在2014年9月3日2014百度世界大會分論壇上，百度CBG(用戶消費事業群組)發布了一份《90後洞察報告》。
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介紹
《百度90後洞察報告》報告由百度CBG聯合百度數據研究中心結合百度貼吧、百度音樂、百度視頻、百度遊戲、百度搜尋指數、百度搜尋風雲榜等產品數據，以及7000位貼吧吧友參與的“90後五觀調查”(家庭觀、愛情觀、友情觀、消費觀、就業觀) 結果研究撰寫。這份洞察報告以90後網民在百度全平台的行為數據和在貼吧90後“五觀調查”中的主觀認知態度為基準，試圖撕下90後身上的標籤，以大數據還原並解讀“去標籤”後的90後。
報告內容
隨著時代的進步和開放，90後享受著比以往任何時代都寬泛地“自由權”，在愛情上人們習慣稱其為“早熟”。而《百度90後洞察報告》則顯示，90後的愛情觀其實很保守，與其說他們早熟，不如說他們在愛情里更成熟。
報告顯示，90後在愛情里表現得很乾脆。對於曾經分手的戀人，要么繼續做朋友，要么老死不相往來。對於戀人劈腿行為，近90%的人選擇直接退出。敢愛敢恨不是太隨便，只是在更加明白愛情規則後更懂得愛與不愛的純粹。90後確實心態更開放，87.53%的人表示完全接受同性戀。前衛的人、事在他們眼裡只是另外一種正常的存在。當然，他們也依舊有自己的底線和原則。對於是否有處女/處男情結的問題，75.47%的90後很明確地選擇了“是”。
90後生活在一個物質環境相對優渥的時代，因此傳統認知里他們對金錢沒什麼概念，消費大手大腳，不懂節約不懂“疾苦”。而《百度90後洞察報告》則給出了更多的解讀：90後的消費並不盲目，他們的消費觀是“消費，只因買來我喜歡”。
在購買商品的決策影響因素里，90後將質量、價格、外觀排在了前三，名牌與廣告則放在了最後。正如百度CBG發布報告時稱，90後是對廣告無感的一代。而對於喜歡的東西，85.99%的90後表示會通過打工掙錢、省吃儉用攢錢等途徑想辦法努力得到。所以“為一場演唱會，吃一個月饅頭”在90後的消費觀里屬於再正常不過的行為。
90後就業觀：認得清現實，擇業興趣至上
90後自主創業的案例在網際網路時代愈發搶眼。對待工作，傳統評價里的“眼高手低”被重新定義為“興趣至上”。這一點在《百度90後洞察報告》里也體現得很充分。
90後的職業規劃要么是職場求職，要么自主創業，而後者的比例達到了40.9%，選擇“鐵飯碗”公務員的僅占6.43%。對於職場跳槽的選擇，90後比80後有著更果斷的抉擇：96.15的人會在條件允許情況下選擇“另謀他就”，“一份工作乾一輩子”在他們看來是無趣和不可能的事。對於就職單位的選擇，個人興趣高高凌駕於發展空間和薪資水平之上。
當然夢想也難敵現實。對於自身能力和現實條件，90後有著比任何年代都清醒的認知。8成90後表示屌絲逆襲的關鍵在能力，但對就業影響最大的還在於家庭環境。此外，報告中引用的百度指數數據顯示，已步入職場的90後，10個人中有1個進入了政府體系，捧上了他們心裡排斥的“鐵飯碗”。
《百度90後洞察報告》顯示，90後是在網際網路陪伴下成長起來的一代，平均網齡達7.53年，日均上網時長達11.45小時。
專家觀點
相關社會學專家認為，90後大多是獨生子女，注定會在物質相對優渥的年代被父母慣著養。極小部分的非主流代表也會給人感覺90後不懂事、做事出格。但其實每一代人年輕時都會面臨類似問題，曾經的80後也一直被認為是墮落和享受的一代，但如今世界已然在他們的“掌控”之下。所以，對待每一個年代平常心看待，多一份寬容和理解。正如《百度90後洞察報告》一樣，試著“去標籤”重新看待90後，畢竟他們正逐漸成為這個社會的中堅力量。
