基本介紹
- 中文名：中國現場娛樂消費洞察報告(2012—2017)
- 發布時間：2017年12月26日
- 發布者：大麥網、中國演出行業協會
- 發布者：第一財經商業數據中心
報告概述,報告內容,
報告概述
2017年12月26日，阿里巴巴集團旗下大麥網聯合中國演出行業協會、第一財經商業數據中心（CBNData）共同發布《中國現場娛樂消費洞察報告》，基於2012年-2017年大麥大數據及中國演出行業協會相關數據，向全行業分享了過去六年中國現場娛樂最為詳實最具權威性的行業發展盤點。
報告內容
“90後”成消費主力
《報告》顯示，截至目前，從整體來看，中國現場娛樂的女性消費者占比達57%，比男性要高出14個百分點，尤其在戲劇、舞蹈等文藝演出類目上，女性消費者表現出明顯的偏好。不過，男性在體育賽事類的票房貢獻突出，占到七成左右，對於曲藝的偏好也高出女性。
從年齡上看，2017年，“90後”在現場娛樂消費人群中的票房貢獻力度最大，達到58%，其中，“95後”占比為20.6%，這意味著10個人中就有2人是“95後”。“80後”的貢獻力度排名第二，占比為34.13%，而2012年，其貢獻率還遙遙領先，達到54%以上，之後逐年下滑。“70後”占比近年來小幅下滑，目前僅為5.66%。
“跨城觀演”成風潮
《報告》顯示，跨城觀演越來越流行，距離不再是冬粉去現場觀看演出和比賽的障礙。從2012年到2017年，用戶跨城觀演的票房貢獻占比從19%連年增至32%，其中，演唱會和體育賽事的表現最為突出，占比分別為43%、28%。
值得注意的是，上海是2016年“跨城觀演雙料冠軍”——不僅成功吸引了最多的冬粉來滬觀演，即“追星族”的最大聚集地，而且上海當地冬粉也成為最喜歡出城看演出的城市人群，即“追星族”的最大流出地。
從跨城觀演的冬粉比重維度來看，受一線城市輻射，蘇州、寧波、佛山3個城市的現場娛樂訴求也非常強烈，跨城觀演冬粉占這些城市的觀眾比例已超六成，爆發出較高的票房潛力；杭州、南京、廣州、深圳、成都、上海緊隨其後，比重從18%至37%不等。
二三線城市表現搶眼
《報告》根據市場數據估算，2017年全國文化演藝類消費規模達到119億元左右。作為國內現場娛樂的主陣地，北上廣一直以來穩居各種排行榜前三位，不過二三線城市的消費規模正呈現出勢不可擋的上升趨勢。
以演唱會為例，2017年大麥平台演唱會票房同比增速較快的城市中，排名前三的城市均來自浙江省，分別是金華、寧波和紹興，具有極強票房號召力的歌手張學友、譚詠麟、劉若英等都曾在當地開唱。
而在音樂節方面，這種趨勢則更為突出，從一線城市外遷至二三線城市已形成態勢。《報告》顯示，2012年至2016年，全國舉辦音樂節的城市從13個發展至25個，增長近一倍，同時，地區消費的集中度也有所下降，票房排名前三的地區在整體貢獻上從80.8%下降至10.4%，許多地區後來居上，全國音樂節的票房貢獻率呈現更加均衡的發展態勢。張家口是北京音樂節外遷的最大受益者，2017年當地音樂節票房同比上漲近300倍。另外，上海位踞“2017音樂節場次數最多的城市TOP10榜單”榜首，成都、重慶位列第二位和第三位，堪稱西南地區的“音樂新勢力”。
IP備受重視
《報告》顯示，蔡琴、小野麗莎、費玉清位居“歷年票房貢獻價值榜”前五名之列。
同時，陳奕迅、張學友、周杰倫、張惠妹在過去6年間召開演唱會的場次均超過100場，陳奕迅的個唱場次更是多達137場。
數據還顯示，經過多年的市場積累，一些優秀的戲劇演出團體已經形成了IP化的品牌影響力，開心麻花、孟京輝、賴聲川等在觀眾中極具票房號召力，他們的作品所取得的票房成績占據了話劇市場的半壁江山。
近年來，市場掀起一股熱門小說、影視劇、遊戲的IP舞台化改編風潮，其中以《盜墓筆記》系列舞台劇、《三體》舞台劇、《解憂雜貨店》話劇、《巧虎》系列兒童劇最具代表性。這些“冬粉戲劇”坐擁大量原作客群，一經舞台化往往表現出不俗的票房成績，預計未來這類圍繞IP的改編將不斷增多，IP舞台化風潮仍將延續。
