Ansoff矩陣

基本介紹

• 中文名：Ansoff矩陣
• 別名：市場多元化矩陣
• 提出者：伊格諾.安索夫
• 領域：企業

介紹

Ansoff矩陣也叫市場多元化矩陣 是由伊格諾.安索夫設計的一套框架，來代表組織企圖使獲利成長的四種選擇，框架的主要邏輯是組織可以選擇不同的戰略來達到增加收入的目標。他將組織針對產品或服務的四大主要戰略加以歸類，這就是Ansoff矩陣，也叫產品市場多元化矩陣。

主要戰略

這四大主要戰略為：

1.市場滲透戰略

2.市場開發戰略

3.產品開發戰略

4.多元化經營戰略

Ansoff矩陣可以幫助組織進行戰略選擇，但在使用這個工具時必須掌握核心步驟：

1.考慮在現有市場 現有產品是否還能得到更多的市場份額（市場滲透戰略）

2.考慮是否能為其產品開發一些新的市場（市場開發戰略）

3.考慮是否能為其現有市場發展若干有潛在利益的新產品（產品開發戰略）

4.考慮是否能夠利用自己在產品 技術 市場等方面的優勢，根據物資流動方向，採用使組織不斷向縱深發展的一體化戰略。