Cultural Discount

Cultural Discount（文化折扣）是文化產品在國際貿易中基於文化差異而產生的價值折扣現象。

基本介紹

• 中文名：文化折扣
• 外文名：Culture Discoun
• 含義：文化產品因文化差異產生價值折扣
• 產生背景：文化貼現

概述

Culture Discount，即文化折扣是文化產品在國際貿易中基於文化差異而產生的價值折扣現象。

經歷

考林·霍斯金斯（Colin Hoskins，1988）認為，文化貼現的產生是因為進口市場的觀賞者通常難以認同於其中描述的生活方式、價值觀、歷史、制度、神話以及物理環境。語言的不同也是文化貼現產生的一個重要原因，因為配音、字幕、不同口音的理解難度等干擾了欣賞。

他提出了電影產品文化貼現的計算公式：文化貼現=（國內電影產品的價值—進口電影產品的價值）÷國內電影產品的價值。文化貼現的存在可以用來解釋電影國際貿易中的不平衡問題。美國電影產業的國際競爭強勢一方面源於其電影產品在國際貿易市場中的語言強勢而獨享競爭優勢，一方面是通過竊取別國文化資源進行泛文化的加工處理以降低文化貼現的產業策略來輸出電影產品（如迪斯尼卡通片《花木蘭》）。

認真挖掘本民族文化中最有價值資源、精心打造具有國際影響力的電影品牌、努力運用國際行銷策略是降低文化貼現、提高產業國際競爭力並有效保護國家文化安全的戰略選擇。

經濟學家也使用“文化折扣”的概念提出了這種觀點。他們認為, 由於語言和文化方面的原因, 一部影片可能無法在其他國家取得成功。這樣, 由於其“普遍性的吸引力”以及英語語言在全世界範圍內的廣泛使用, 美國電影在國外市場上就具備了一種文化上的吸引力。

跨文化傳播的“文化折扣”。文化傳播過程中涉及某一民族的文化被其他民族理解和吸收的問題,這時就可能出現“文化折扣”的現象,電影產品會面臨來自價值觀、信念、社會制度、行為方式、生活方式、語言等帶來的產品價值的降低。