《CVM與TCM評估遊憩資源價值的結合套用與效度檢驗研究》是依託北京林業大學，由張茵擔任項目負責人的青年科學基金項目。
基本介紹
- 中文名：CVM與TCM評估遊憩資源價值的結合套用與效度檢驗研究
- 依託單位：北京林業大學
- 項目負責人：張茵
- 項目類別：青年科學基金項目
項目摘要,結題摘要,
項目摘要
隨著我國旅遊業的快速發展，旅遊需求持續大幅增長，遊憩資源短缺日趨突出。為此必須正確認識遊憩資源的價值，為科學開展成本效益分析和政策管理提供理論依據。條件估值法（CVM）和旅行費用法（TCM）是國際上套用最為廣泛的遊憩價值評估方法。從1990s'開始，CVM與TCM的結合套用、以及效度檢驗取代單一方法的運用，成為國際遊憩價值評估領域的熱點，而國內相關研究亟待加強。項目擬以武陵源、麗江、北京植物園和北海公園作為對比研究點，展開如下研究：①對CVM與TCM結合套用的層次和方法進行套用探索；②對效度檢驗中最為核心的收斂效度，對比檢驗CVM、TCM及二者結合套用的評估結果；③針對CVM與TCM在我國存在的問題，對方法套用進行系統改進。研究將增強對於CVM和TCM的了解，增加價值評估結果的可信度，改善孤立方法的使用局限並實現方法間的優勢互補；亦將為遊憩資源利用導向、準入費機制等管理政策的制定提供依據。
結題摘要
隨著我國旅遊業的快速發展，旅遊資源需求持續大幅增長，旅遊資源短缺日趨突出。為此必須正確認識資源的遊憩價值，為科學開展成本效益分析和政策管理提供理論依據。條件估值法（CVM）和旅行費用法（TCM）是國際上套用最為廣泛的遊憩價值評估方法，二者的結合套用以及方法的效度檢驗，為當前國際遊憩價值評估領域的研究熱點。本項目選取雲南石林、麗江古城、青海湖、雲南元陽梯田、湖南張谷英村、北京植物園和北海公園等作為案例研究點，對CVM與TCM的結合套用、收斂效度檢驗、CVM與TCM方法的縱深套用與拓展等問題進行了深度探索。研究結果顯示：①通過將CVM核心估值問題替換為受訪者面對遊憩質量或機會的提升願意增加的旅行費用，可實現CVM與TCM方法的有效結合，由此產生的條件旅行費用法（Contingent Travel Cost Method，CTCM）具有一定的可行性。不過雲南石林與麗江古城的案例研究表明，CTCM更適合於評估單目的地情形；對於多目的地複雜情況，需在有效剝離出案例點直接相關的旅行費用後，再嘗試使用CTCM方法；②將CVM與TCM評估結果相對比的收斂效度檢驗方法，更適合於以近距離客源市場為主體的旅遊目的地；而對於遠距離客源舉足輕重的旅遊目的地，需在合理摒除距離因素之後再考察CVM與TCM的估值差異；③CVM方法能夠有效評估文化遺產地旅遊價值，但需根據文化遺產地的特殊屬性對方法予以適當調整，如構建能充分揭示文化遺產地價值的假想市場、選擇更為合適的支付媒介等。此外，CVM方法套用於自然和文化遺產地遊憩價值評估時存在系統性差異，表現在假想市場構建、評估結果、WTP影響因素等方面。遊客對於自然遺產價值具有相對一致的認知，而對於文化遺產的價值認知則存在較大差異，由此導致兩種遺產目的地的CVM價值評估結果產生明顯分異； ④國內市場調查傳統的缺乏對完全依賴問卷進行基礎數據採集的CVM和TCM實施有一定影響。此外國內景區的高門票價格政策及文化遺產景區的“古城維護費”收費形式等易導致CVM套用中的抗議性支付問題；⑤遊客感知價值會對遊憩價值評估結果產生影響，該影響的大小會隨案例地的性質、等級、發展程度等產生差異。 總的來看，本項目推動了CVM和TCM的研究向縱深方向發展，並為遊憩資源管理政策的制定提供客觀依據。項目將遊憩價值評估理論與其它理論範疇的結合套用探索，亦有助於拓寬遊憩價值評估的套用前景。
