溢著時尚、吉祥、熱情的氣息。

【企業目標】

最受歡迎的家飾品牌。

【企業精神】

感恩、高度責任、誠信、勤奮。

【人文】

人文：共同領略工作的愉快，共同分享創業的成果，共同追求人生的價值。

人才環境：多喜愛提供給人才的不僅是崗位空間，更是人生事業的空間，學習積累的第二學校，施展才智的舞台。

人才標準：真誠信實、積極進取具有高度責任感和質量意識。

【品牌理念】

“愛與夢飛翔”是多喜愛最近推出的一個廣告語。無疑，她正是我們品牌理念的最好詮釋。

愛是我們的情感和意念，是我們生存最有價值的根本，我們內心流動著的關愛通過產品和文化來傳播實現，所以，那夢幻的，豐富多姿的產品世界寄寓著多喜愛的美意。與享者一起分享美好事物是何等愜意的境界。

美的經營

這是一個方向主導一切的時代，人力、物力和財力已經到處泛濫，企業不足賴以生存發展。生存的形態，才是企業存在關鍵。而生存的形態取決於企業與企業之間的個性區別。

未來的企業追求應該是美的精神和魅力，亦即美的經營。企業應該認清時代需要,致力於探索經營之美,不斷提升品牌的文化度。這是多喜愛對企業經營目標新的理解。

愛的傳播

同時,未來的企業應該是傳播愛與傳遞愛的紐帶。國家的昌盛、社會的文明進步都賦予企業重任。唯有肩負使命、承擔責任、關愛他人的企業,她給人類社會愉悅和溫暖,她傳播愛的福音,她的存在和發展才有價值。

產品&品質

多喜愛在產品及品質方面的原則是“ 物超所值”。“始終堅持唯一”。為保持時尚品牌形象，多喜愛所有的產品均由世界最優秀的設計師精心設計。作為家飾的時尚倡導者，她的產品風格吻合且代表著世界潮流；豐富的類型能滿足消費者的不同需求；合理的價格會令人興奮。

實惠至上

“我愛漂亮也愛實惠”，多喜愛她實惠的價格定位，更令精明持家的時代女性興奮不已。在人們的傳統概念中，品牌是昂貴的代名詞，殊不知許多全球化的品牌，如P&G（寶潔）、沃爾瑪、大眾汽車、麥當勞、可口可樂等都是以實惠平實的路線贏得消費者的。

品牌優勢

1) 準確的市場定位：產品特色是時尚，大眾化是多喜愛的產品價格！

2) 創新的行銷模式：多喜愛的店面地處一流商圈，引導顧客即興消費！

3) 先進的產品研發：每年推出上百款新品；

多喜愛與歐洲知名設計公司合作，推出具有領先概念的時尚產品；

多喜愛產品採用先進的技術（四色印染、電雕製版、大平網印花等），確保花型時尚獨特，逼真立體，顏色明麗持久！

4) 獨特的品牌形象：多喜愛的風格獨樹一幟，不拘行業傳統，永遠讓顧客感覺到新鮮，充滿時尚氣息！

顧客群

針對中等和中等以上收入家庭，20-40歲之間的女性購買群。

創作意念/溝通

優秀的品牌必須有其“個性特點”，它們主張現實、思路透明，堅持自已新穎的風格並關注顧客的需求。確保顧客購買前後的感受是一致的，優秀的設計是產品的賣點，同樣也是產品的生命力，它是在顧客的享用過程中能夠體現的。

要創新必須緊扣時代脈搏,與時代同呼吸,才能激盪起創作的意念.我們摒棄了傳統的迂腐部分，在實用與流行時尚之間，我們能兩者皆得，別出心栽地創造出精彩來。

時代正在變化，家居設計正緩慢演化，品牌決定流行趨勢。顧客對他們要買的產品有了更多的要求，他們需要更有創意的個性化的過硬產品，他們需要適時出現的產品。

獨特生動的產品是我們品牌的優勢所在，這得益於我們擁有多名極富創造力的優秀設計師，以及在公司開闊人性的空間裡，能愉悅地抒發和溝通。

你有一個四季常用的臥室空間，你用感情和流行來充實她，你發覺你享用的品牌就是渲染情感的對象。

風格/設計理念

全能的上帝為我們預備多么神奇美麗的大自然!

多喜愛的產品總是品味獨創，充滿靈感，洋溢著時尚和現代的魅力。

床飾品在多喜愛的心目中是渲染情感和培育情致生活理念的 “載體” 。正是基於這種理解，多喜愛給藉以自然元素為素材的床飾品注入了靈性的人文因素。

滿靈性的產品中，你可強烈感覺到天空、白雲、海洋、花草、樹木和小動物的靜謐或激越。無論是大色塊強落差的抽象創意，還是各種線條簡樸表露；無論是自然界萬物的血脈相連，還是入詩入畫的寫意空間，這種“貼近自然、貼近美”的情結永遠是多喜愛產品的最大訴求。

同時多喜愛以她對豐富自然的理解和身體力行，描繪著科技與人文的統一。豐富的大自然，形色各異的文化，人類悠久的文明及對美好生活的熱愛和追求，都是她設計靈感的源泉。多喜愛通過床品載體，不斷地傳導充滿愛意的情感，並倡導著時尚簡約的生活方式。

多喜愛在中國

2000年10，多喜愛開始拓展中國市場。

多喜愛其獨特的品牌優勢和全新的產品概念，給床品行業帶來了前所未有的震動。

一、其率先將“現代、簡約”的床飾品概念引入中國市場，推薦“床品四件套”、“床笠替代床罩”的消費概念，改變傳統產品 “價格高、工藝繁瑣、拆洗麻煩、花色陳舊、風格保守”的局面。

二、率先將“時尚床品”的概念和風格導入市場，引導家居的時裝化潮流，並推出代表世界最先進印染工藝和設計理念的“寫真”系列產品。

三、超越傳統，率先推崇一系列全新視覺概念的店面形象和產品包裝設計，其獨特的陳列表現，令床飾品展示效果耳目一新。

四、多喜愛“OEM生產”、“經銷商特許經營”和“市場形象行銷戰略”等經營模式給傳統的中國家飾企業帶來啟迪和借鑑。2000年秋，多喜愛開始拓展中國市場，分別在各大中城市，如廣州、長沙、瀋陽、長春、南昌、武漢、海口、蘇州、等授權經銷網點，產品深為用戶歡迎，銷售成績蒸蒸日上。

行業影響

有人說：“熠熠生輝多喜愛”，無疑，多喜愛給床飾品帶來了一場革命，給家飾界輸入了一股嶄新的家居理念。人們從一個充滿靈感、極富魅力和現代氣息的時尚品牌上看到了床飾品的發展方向；在對傳統床飾品感到乏味時，分享到美與時尚的韻味。一時間，多喜愛成為了行業競相模仿的對象。她的出現，實實在在改變著市場格局，影響著人們的消費觸覺和消費觀念，把人們對家飾品的審美、視覺功能認知提高到一個全新的層面。如今許多都市人以享用多喜愛為時尚，她所到之處，必有時尚的消費者趨之若鶩，成為其忠誠擁簇者，我們稱之為多喜愛Fans。

富於創新的多喜愛引領著床飾文化的潮流，她擔當著床飾時尚的領導者。