AP(廣告術語(AccountPlanning))

AP，即Account Planning，通常譯作業務策劃、廣告企劃，是指在整個廣告活動的策劃、製作和實施過程中，洞察消費者態度和行為，代表消費者發言，提出消費者觀點，以此來協調廣告運作中各個環節的廣告策劃方式。

在夾縫中生存的廣告公司需要突圍，AP的提出與導入可能是一個機會。

AP制不僅僅是廣告操作程式的變革，也是廣告代理業取得良好外部生存環境的一項制衡工具，用它來打破舊有廣告運作模式。以地位日漸凸顯的消費者作為制衡媒介和廣告主的力量。AP的主要任務就是研究消費者，把握其心理、行為，以及生活形態與變化趨勢，通過導入AP制理順公司內部關係，以消費者為運作導向，取得理想的廣告效果， “近年來，一些中小型廣告公司在比稿中的突出表現也證實了這一點。中小廣告公司通過地運用AP系統，能夠更準確地捕捉消費者，更有力地提出廣告創意，因而獲得與大型廣告公司一試高低的機會。