Bass模型

Bass模型最早是由美國的Frank Bass提出來的，最初是一個用來預測耐用消費品銷售情況的模型。由於套用非常成功，後來被逐漸用於各個領域，特別是用於高新技術領域，如寬頻。

基本介紹

• 中文名：Bass模型
• 外文名：Bass model
• 參數：用戶數、普及率
• 提出：Frank Bass

該模型的參數包括用戶數、普及率和模型係數等幾類參數。

模型係數P和Q，分別表示外部和內部的影響。

根據Bass模型假設，當網路出現後，網路用戶的增長速度主要受兩種因素的影響：一是宣傳、推廣、大眾傳媒等外部影響；二是口頭交流，即已上網者對未上網者的宣傳等內部影響。套用Bass據此可將網民分為兩個群體，一個群體只受大眾媒體的影響，另一個群體只受口頭傳播的影響，Bass將前者稱為創新者，後者稱為模仿者，分別用P、Q表示，稱P為創新係數，稱Q為模仿係數。P值是表示初期用戶發展的速度，具體值在0.00-1.00之間，該數值越接近於1表示創新者接受網路的速度越快；Q值是表示產品擴散速度的參數，即表示跟隨者在使用網路的持續程度，它的具體值也在0.00-1.00之間，該數值越接近於1表示網路在潛在用戶群中的擴散越快。P和Q可以從上網人數的的歷史情況中得到。