CIS戰略

CI是英文Corporate Identity 的縮寫，字面意思是“團體的同一性或個性”。 Corporate的名詞形式是Corporation，意思是社會、公司、企業等；Identity的動詞形式是Identify，意思是識別、鑑別等。所以CI可譯為“企業或機構的識別”。 CI在發展的過程中不斷得以完善，逐漸形成了Corporate Identity System，即“企業的識別系統”，即人們通常所說的CIS戰略。

CIS起源

CIS戰略最早起源於第一次世界大戰前的德國AEG公司。他們在系列電器產品上採用了彼得·貝漢斯所設計的商標，使這一商標此後成為該企業統一視覺形象的CI雛形。1933年至1934年，由英國工業協會會長弗蘭克·畢克負責規劃的倫敦捷運，在設計政策與識別上也稱得上是世界經典之作，第二次世界大戰以後，歐美各大企業紛紛導入CI。1947年，義大利事務器械所奧力維提開始聘請專家來設計標準字。1951年，美國國家廣播公司NBC在各媒體廣泛運用由高登設計的巨眼標誌。而可口可樂醒目的紅色與波動的條紋所構成的“COCA—COLA”標誌為他樹立起了風行全球的品牌形象。1970年，日本東洋工業馬自達（MAZDA）汽車第一個在日本運用CI，之後，大榮(DAIEI)百貨、伊士丹 （ISETAN）百貨、麒麟（KIRIN）啤酒、亞瑟士（ASICS）體育用品等企業紛紛仿效。而美津濃（MIZUAO）體育用品，富士(FUJI)軟片、華歌爾（WACOAL）內衣等，委託美國著名的藍德設計顧問公司設計的CI新形象，更是後來居上。70年代，中國台灣開始萌發CI。1985年以後，在中國的公共關係正向縱深方向發展的過程中，CIS戰略也悄然而至，並由廣東神州燃氣具聯合實業公司最早導入。1993年以後，中國各地企業開始對CIS戰略有了全面的認識和理解，在塑造企業整體形象中得以運用並取得了成效。

CIS戰略組成

一般由三大要素組成：理念識別Mind Identity 、活動識別Behavior Identity、視覺識別Visual Identity，三個要素是相互聯繫的統一整體。企業理念是企業的精神和靈魂。理念就是指企業的經營管理的觀念，也是CIS戰略的核心。活動識別是企業動態的識別形式，企業的各種活動要充分體現出企業的理念，這樣才能塑造出良好的企業形象。視覺識別是企業的靜態識別形式，企業的標誌、標準色是通過視覺系統將企業的形象傳遞給大眾的。而活動識別和視覺識別只有具備了正確的思想內容，充分反映了企業的精神和理念時才能發揮更大的作用。

在當前的市場競爭中，企業形象的塑造至關重要，它已成為推動企業發展的一種動力。這種動力的大小取決於企業理念識別MI、活動識別BI、視覺識別VI三個要素的高度一致。而實施CIS戰略的目的就在於進一步加強這一動力，使企業通過完整的系統創意將企業的經營觀念、企業的個性，通過動態和靜態的傳播方式，引起大家的注意，樹立良好的形象，使廣大消費者產生對企業及其產品的信賴和好感的心理效應，這就是CIS戰略的根本任務。