CF大透視

內容介紹

這是本影視廣告創作指南專著。該書作者在遵循理論與實踐經驗並重的原則上，認真回顧了影視廣告走過的風雨歷程和分析了市場態勢，全面系統地概述了影視廣告的特性、規律和技巧，進而對影視廣告的創意，製作全過程進行了深層次、多種角度的大透視。

該書在論證CF諸多的問題上突出其實戰性、操作性，還運用了當今中外大量精彩的，有代表性的個案作為例證，圖文並茂、相得益彰。這本專著對於專業的廣告人士探索影視廣告理論別具研究價值，對於從事影視廣告業的操作者特具參考價值；對於愛好影視廣告的入門者更具有較強的可讀性、啟迪性、實用性和指導性。

作者介紹

李謀，廣東陸豐市人，1950年10月出生，大學文科畢業。 80年代從事電視廣告專業創意，製作及研究。曾任廣東電視台攝影師、編輯、導演。其作品連續五次榮獲全國影視廣告金獎並獲兩項國際獎。曾任廈門大學等院校廣告專業客座講師，系中國廣告協會學術委員會委員，全國廣告專業技術崗位資格培訓教研組成員，廣東省廣告學術委員會副主任。現為廣東金長城國際廣告有限公司董事長，長城國際影視廣告（廣州）有限公司總經理。

作品目錄

本書目錄
前言
第一篇
緒論
CF歷史追蹤
CF的本真特質
CF的劃分
CF的設計製作流程
第二篇
創新CF的構架形式
透視內絡
看出門道
樸素表現類
藝術表現類
第三篇
CF廣告創意
創意定位策略
創意的顛覆與堅守
CF創意的訴求策略
品牌在CF中的表征
公益類CF的創意
第四篇
文案與畫綱
引爆
從文案開始
逼真
畫綱上下功夫
畫綱格式一二三
畫綱設計縱橫
第五篇
CF的形·色魅力
靜態構圖
動態構圖
感知色彩
CF色彩設計
第六篇
為CF拍攝把脈
拍攝總動員
影視拍攝常識
兩種拍攝手段與背景
捕捉精彩的技巧
演員——在乎你的選擇
第七篇
細晶光影的滋味
光的語言
曝光控制
濾光器及其套用
燈光在CF拍攝中的套用
第八篇
神奇的動畫表現
實景廣告與動畫
傳統的手繪動畫
時髦的電腦動畫
有形動畫
無限風光
第九篇
CF音樂的渲染和創作
CF的聽覺形象
非同凡響的音樂
廣告音樂創作技巧
第十篇
無限創意在後期
電視畫面語法
蒙太奇與CF剪輯
剪輯膠片廣告
錄像帶廣告的編輯方法
利用電腦完成特殊製作
非線系統
非常空間
創意廣告個案圖例

CF大透視

基本介紹

內容介紹

作者介紹

作品目錄

相關詞條

熱門詞條