Bedell模型是美國廣告諮詢專家Clyde Bedell提出的，他在分析廣告效果影響因素的基礎上提出了一個複合表達式，來說明廣告效果是若干相關因素綜合作用的結果。
基本介紹
- 中文名：Bedell模型
- 提出者：Clyde Bedell
- 作用：若干相關因素綜合作用
- 領域：廣告
影響因素,廣告效果的因素,詮釋,
影響因素
AE = P?AD?IOTA 或 AE=f(P,A,I)
AE:廣告效果（Advertising Affectiveness）
P: 廣告主題定位（Proposition）即廣告所表達的中心思想。比如：
(1)產品本質魅力（ Item Appeal）
(2)物美價廉（Value Appeal）
(3)品牌魅力（Name Appeal）
AD: 廣告本身的效果(即傳播效果)比如：
(1).趣味性（Interest Impact）
(2).說服力（Persuasive Power）
(3).傳遞內容（Communication Quality）
IOTA:廣告之外的行銷因素比如：
BEDELL模型
(1).廣告時機 （ Timing Factor）
(2).廣告後的銷售政策 （ Follow Through）
(3).相關的強化或抑制因素 （ Stimulants或Depressants）
進一步分析，廣告主題又取決於產品品質、價格及品牌等三個因素；廣告本身的效果又受其趣味性、說服力及傳播內容三因素的影響；而其他行銷因素包括廣告時機的把握、廣告之後的行銷策略，以及其他相關強化或抑制作用等。
Bedell把這些因素都用乘積關係加以表述，著重說明各因素不可缺少的相互強化關係。其實，所有這些因素對廣告效果的影響在實際中是極其複雜的線性關係。因此，確切地表述，應該用回歸模型（模擬的函式關係式），即把廣告效果看作是這三個複合因素的函式。如果不嚴格對應英文字母，以簡便為原則， Bedell模型式套用下式表達：
AE=F(P,A,I)
式中，AE——廣告效果；F——函式關係；P——廣告主題定位，又可以表達為i（產品品質）、v（產品價格）（品牌魅力）
三個因素的函式：P=P(i,v,n)
A--廣告傳播效果，又可表達為i'（趣味性）、p（說服力）和c（傳播內容）三個因素的函式：A=A (i', p, c)
I——廣告行銷因素，也可以看作是t（廣告時機）、f（行銷策略）和s（環境因素）的函式：I=I (t, f, s)
廣告效果的因素
廣告主題的定位問題。廣告所宣傳的產品和服務的品質的好壞、價格是否定的合理以及產品和公司名稱是否有社會美譽，這是一則廣告獲得理想效果的基礎性決定因素。針對特定情況，是否做好準確定位，從根本上決定著廣告是成功還是失敗。
其次，是廣告本身的傳播技術及效果。一則廣告符合傳播學規定，傳播內容具有較強的趣味性和說服力，那么就會得到好的傳播效果，否則就會出現技術層面的失誤或失敗。
BEDELL模型
最後，廣告要取得理想的效果，還需要廣告之後的一系列行銷政策措施相配合，以及外部環境正的影響因素。
把Beddell模型看作是一個關於廣告理論的一般模型。可以衍生出三大類型的廣告理論，即廣告定位理論、廣告傳播理論和廣告行銷理論。
詮釋
IBM銀行數據倉庫解決方案，專為大型金融機構設計的。
是建立在IBM銀行業的IFW(informationframework)
FSDM模型(financialservicesdatamodel)，企業級數據模型，包括金融機構業務數據。
BDW模型,IBM倉庫的核心，固定連續的存儲所有信息.適於部門級數據集市和企業級數據倉庫。
提供了40多種業務模板，包括；
關係市場分析:市場策劃分析，客戶貢獻分析，促銷分析，個人客戶歸檔，交叉銷售，客戶投資分析，客戶忠誠度分析，客戶行為分析，市場導向分析：
利潤分析：客戶終身價值分析，產品利潤，機構利潤，客戶利潤，行銷渠道利潤,績效衡量，地區利潤，客戶行為成本,產品分析：
BEDELL模型
風險分析：不良貸款評估，信用檔案，欠款分析，安全分析，利潤敏感分析，關係人風險分析：
資產負債管理:基金成熟度分析，中央銀行報表，收益分析，流動資產分析
